“大重庆、大舞台、大文化、大营销”总体方案.doc

“大重庆、大舞台、大文化、大营销” -重庆三大剧院“2011年重庆之夜”营销方案随着“十二五”旅游方针的制定，到2015年，重庆将全面建成全国旅游重要集散地和西部旅游高地，成为全国旅游强市。同时旅游产业的高速发展将促进重庆和谐社会建设，营造全民幸福指数。基于重庆未来庞大的旅游市场，如何丰富旅游文化，打造重庆旅游精品项目。向游客展示重庆风采，让宾客体验非比寻常的重庆之行，让全世界游客爱上重庆、驻足重庆、留恋重庆、感受重庆三千年文化底蕴。本策划以“大重庆、大舞台、大文化、大营销”为主题，以丰富旅游资源,促进“两个文明”建设,推动和谐社会建设、丰富市民文化娱乐内容、吸引外来宾客为目的，由重庆市旅游局、重庆市演艺集团共同发起，跨年度整合营销。重点争对重庆过夜游客的夜间娱乐与市民日常文化娱乐，在重庆国泰剧院、川剧中心、重庆曲艺场分别进行各具特色的文化表演、演艺项目，更策划打造一台精品剧目-“大话重庆”（暂命名），使之推动重庆各区县的文化演艺和节庆表演。为2012年的重庆国际马戏城开业，为“十二五”旅游方针推波助澜。一、主 题大重庆、大舞台、大文化、大营销二、活动策略大重庆、大舞台：专业团体表演、深度挖掘旅游文化内涵，展示重庆地方文化；多地点长期驻地演出，口碑效应繁荣重庆文化演艺市场。大文化、大营销：丰富多彩的演出内容，展示重庆来至世界风土人情；精心打造的精品剧目适应性强，可复制具有很高的延展性。三、预期效果弘扬重庆地方文化，引领重庆旅游新风尚在全市范围内推进高雅艺术普及，繁荣重庆文化演艺市场各国、各地区文艺表演相互交流、相互学习、相互合作四、活动时间2011年4月-2012年4月（可持续）五、活动地点重庆国泰剧院、重庆川剧中心、重庆曲艺场、全市各区县六、组织形式主 办：重庆市旅游局 承 办：重庆市演艺集团七、组织机构由于活动周期长、范围广、涉及内容多，建议成立专门组委会，组委会工作内容主要为筹备协调演出地点、演出节目、观众组织、票务管理、精品剧目打造、引进外来艺术团体、游客服务等工作。组委会工作组及具体工作职责如下：办公室：组委会办公室负责各类演出节目的审批、协调和策划各类节目内容、以及票务管理销售工作。 演出组：负责演出节目的排练、演出。场地组：负责提供场地以及场地日常维护以及安保宣传组:负责本系列活动的宣传八、活动类别演出、讲座、赛事、展览九、主要活动序号活动时间活动名称活动地点备注一 10月13日（星期三）18：00中共重庆市渝中区委、重庆市渝中区人民政府欢迎宴会重庆洪崖洞大酒店二10月13日（星期三）20：00第二届全国城区家庭文化艺术节开幕典礼暨家庭红色经典展演重庆洪崖洞巴渝剧院三10月14日（星期四）9：0012：00全国“和谐家庭低碳生活”讲座重庆洪崖洞大酒店四 10月14日（星期四）20：00全国城区双（多）胞胎艺术秀重庆洪崖洞巴渝剧院五10月13日-10月15日每天9：0021：00全国城区家庭趣味摄影大赛重庆解放碑步行街六10月13日-10月15日每天10：0018：00全国个人收藏精品展重庆规划展览馆七 10月15日（星期五）重庆大足参观活动大足石刻或:返程（一）中共重庆市渝中区委、重庆市渝中区人民政府欢迎宴会时 间：10月13日 18：00地 点：重庆洪崖洞大酒店形 式：10月12日-13日，各城区参节人员于重庆洪崖洞大酒店报到，13日晚上18：00中共渝中区委、渝中区人民政府在重庆洪崖洞大酒店举行欢迎宴会，宴会将邀请中央相关部门领导、重庆市领导、重庆市相关部门领导、各参节城区赴渝领导及有关负责人参加。（二）第二届全国城区家庭文化艺术节开幕典礼暨家庭红色经典展演 时 间：10月13日20：00地 点：重庆洪崖洞巴渝剧院形 式：1、各城区根据该活动相关要求选送有艺术特长的家庭代表参加（每个城区仅限1个）；参演节目须报组委会审定，节目内容与红色经典相关，形式不限。2、将重庆洪崖洞巴渝剧院舞台设为开幕式主席台，各城区代表队、渝中区各部门、街道、社区代表、渝中区各企业代表为观众；同时拟邀中宣部、中央文明办、国家文化部、全国妇联、重庆市委、重庆市人大、重庆市政府、重庆市政协等领导出席开幕典礼。3、开幕典礼结束后，举行精彩的家庭红色经典展演。来自全国各个参节城区的家庭带来精彩的文艺表演，内容围绕红色经典展开，通过歌曲、舞蹈、诵读、小品、相声等多种形式进行演出，独具地方特性、艺术性、观赏性。4、中央媒体、重庆市主流媒体对开幕典礼暨家庭红色经典展演进行报道，重庆电视台对现场进行录播（争取中央电视台录播）。（三）全国“和谐家庭低碳生活”讲座时 间：10月14日9：0012：00地 点: 重庆洪崖洞大酒店形 式:1、采取专家讲座，听众提问、专家解答的形式；2、参与人员包括重庆从事低碳研究、家庭文化研究的学者、渝中区各部门代表、街道社区干部代表、街道社区群众代表、各城区参节代表、新闻媒体。3、讲座围绕“和谐家庭低碳生活”主题展开。邀请北京大学中国低碳发展研究中心主任王建国教授主讲。围绕在新时代下随着城市建设的迅猛发展和人民生活水平的日渐提高，现代家庭在生活节能减排、教育、环境保护等方面出现的新问题展开讨论，就如何创建和谐家庭提出见解。（四）全国城区双（多）胞胎艺术秀时 间: 10月14日20：00地 点：重庆洪崖洞巴渝剧院形 式：1、各城区根据该活动相关要求选送有艺术特长的双（多）胞胎（年龄在8岁60岁之间）参加（每个城区仅限1对）；2、重庆电视台录播（争取中央电视台录播）。（五）全国城区家庭趣味摄影大赛时 间：10月13日10月15日 每天9：0021：00地 点:重庆解放碑步行街广场内形 式:1、各城区（市、县）根据该活动相关要求选送作品参加；2、作品以反映新时期积极向上、健康、高品位、有生活情趣（快乐、幽默）的家庭文化生活为主；3、每个城区（市、县）选送25幅摄影作品，每个作品附标题及50字以内文字描述；4、组委会对参赛作品进行装裱后，在解放碑步行街广场内用展板进行展示；5、作品由专业评委评出金、银、铜奖和优秀奖若干。（六）全国个人收藏精品展时 间：10月13日10月15日 每天10：0018：00地 点: 重庆规划展览馆形 式：1、各城区（市、县）根据该活动相关要求选送最具代表性的个人收藏精品来渝参加个人收藏精品展览；2、各城区（市、县）选送12套收藏品，收藏品以小件为主，且便于包装运输。收藏品类型包括：邮票、纪念章珍藏册、古玩、工艺品、彩银纪念银条、字画、火花、票证、奇石、连环画、瓷器、毛泽东像章、文革票证、打火机、火柴盒、纪念币、服饰等。（七）重庆大足石刻参观活动时 间：10月15日地 点：重庆大足石刻形 式：采取自愿参加的形式，组委会组织参会城区（市、县）与会者前往世界非物质文化遗产、国家5A级旅游景点重庆大足石刻进行参观。十、参节形式1、召开筹备会，由重庆市渝中区向各城区发出组团文件及邀请函，各城区根据“家艺节”相关活动内容和要求回执是否参节，参节城市需详细注明具体参加哪些活动，并在各自城区通过征选，组团来渝参节；2、参节人员的往返交通费、住宿费由各参节城区自行负责，在渝饮食及交通费、主要活动实施费由渝中区承担。十一、实施步骤1、2010年6月26日在重庆市渝中区召开筹备工作会；2、2010年7月1日8月31日各市（区、县）选拔参加家庭红色经典展演及双（多）胞胎艺术秀人员，选送摄影展及收藏精品展的作品；3、2010年9月1日9月15日各区（市、县）的选拔工作全部结束，并将参节人员名单及参赛项目送组委会，由组委会进行审定；4、2010年9月15日10月10日组委会筹办、检查、落实各项工作；5、2010年10月13日各参节城市领导、代表、演出团队报到、渝中区做好接待工作（当天18：00于重庆市洪崖洞大酒店举行欢迎宴会）；6、实施各个项目。十二、宣传工作(一)宣传目的以重庆电视台、重庆晚报、大渝网为合作媒体，联合中央及全国有关城区（市、县）的主流媒体，多方位、多形式对本届家艺节进行新闻广告宣传，扩大本次活动的影响力，从而达到加强城市之间的家庭文化交流，构建“和谐家庭、和谐社会”的目的。 (二)宣传策略1.加大手机报、网络等新兴媒介的宣传本届家艺节选择了手机报的形式对活动进行宣传；选择了全国三大门户网站、全国最权威的社区论坛、重庆本地主流网站对活动进行宣传。2.中央媒体参与、全国媒体互动宣传本次宣传将邀请中央媒体参与，并选择重庆电视台对开幕晚会进行录播，联动全国参节区（市、县）媒体对活动进行报道。3.广泛利用广告宣传本届家艺节在宣传上提高了广告宣传的力度，投放电视、平面、网络、户外、交通、楼宇等多种形式的广告宣传。(三)媒体选择 1.全国性媒体及境外驻渝媒体香港大公报、香港文汇报、中央电视台、人民日报、光明日报、中央人民广播电台、中央文明网、中国精神文明报、中国文化报、新华网、人民网、中新社、新浪网、搜狐网、腾讯网、天涯社区等。2.重庆市主流媒体重庆卫视、重庆电视台新闻频道、重庆卫视时尚频道、渝中区新闻中心、重庆人民广播电台新闻频率、重庆人民广播电台交通频率、重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆时报、新女报、渝报、渝中报、华龙网、大渝网、重庆晚报网。3.参节城区主流媒体(四)宣传内容根据活动的实施进度，分为活动前期造势阶段、活动实施阶段、活动追踪阶段。1.活动前期造势阶段时间：2010年6月2010年8月本阶段主要对本届家艺节进行前期宣传和造势。（1）召开各城区宣传工作会2010年6月底在筹备会上落实各地的前期宣传及组织工作。（2）新闻发布会2010年7月29日在重庆市渝中区召开“家艺节”新闻发布会，详细发布本届家艺节的相关情况。（3）广告宣传现场活动地点的氛围营造；鼓励各参节区（市、县）进行相关的前期广告宣传。（4）手机报（华龙网）对本届家艺节进行前期宣传造势，后期相关活动的报道。（5）网络宣传在大渝网开通专属网页对活动进行全程报道并组织评论；在重庆晚报官方网站链接本届家艺节的专属网站；在全国知名论坛、社区发布帖子，并依法正确引导网友对活动进行评论，使活动得以最大的推广宣传。2.活动实施阶段主要是对本届家艺节的相关活动和进程进行宣传报道.（1）媒体新闻报道活动期间，以重庆市主流媒体为主，特邀中央电视台、中央文明办主办的相关媒体全程报道本届家艺节活动的相关情况。组织各参节区（市、县）的主要媒体单位随团来渝进行宣传报道。（2）电视录播重庆电视台对第二届全国