20160810：东呈酒店集团统一口径.doc

东呈酒店集团统一口径（20160810）随着东呈酒店集团的快速发展，集团各中心、事业群、区域及分店对内、对外介绍集团及旗下品牌的场合越来越多。为保证大家对外传递信息的准确和一致，市场与品牌中心特制定东呈酒店集团统一口径（以下简称口径）。请集团全体员工在对内、外介绍集团和旗下各品牌时，以本口径内容为准，不得自行调整或修改。口径的唯一制订和发布部门为集团总部市场与品牌中心，市场与品牌中心将根据集团最新发展情况，对口径及时更新，更新后的口径将上传IM系统，下载路径为：东呈酒店集团移动办公平台知识管理公共文件柜市场与品牌中心市场与品牌中心发文东呈酒店集团统一口径。一、 名称全程简称使用条件东呈酒店集团Eastern Crown Hotels Group东呈Eastern Crown宣传物料第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宣传物料如果分多个版块，每个版块第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。城市便捷酒店City Comfort Inn城市便捷City Comfort Inn宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宣传物料如果分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。当酒店名紧跟着“高端经济型酒店连锁品牌”出现时，直接使用简称即可。精途酒店JTOUR INN精途JTOUR宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宣传物料如果分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宜尚酒店ECHARM HOTEL宜尚ECHARM宣传物料第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宣传物料如果分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。怡程酒店ECHENG HOTEL怡程ECHENG宣传物料第一次出现集团名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。宣传物料如果分多个版块，每个版块第一次出现品牌名称时，必须使用全称（英文名无需强制出现）。二、 简介集团简介（中文）东呈酒店集团，世界酒店集团五十强，万豪国际集团战略合作伙伴，万枫品牌中国区唯一开发运营商。自2006年成立以来，东呈秉承“激情专注、结果导向、以人为本、合作分享”的价值观，致力于成为中国一流酒店集团。东呈旗下酒店品牌包括：高端经济型酒店连锁品牌城市便捷；个性化商务酒店连锁品牌精途；以“简优”为产品和服务特色的标准中档酒店连锁品牌宜尚；以及倡导“轻奢人文”调性的中高端酒店连锁品牌怡程。截至目前，集团已在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过900家连锁酒店，有效会员数超过1000万, 其中微信活跃会员超过200万。集团计划用5年，进入中国酒店集团5强阵营，成为中国酒店业标杆企业；用10年，进入世界酒店集团10强阵营，成为世界酒店业瞩目的企业；用20年，进入世界酒店集团5强阵营，成为全球酒店业受尊重的企业！Introduction of Eastern CrownEastern Crown Hotels Group, one of the global top 50 hotels groups, strategicpartner of Marriott International, Inc., and the onlydesignated developers& operators of Fairfield Marriott. Since its establishment in 2006, Eastern Crown has concentrated on corporate values: “passion&focus, result-oriented, people oriented， cooperation&share”. And aim tobe one of the leading hotels groups in China.Eastern Crown owns four brands: City Comfort Inn a leading premium economical hotel chain brand; JTOUR INN - a personalized business hotel chain brand; ECHARM a mid-scale hotel chain brand featuring “simple but good”; ECHENG an upper mid-scale hotel chain brand featuring “Light Luxury and Humanity”.For now, Eastern Crown has exceeded 900 hotels in more than 200 cities covering China and Malaysia. It has reached more than 10 million loyalty members and exceeded 2 million active members on Wechat. The group plans to enter top 5 hotels groups of China in 5 years, and become an iconic company of Chinas hotel industry ;enter top 10 hotels groups of the world in 10 years, and grow into a remarkable company in the global hotel industry ;enter top 5 hotels groups in 20 years ,and become a respected company in the global hotel industry.旗下品牌简介城市便捷酒店东呈酒店集团旗下的高端经济型连锁酒店品牌，创立于2006年。早在2011年，城市便捷已成功进军海外市场。城市便捷秉承“简约、精致、时尚、绿色”的产品理念，和“洁净、舒适、友好、便捷”的服务理念，以独具特色的铁网式垂直深耕发展策略和高端经济型酒店定位的品牌差异化主张，不断在国内目标市场上快速形成品牌特有的影响力和市场占有率优势。精途酒店东呈酒店集团旗下个性化商务连锁酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”为品牌调性，意在为35岁至45岁的成熟商务人群提供高性价比的精选旅途体验，成为他们“可靠的选择“，并致力于成为中国商务酒店的卓越品牌！宜尚酒店东呈酒店集团旗下的标准中档酒店连锁品牌，酒店选址新一线城市成熟商圈核心路段位置，坚持“优选餐饮、立体沐浴、高质睡眠”的产品理念和“0流程、0打扰”的隐形服务理念，为追求不凡的商旅精英打造“省心无扰”的出行解决方案，创造简约、优质与高效的商旅空间体验，并致力成为中档酒店标杆品牌！怡程酒店东呈酒店集团旗下全新打造的中高端酒店连锁品牌，立足国内一、二线城市核心商圈的繁华路段。酒店以轻奢空间国际餐饮、格调服务作为核心产品及服务理念，精心为“时尚、品味、自信、亲和”的商务精英，提供多维度的精致商旅体验，致力成为中国中高端酒店连锁的形象典范！三、 品牌元素集团品牌元素愿景成为中国一流酒店集团To be the leading hotel group in China 使命照亮梦想之路Light up the road of dreams 价值观激情专注 结果导向 以人为本 合作分享Passion & Focus , Result-oriented ,People oriented, Cooperation&Share 品牌推广语呈递东方智慧From the East, For the World三大战略平台化、国际化、金融化战略目标用5年，进入中国酒店集团5强阵营，成为中国酒店业标杆企业；用10年，进入世界酒店集团10强阵营，成为世界酒店业瞩目的企业；用20年，进入世界酒店集团5强阵营，成为全球酒店业受尊重的企业。旗下酒店品牌元素名称城市便捷酒店City Comfort Inn精途酒店JTOUR INN宜尚酒店ECHARM HOTEL怡程酒店ECHENG HOTEL行业品类定位高端经济型酒店连锁个性化商务酒店连锁中档酒店连锁中高端酒店连锁风格（调性）清新Refreshing友善、成熟、可靠Friendly, Mature and Reliable简优simple but good 轻奢、人文Light Luxury, Humanity愿景成为现代经济型连锁酒店产品和服务的新标杆品牌！To Be the New Benchmark Brand of Chinas Economic Hotel Chains 成为中国商务酒店的卓越品牌To Be the Pioneer Brand of Economic Business Hotel Chains.致力成为中档酒店标杆品牌！To Be the Benchmark of Mid-scale Hotels成为中国中高端酒店连锁的形象典范To Be the Role Model of Chinas Upper Mid-scale Hotel Chains产品服务特色产品：简约、精致、时尚、绿色Products: Simple, Delicate, Stylish, Green服务：洁净、舒适、友好、便捷Service: Clean, Comfortable, Friendly, Convenient 高性价比的精选旅途体验Provide high cost performance business trip and travel experience.优选餐饮立体沐浴高质睡眠隐形服务轻奢空间 国际餐饮 格调服务Light Luxury Space, International F& B, Stylish Service品牌形象广告语让你爱上城市！I Love City可靠的选择！A Reliable Choice! 简致不凡大有不同！Make Differences!营销宣传广告语（仅营销活动物料使用）睡好觉的地方！Where sweet dreams happen 可靠的选择！A Reliable Choice!一切都准备好了!怡然商务，精致旅程！ A Journey to the Pleasant四、 发展规模截至目前， 集团已在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过900家连锁酒店，有效会员数超过1000万, 其中微信活跃会员超过200万;2015年 集团在中国和马来西亚两国超过200座城市拥有超过700家连锁酒店，有效会员数超过800万；2014年 集团在中国和马来西亚两国超过90座城市拥有超过500家连锁酒店，有效会员数超过600万；2013年 集团拥有超过300家连锁酒店。以下内容（即“五、大事记”和“六、重要奖项”的全部内容）如需出现在对外的印刷物料上，必须发送邮件至市场与品牌中心邮箱：审批，通过后方可对外传播，否则后果自负。五、 大事记2016年 7月20日，东呈酒店集团荣获2015年度“中国饭店集团60强”4月1日，东呈酒店集团荣获中国酒店“星光奖”“2015中国最佳酒店管理集团”2月17日，集团正式与万豪国际战略合作，联手在中国引进万豪旗下“万枫”酒店品牌。这一战略合作消息得到国内外媒体争相报道，东呈更因此登上美国华尔街日报。2015年 进入HOTELS杂志世界酒店集团五十强东呈酒店集团荣获第十届中国酒店星光奖“中国最具发展潜力酒店集团”董事长兼CEO程新华荣获第十届中国酒店星光奖“中国酒店业新领军人物”4月正式发布“云酒店”概念。在“互联网+”时代，以“轻、连、聚”为特点的“云酒店”成为了传统酒店业拥抱移动互联网的转型典范 2014年 东呈酒店集团正式成立，同时正式推出宜尚酒店与怡程酒店两大中档品牌；进入HOTELS杂志世界酒店集团百强；荣获中国饭店协会 “最具成长性连锁饭店品牌”称号；集团旗下精品商务酒店品牌怡程酒店的第一家门店在武汉光谷隆重开业；桂林银行签署全面战作协议，桂林银行首期授信5亿元人民币，开启了行业内银企合作助资加盟的新模式。2013年 “世界酒店品牌研究（中国）中心暨中国精品快捷连锁酒店新闻发布会”在广州举行；集团全球品牌运营中心正式由南宁迁至广州，标志着集团从区域市场向全国市场发展的战略转移。2012年 荣获“中国经济型连锁酒店潜力榜10强品牌”称号；成为中国“百店”连锁酒店品牌俱乐部成员。2011年 集团与中国银行广西分行开启全面金融服务合作；集团旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店进驻马来西亚吉隆坡。六、 重要奖项2016年 7月20日，东呈酒店集团荣获2015年度“中国饭店集团60强”，颁奖单位：中国旅游饭店业协会；4月1日，东呈酒店集团荣获中国酒店“星光奖”“2015中国最佳酒店管理集团”，颁奖单位：中国酒店星光奖评审委员会；1月19日，东呈酒店集团荣获“中国酒店业杰出领袖精英金奖”，颁奖单位：北京市旅游行业协会“ 2015年 11月19日，东呈酒店集团荣获阿里旅行未来酒店“年度最具潜力品牌”，颁奖单位：阿里旅行酒店事业部3月12日，东呈酒店集团荣获中国酒店