坨坨宠物用品营销策划.ppt

y11-2-2,1,“坨坨宠物用品店”创业方案,团队成员：张昊、周晓宏、乔治江、 王卿、詹晓爱 制作者：詹晓爱 指导教师：李 琴,要耐心看哦,y11-2-2,2,前言,宠物用品店的成本低，其次款式多且新颖时尚，加上我们本身对宠物的喜爱和对饰品的了解。所以作为年轻有活力的90后，我们饱含热情投身与宠物用品这一行业。结合当今的时尚元素我们的店名 “坨坨宠物用品店”。我们创立了“坨坨宠物用品店”主要经营宠物饰品和食品，并做了一项创业方案，让我们的店更好的运营。 我们主打“时尚和与时俱进”的口号，为每一位消费者的宠物做最好的服务。,坨坨,y11-2-2,3,目录,一 环境分析 二 swot分析 三 目标市场分析 四 营销策略及具体方案 五 预算情况 六 行动方案及控制 七 介绍我们的店及结束语,坨坨,y11-2-2,4,一 环境分析,坨坨,y11-2-2,5,北京,2001年,宠物还不足10万只,2011年,宠物达到90万只,11年增长了近8倍，每年以30%的速度增长。所以也给我们提供了一个机会。,坨坨,市场前景,y11-2-2,6,北京派多格宠物、丽客宠物洗护、上海正伊、北京酷迪、北京汤姆狗宠物、上海顽皮家族、天津乖乖宠、为代表的连锁店。这些宠物店在2012年都是排名靠前的店铺，在培育市场中起到了极大的促进和推动作用。都是从检查到服务全方位的宠物连锁店。,坨坨,行业先锋,y11-2-2,7,坨坨,先锋不足,y11-2-2,8,二 swot分析,坨坨,y11-2-2,9,坨坨,集中、黄岛区没有竞争对手，有对宠物研究。,了解少，信任度低，黄岛 区宠物还不是很多。,新行业人们也会选择,周边有医院，可以合作，宠物在增多,y11-2-2,10,三 目标市场分析,坨坨,y11-2-2,11,坨坨,市场调查-消费情况,1、每个月宠物控们会花至少200元在宠物身上。 2、图中可看出中高消费者居多，宠物还是属于高端市场。,1、宠物食品和服饰以及其他饰品都占比重比较大。 2、宠物需求在不断增加。,高端时尚,y11-2-2,12,坨坨,四 营销策略 及具体方案,y11-2-2,13,坨坨,市场细分,y11-2-2,14,坨坨,y11-2-2,15,坨坨,y11-2-2,16,坨坨,促销组合策略,（1）人员推销 （2） 广告促销 （3）营业推广 （4）公共关系 （5） 建立公司网页,y11-2-2,17,为了更好的经营“坨坨宠物用品店”我们决定在开店时举办一个开店仪式，来提高我们店的知名度。下面是简单的流程。（具体方案见附件2） 第一步：宣传 第二步：进行“宠物秀”活动 第三步：与周边宠物医院合作 第四步：剪彩 第五步：限时办会员 第六步：限时宠物装扮及折扣购买 活动前一定要做好宣传，让广大的居民和宠物控们知道我们的这个活动，并能参与进来，所以时间的选择是一个很大的问题。,坨坨,开业典礼活动,y11-2-2,18,五 预算情况,坨坨,y11-2-2,19,坨坨,y11-2-2,20,六 行动方案 及控制,坨坨,y11-2-2,21,控制方案,坨坨,我们会按照策划好的方案实施，如果有变化我们会根据具体事宜对方案进行略微的调整，动用剩下的28200元钱来调控方案。不到不得已不动用这些钱，让这些钱储蓄以备特殊使用。,y11-2-2,22,七 介绍我们 的店,坨坨,y11-2-2,23,坨坨,主营业务,y11-2-2,24,坨坨,y11-2-2,25,坨坨,y11-2-2,26,坨坨,欢迎在2013年2月2日星期六，携带您的宠物来参加“坨坨宠物用品店”的开业典礼。 地址：青岛市黄岛区区政府附近 联系人：詹晓爱张 昊欢迎光临,y11-2-2,27,从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，宠物的需求量在逐渐增大。宠物用品行业是一个充满诱惑力的新兴产业，作为新的经济增长点，发达国家已逐步走向成熟，各种档次的专卖店，销售点星罗棋布，各种层次，各种款式的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在国内，这一行业尚处于初期发展阶段。而且目前市场上宠物用品、饰品系列产品存在品种