ktv消费调查报告

今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观ktv消费调查报告篇一：大学生KTV消费市场调研报告市场调研与预测 大学生KTV 市场调研报告 XX年05月30日 目录前言 . 1 调查背景 . 1 调查目的和任务 . 1 调查步骤 . 1 数据收集的过程 . 2 数据处理分析 . 2 意见&建议 . 17 附录 . 17 1、问卷 . 17 2、PPT . 17前言近几年来，人们生活水平不断提高，娱乐消费市场得到迅猛发展。KTV也逐渐走进人们的日常生活，占据越来越重要的位置，因此，如何在竞争激烈的娱乐消费市场中占据一席之地，并且谋求长久发展，是每一个KTV商家所必须考虑的问题。本项目通过问卷调查、网络报刊查阅等方式获取数据，应用统计工具Spss进行分析，研究了西电市场KTV的消费特征和趋势。希望能对大学生俱乐部KTV提供有参考价值的信息。 调查背景 随着物质文化生活的提高，在校大学生的娱乐方式日益多样化，KTV也逐渐跻身电影、游玩、逛街等的行列，并发挥越来越重要的作用。为了了解大学生KTV消费状况，了解KTV市场景象，为KTV消费提供客观依据，特进行此次问卷调查。调查目的和任务通过对大学生的调查问卷，进一步了解在校大学生的KTV消费习惯和特征，了解目标顾客群的消费行为和影响因素，以此提出有建设性的意见和建议。 调查步骤 调研方案、问卷的设计调研方案、问卷的修改、确认实地访问阶段 数据预处理阶段 数据统计分析阶段 调研报告撰写阶段 数据收集的过程 调查方式：随机抽样问卷调查 调查项目：大学生俱乐部KTV目标人群：西安电子科技大学在校大学生 发放地点：西安电子科技大学新校区图书馆共发放200份问卷，回收199份问卷，有效问卷为197份。 数据处理分析 此次调查的问卷分析主要采用Spss的频数分析、多重响应、交叉列表。 数据处理结果如下：1、性别 分析：男生占64%，女生36%，和西电男生较多女生较少相一致，取样比较有代表性。2、年级 篇二：KTV市场调查报告KTV市场调查报告 一、摘要 KTV为目前流行的消遣方式之一，大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲，因为她不仅给我们带来的是艺术价值，还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”唱歌对人的心理健康有益，人们直觉就能感到：它能释放悲伤，让情绪变好，越来越多的研究表明，唱歌不仅对人的精神健康有益，对身体健康同样有好处：它能增强人体的免疫系统；能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的作用。根据国家有关部门数据显示，KTV数量每年按20在增长，在日益竞争的永川里，为了进一步了解、分析KTV在学生群体的消费倾向，为使其能够丰富学生的业余生活，我们做此次调查就是希望能把KTV真正的精髓入驻在师生心中。二、调查背景和目的1、了解校内学生去KTV的消费倾向；2、了解KTV未来的运营情况；给KTV提供修正意见，挖掘市场潜在能力3、挖掘KTV在学生群体的市场潜力，不断改进、完善KTV，将KTV真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。三、调查步骤及方法（一）、调查步骤1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、 有无价值，最终确定调查课题。2、编写调查提纲，编制问卷调查。3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。4、进行实际调查，收集资料。（二）、调查方法1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料；2、观察法，在KTV附近对流动人员观察，收集所需数据资料。3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者发放问卷调查。四、调查结果分析（一）、观察、访谈结果分析1、KTV的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。（二）、由问卷调查法分析结果如下：1、调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人数。2、调查显示,KTV在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47。反映KTV在 娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。3、调查显示,反映出唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因，其次是生日聚会， 所以在宣传方面要加大KTV的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提 及，来增加学生的消费倾向度。4、 调查显示，乐曼迪是最受欢迎的，由访谈法得知，乐曼迪音响 设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消 费因素，所以要注意调整和改善制约学生选择KTV的标准因素。5、 由数据显示，绝大多数师生希望校内有KTV，同时反映出KTV 娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置KTV应扩张宣传度 。 6、 由数据显示，选址在香樟园后面的人数所占比例最大，因此在 选址时优 先考虑此处。同时联合5题，共同反映出KTV为多数学生所接受。 7、由数据显示，绝大多数人选择在19：00-22:00去KTV, 因此在做促销活动时，应注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最大效果。8、重KTV室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。 9、 由数据显示，大多数学生认为合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数 学生受消费水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。 10、由数据显示，大多数学生一学期去KTV的频率是1-5次，频率低，连同5、 6两题共同反映KTV娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也放映出发展潜力大。11、由数据显示，师生去KTV除了唱歌，还需要更多的消费服务，因此，还应 该在KTV应提供多种消费服务。同时，也反映出KTV在对消费者的需求没 有做出规划。12、由数据显示， 学生觉得送时段活动最具吸引力，所以在做活动 时，可以 多考虑送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV的促销项目活动受大家欢迎。五、结论与建议（一）、结论1、 KTV在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价 格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在学生群体中的市场占有率并不高；2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求；3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因；4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一；5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV；6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动 是送时段活动。（二）、建议1、 加大KTV的良性宣传力度，提供良好的KTV环境，保持通风效果，适当调整KTV价格，实施KTV优惠活动；2、KTV应抓住消费市场，面向未来；3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办 方面，把优惠的活动内容加大宣传力度，增加学生的消费倾向度；4、适当控制、调整消费价格，把市场消费对象定位为低端消费，提 高服务质量；5、要科学的安排营业时间，抓住消费者业余时间，把促销消费活 动尽量安排在师生的业余时间内，也便取得事半功倍的效果；6、针对老客户，适量增加消费项目，通过促销活动来巩固老客户的 忠诚度。篇三：KTV市场调查报告报告类别：调查报告行业分类：糖果KTV调查地点：朝阳高等师范专科大学及糖果KTV其附近周边地区调查目的：掌握糖果KTV运营情况，提供修正意见，发掘市场潜在能力。目标人群：以学生、年轻人为主流，其次是周围的一些流动人员，娱乐性场所、 服装店的工作人员等。市场选址：朝阳师范高等专科学校及糖果KTV附近地区。市场定位：糖果KTV，定位为综合的KTV品牌，消费偏向中低端，针对不同的消费群体，提供综合性服务，多元化的满足顾客的不同消费需求。 经营模式：以量贩式经营为主要经营方式，不间断推出优惠劵、限时优惠、会员 优惠等服务，并对所有员工进行严格的培训。努力壮大老客户群体， 不断培养新客户群体，节庆期间进行节日促销的经营模式。 资本回报：选择周转率低、单份利润高的经营体制。调查方法：本次调查主要采用向不同系别、不同年级的受访者发放调查问卷，其 次是直接与受访者面对面交谈的方式来收集所需数据资料的，采用这 两种方式成本较低。 调查说明：本次调查的研究对象是朝阳师范高等专科学校学生以及糖果KTV附近 流动人员，时间XX-06-20XX-06-23对我校学生采用问卷调查 的方式进行，也有直接当面访问被调查对象的方式以取得调查表中的 各项数据，本调查问卷一律由被访问者填写，由调查人员统一收回。 本次调查问卷一共发放150份，收回150份。 调查结论分析：1、调查显示，男性受访者人数稍微多于女性受访者人数。2、由数据显示可知，在KTV消费者中，以年轻人为主要消费人群，所以在装修及服务是要偏向年轻人群。由数据可知，学生和职员可以占到百分之七十六，而他们的消费水平偏低，休假时间相对固定，所以在制定消费价格时主要偏向中低端的消费人群。4、 由数据可知，消费者主要集中在周末以及节假日，所以在举办活动和促销时，要集中在节假日及周末，才可以达到最大效果。5、由数据分析可得受访者有占百分之四十八的比例是在闲暇娱乐室去KTV，所以在宣传方面要大力加强KTV的娱乐方面，同时其他方面的原因较为平均，宣传时可以提及。 6、根据数据可知，在消费100元以下中达到百分之四十一，而100200和200500的百分比接近，说明KTV在制定价格时要多考虑低端消费人群。7、 由数据显示可知，在朝阳市糖果KTV的竞争对手强劲，竞争激烈，又从侧面说明朝阳KTV市场的发展潜力巨大。 8、 由数据显示可知，在朝阳糖果KTV的知名度很高，宣传力度大，大部分人呢都听说过糖果KTV。 10、由数据显示可知，有接近半数人虽然听说过糖果KTV但是并没有去过，说明糖果的宣传力度虽然大，但是宣传效果并不是非常好。 11、 由数据显示可知，由朋友介绍的方式知道糖果KTV的占到百分之四十一，说明以口传口的方式更容易接受，在今后的(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:ktv消费调查报告)宣传中可以注重这种宣传方式。12、 由数据显示可知，四项的百分比除了价格便宜以外剩下的差距并不是很大，在今后的发展中更倾向于价格的适量定位，同时也不能忽视环境、音响、服务等方面的改进。 13、 由数据显示可知，不满意歌曲数量占到百分之五十一，糖果KTV应该加快歌曲的更新速度，同时应该在每个包房留下可以让消费者留下自己想要歌曲名字的反馈单。 四、结论及建议根据上述数据资料来看糖果KTV有些不足1、歌曲的跟新速度慢2、宣传的投入和回报比低3、市场的竞争激励以及市场潜力的发掘不够建议糖果