雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动提案.ppt

2009雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动 提案提案 广州市闪创广告有限公司呈上 0211 本案重点 人气提升：高活动参与度、高关注度 执行提升：合理的赛程机制、严格的现场控制 2 活动简介 我们对本次活动的全新理解 我们如何做到 活动流程 前期宣传 初赛阶段大学校园&人气聚集地小型路演 决赛阶段商业中心大型路演 媒体计划 时间进度表 报价 目录 3 活动简介活动简介 4 活动简介 活动地点 活动时间 参赛人员 活动目的 - 持续强化雪碧品牌与音乐的关联，扩大品牌在市场的影响力； - 通过活动，激发目标受众参与的热情，提升品牌号召力和美誉度； - 通过现场零距离的互动与派发，吸引并影响客户的喜好，从而帮助销售。 2009年3月12日-4月18日 十场小型预热路演活动（大学校园&人气聚集地） 2009年4月26日 一场大型决选路演活动（商业中心） 大学校园（上海、苏州、无锡）、人气聚集地（上海）、商业中心（上海） 青春洋溢、活力四射的歌唱爱好者，以16-25岁年轻人为主要目标受众群体 5 我们对本次活动的全新理解我们对本次活动的全新理解 6 我们对本次活动的全新理解 最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满，并成为年轻人的“热门话题” 全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心 鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气 7 我们如何做到我们如何做到 8 鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气 我们如何做到 前期宣传学校推荐活动场地宣传 “人数确保人数确保” 活动前期和活动期间在活动场地广泛宣传，确保参加比赛的人数 9 我们如何做到 校园歌手参加选手初赛晋级赛制宽松败者复活 “晋级确保晋级确保” 确保参加人多数都可以成功晋级。 10 我们如何做到 学校推介资深评委评选选手晋级赛制Fans团人气支持 “实力和人气确保实力和人气确保” 对决赛选手严格把关，确保最终2名获奖选手实力和人气双重具备 11 我们如何做到 - 校园及多种渠道前期宣传 - 平面、电视及电台的媒体公关宣传 - 新媒体（BBS、短信、电邮等）多方位传播 - 时下城市“最潮地”线下路演活动 最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题” 制造时下城市最热门话题： 谁是“雪碧音乐达人雪碧音乐达人”？ 我知道，你知道吗？ 12 看看 听听 尝尝 通过多重感官刺激加深受众 群体的品牌感知度和影响度 全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心 - 尝：利用冰桶把 雪碧冰冻到饮用最 佳口感的温度，给 观众冰凉沁爽的畅 爽体验。 - 看：眩目亮丽的 主题设计，给人以 青春、活力的视觉 享受。 - 听：悦耳、动感 的歌声给在场观众 带来难忘的记忆。 我们如何做到 13 活动流程活动流程 14 大学校园小型路演 提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场 预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身 上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员 叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发 活动流程 商业中心大型路演 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园和人气聚集地选拔赛未通过 选手再次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名 选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 面试 - 热线电话提前报名、校园和人气 聚集地选拔赛未通过选手、现场报 名选手决赛前面试 - 已通过选手直接进入复试 复试 - 面试通关选手及校园和人气聚集 地选拔赛通过选手领号、排号、叫 号，进蓬复试，正式晋级或被淘汰 10强决赛 - 最后10佳选手按照赛制同台PK - 乐队、街舞和往届冠军表演 - 冠、亚军颁奖 现场产品派发 大学校园前期宣传 海报、易拉宝的进校陈设 派发宣传单页 校园广播和BBS宣传 学生会提前报名 学校推介校园著名歌手 其他特殊渠道前期宣传 派发宣传单页 特殊渠道包括KTV、电影院、 火爆餐厅、体育馆、酒吧等 ATL前期宣传 电视、电台报道 平面媒体软文报道 网站、BBS、短信、电邮传播 前期宣传海选阶段决赛阶段 人气聚集地小型路演 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园选拔赛未通过选手再 次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场 预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身 上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员 叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 校园人气王表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页 15 选手晋级流程 预备参赛者 报名 初赛（校园） 初赛（人气聚集地） 复试（商业中心） 决赛（商业中心） 十强总决赛（商业中心） 初 赛 成 功 晋 级 者 直 接 进 入 总 决 赛 初 赛 成 功 晋 级 者 直 接 进 入 总 决 赛 复 试 成 功 晋 级 者 进 入 总 决 赛 校 园 初 赛 被 淘 汰 者 可 再 次 参 加 人 气 聚 集 地 初 赛 和 复 试 人 气 聚 集 地 初 赛 被 淘 汰 者 可 再 次 参 加 复 试 三 场 都 被 淘 汰 者 无 法 进 入 总 决 赛 16 前期宣传前期宣传 17 最大化吸引目标受众， 使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题” 18 前期宣传 大学校园前期宣传 校园POSM 其他传播方式（校内广播、网络、学生会、校方） 其他特殊渠道前期宣传 ATL前期宣传 19 在大学校园内及附近派发活动宣传单页； 在校内食堂、宿舍等公共场所的公告板粘贴活动海报和放置易拉宝； 利用校园广播和校网BBS上传播活动信息； 利用人们之间互相 彩信 转发“于XX月XX日莅临现场即得雪碧一瓶”的赠饮 短信，来扩大活动影响力，吸引活动当天更多的人流量，并制造“蜂鸣效应”； 在学生会设置提前报名点，提高活动报名便捷性； 通过校方或学生会，集中组织校内著名歌手参加比赛； 加设 热线电话 提前报名，以便社会人士和其他学校学生报名、参赛。 大学校园前期宣传 前期宣传 20 校园POSM 海报 校园校园POSMPOSM 宣传单 易拉宝 21 在KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等年轻人群经常出没之 处进行前期宣传； 主要以派发活动宣传单页为主； PG推荐年轻人群利用网站、热线电话等快捷方式提前报名。 其他特殊渠道前期宣传 前期宣传 22 电视、电台报道； 平面媒体软文报道； 网站/BBS/短信/电邮传播活动信息。 （ 详细媒体计划请见其后部分） ATL前期宣传 前期宣传 23 初赛阶段大学校园小型路演 24 鼓励最多人参与并晋级 25 初赛阶段 初赛阶段 大学校园小型路演人气聚集地小型路演 提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 校园人气王表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页 26 场地推荐 知名大学，举办的活动对周边影响力大 学生人数多，人气很旺 学生对业余活动积极性很高，参与率高 推荐理由 上海(六选四) 同济大学 华东理工大学 复旦大学 上海交通大学 松江大学城 上海财经大学 苏州 苏州大学 苏州科技大学 无锡 无锡轻工大学 无锡江南大学 27 大学校园初赛 选手报名选手到场晋级机制同台表演互动环节派发赠饮 大学校园初赛 28 平面图 29 报名区 30 选手报名 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 学生会提前报名 工作人员与校方和学生会沟通，在学生会设 立一个临时报名点； 学生到本校学生会临时报名点直接填表、报 名； 工作人员定期回收报名表，登记选手信息， 并提前排号。 注意事项：学生会和热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制 活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。 热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息； 热线电话报名选手提前排号。 现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。 报名渠道的多元化 有效地促进了 报名人数的增加 31 选手到场 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌 未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌 赠送选手参赛礼品（除Tattoo或头巾以外，建议鼠标垫、圆珠笔和笔记本） 根据号码牌顺序工作人员叫号 被叫到选手上台表演 未叫到选手在休息区等候 注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。 32 休息区 未叫到号选手的等候区 晋级选手等候 最终人气奖评选 的休息区 休息区布局 休息区分为两块： 一部分是未叫到号选手的等候区 另一部分是成功晋级的选手等候最终人气奖评选的休息区 33 评委区 34 晋级机制 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片（立得 拍）悬挂在晋级墙上 选手正式上台演出（1.5-3.5分钟） 台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘 贴晋级标志“明日之星”和签名留言 被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开 尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛， 鼓励普遍群众踊跃报名参赛 35 晋级机制 通关者（A） 获得pass卡 获得星形贴纸，贴在自己照片上 立得拍拍照 上台前把照片 贴在晋级墙上 未通关者（B） 被淘汰 取走晋级墙上自己的照片 上台表演 AB A AB 选手 36 舞台区 方案一 37 舞台区 方案二 38 同台表演 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 著名校园乐队表演 邀请各大高校著名校园乐队进行现场表演 利用这些乐队的原有知名度吸引更多Fans参与和现场人 气，同时起到带动现场气氛的作用 39 同台表演 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 街舞表演 青春、动感的时尚街舞表演既符合“雪碧”年轻、活力的品 牌形象，也贴近活动主题，同时深受年轻人的喜爱 40 互动环节 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场人气大奖评选 在每位选手上台表演结束后， 发表感言鼓励Fans团为自己摇 旗呐喊，Fans团声音分贝最大 的即为“现场人气王”。 （以最后分贝机现场测试分贝数最高为准） 41 互动环节 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 人气王Fans团幸运大抽奖 人气王产生后，由每场人气王号召其Fans团集体上台亮相 每位Fans上台前，由工作人员颁发一枚代码卡 人气王从抽奖箱中随意抽取一个幸运号码（与代码卡对应） 幸运号码的拥有者即为当场“幸运大抽奖”得主 幸运Fans将获得一定金额的现金券 42 派发区 43 派发赠饮 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 方案一： 凭“于XX月XX日莅临现场 即得雪碧一瓶”的赠饮 彩信获取免费雪碧，其余 雪碧在现场以正常价格售 卖 方案二： 现场派发赠饮雪碧，一人 一瓶 44 初赛阶段人气聚集地小型路演初赛阶段人气聚集地小型路演 45 初赛阶段 初赛阶段 大学校园小型路演人气聚集地小型路演 提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 校园人气王表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页 46 场地推荐 太平洋数码二期 万达广场 华狮广场 大拇指广场 百脑汇（浦东） 位于热门商圈，日人流量大 场地面积较大，能容纳较多观众 商圈内路过人群是活动的目标受众 场地遍布浦西、浦东，便于人们就近参与 推荐理由 47 太平洋数码二期 名称 太平洋数码二期 地址 徐汇区肇嘉浜路1117 号 所属 商圈 徐家汇商圈 日人 流量 15万 主要 人群 18-40岁购物者 肇嘉浜路 肇 嘉 浜 路 虹桥路 徐 家 汇 商 圈 48 万达广场 名称 万达广场 地址 杨浦区邯郸路600号 所属 商圈 五角场商圈 日人 流量 15万 主要 人群 18-40岁购物者 邯郸路 淞 沪 路 五 角 场 商 圈 49 华狮广场 名称 华狮广场 地址 淮海路688号 所属 商圈 淮海路商圈 日人 流量 20万 主要 人群 18-40岁购物者 淮 海 路 淮 海 路 商 圈 50 大拇指广场 名称 大拇指广场 地址 芳甸路199弄 所属 商圈 浦东世纪公园商圈 日人 流量 8万 主要 人群 20-50岁购物者 芳 甸 路 丁香路 世 纪 公 园 商 圈 51 百脑汇（浦东） 名称 百脑汇 地址 张杨路560号 所属 商圈 浦东八佰伴商圈 日人 流量 12万 主要 人群 20-50岁购物者 张杨路 八 佰 伴 商 圈 52 人气聚集地初赛 人气聚集地初赛 选手报名选手到场晋级机制同台表演互动环节派发赠饮现场宣传 53 平面图 54 舞台区 方案一 55 舞台区 方案二 56 第二次参赛机会 避免了某些实力歌手因临 时发挥不佳失去参赛资格 选手报名 校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛 校园选拔赛未通过选手可得到第二次 机会，再次报名、参赛人气聚集地小型 路演。 注意事项：热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动当天 现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场宣传 热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息； 热线电话报名选手提前排号。 现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。 57 选手到场和晋级机制 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌 未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌 赠送选手参赛礼品（Tattoo或头巾） 根据号码牌顺序工作人员叫号 被叫到选手上台表演 未叫到选手在休息区等候 注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。 被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片悬挂在晋级墙上 选手正式上台演出（1.5-3.5分钟） 台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘 贴晋级标志“明日之星”和签名留言 被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场宣传 工作人员现场鼓励现场观众踊跃报名参赛， 并尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛。 58 同台表演 著名校园乐队表演 街舞表演 校园人气王现场表演 大学校园小型路演人气奖获奖者现场表演，既可为人气聚集地现场 带来众多Fans团，更好地带动全场气氛，还能带动围观人群参加比 赛的积极性，提高报名人数 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场宣传 59 互动环节和派发赠饮 现场人气大奖评选 人气王Fans团幸运大抽奖 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场宣传 方案一：赠饮彩信兑换 方案二：现场派发 60 现场宣传 派发宣传单页 活动当天现场附近500米范围内安排PG派发宣传单页，吸引更多路 过者参加 活动易拉宝和横幅 摆设易拉宝、横幅、道旗，吸引过路者眼球 现场报名鼓励 选手报名后将获得一份礼品和一个“赠饮彩信”，报名选手可将彩 信转发给自己的亲朋好友，鼓励他们来到现场，领取并参赛 选手报名 选手到场 晋级机制 同台表演 互动环节 派发赠饮 现场宣传 61 决赛阶段 62 鼓励现场观众参与； 同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气 63 决赛阶段 决赛阶段 面试 （活动当天上午举行） 复试及10强决赛 （活动当天下午举行） 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园和人气聚集地选拔赛未通过选手再 次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排 队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，粘贴号码牌（仅供复 试使用） - 赠送选手参赛礼品 面试 - 热线电话提前报名、校园和人气聚集地 选拔赛未通过选手、现场报名选手决赛 前面试 - 已通过选手直接进入复试 复试 面试通关选手及校园和人气聚集地选 拔赛通过选手领号、排号、叫号，进 蓬复试，正式晋级或被淘汰 10强决赛 - 最后10佳选手按照赛制同台PK - 乐队、街舞和往届冠军表演 - 冠、亚军颁奖 现场产品派发 64 场地推荐 上海体育馆（万体馆） 太平洋数码三期 位于热门商圈，日人流量较大 场地面积足够大，有1000平方米左 右，可以容纳决赛当天巨大的选手 人流和围观人群 推荐理由 注：南京路世纪广场人流大、面积宽广，但是由于其场地费用过高，所以未在推荐之列。 65 漕 溪 北 路 零陵路 上海体育馆（万体馆） 名称上海体育馆（万体馆 ） 地址上海市徐汇区漕溪北 路1111号 所属 商圈 徐家汇商圈 日人 流量 15万 主要 人群 18-30岁求职者 徐 家 汇 商 圈 66 太平洋数码三期（浦东） 名称太平洋数码三期 地址上海张杨路721号 所属 商圈 浦东八佰伴商圈 日人 流量 8万 主要 人群 20-40岁购物者 八 佰 伴 商 圈 世纪大道 崂 山 路 张杨路 67 决赛阶段 决赛阶段 选手报名复赛面试决赛开场晋级机制十强PK同台表演颁奖环节现场派发 68 平面图 69 现场效果示意图 70 舞台区 71 选手报名 初赛未通过选手再次报名、参赛 校园和人气聚集地未通过选手可在复赛中再 次报名、参赛，但要经过复赛面试，成功晋 级者可进入决赛 注意事项：1、热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制活动 当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。 2、初赛成功晋级者可以直接进入决赛。 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息； 热线电话报名选手提前排号。 现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。 72 选手报名 上午面试 （帐篷） 下午复试 （帐篷） 下午决赛 （舞台） 热线电话提前报名者 上午活动现场报名者 初赛被淘汰但仍想再次上台演唱者 初赛直接晋级者 复试 三位评委甄选 最后十强选手 十强PK 冠 亚 军 复试成功晋级者 面试 三位评委甄选 73 复试和决赛区 74 复赛面试 选手到场 热线电话提前报名选手，现场仅用签到 现场报名选手填写报名表后，与提前报名者一起排队等候面试 工作人员和保安引领现场预备面试选手排队，在选手身上粘贴号码牌 已排到选手进入帐篷内面试，每次一人，组合除外 未排到选手在外继续排队等候 面试 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级者获得参加活动当天下午复试资格，并颁发PASS卡 初赛中成功晋级者可以直接进入复试 复试 所有面试晋级选手和初赛直接进入复试的晋级选手进入帐篷内复试 每次一人，组合除外 三位评委一致高举“通过板”即可顺利晋级 晋级者于休息区等待，参加下午10强决赛 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 75 决赛开场 开场秀 热情四溢的啦啦舞表演，如同火焰一般瞬间点燃全场热度， 让人们在冰火相融的氛围中更好地感受雪碧带来的“冰 爽”、“清凉” 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 76 决赛开场 雪碧冰爽“倒计时” 活动当天下午决赛开场时，MC邀请嘉宾们上台一同为活 动揭幕；嘉宾们齐举雪碧，随着动感的音乐节奏和倒计时倒 数声（MC），一起倒入巨型主题冰雕中；当冰雕灌满雪碧 后，全场冷焰火齐放，活动正式启动 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 77 十强PK和晋级机制 同台PK MC将最终10名成功晋级者重新请上台 使用淘汰机制，让最后十强同台PK 晋级机制 先将最后十强分为两组，五人一组 分组后每组头两到三名直接晋级进入下一轮 余下两名选手留下同台PK 获胜者复活进入下一轮，失败者被淘汰出局 以此类推，直至决出前两名 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 78 B组（5人一组）A组（5人一组） 甲乙PK 甲 十强总决赛赛制安排 最后十强PK，将10人分为两组 第 一 轮 前三名直接 进入下一轮 A组4人晋级 甲乙PK 甲 前三名直接 进入下一轮 B组4人晋级 B组（4人一组）A组（4人一组） 甲乙PK 甲 8人重新抽签分组，将8人分为两组 前两名直接 进入下一轮 A组3人晋级 甲乙PK 甲 前两名直接 进入下一轮 B组3人晋级 第 二 轮 79 B组（3人一组）A组（3人一组） 甲乙PK 甲 十强总决赛赛制安排 6人重新抽签分组，将6人分为两组 第 三 轮 前一名直接 进入下一轮 A组2人晋级 甲乙PK 甲 前一名直接 进入下一轮 B组2人晋级 B组（2人一组）PKA组（2人一组）PK 4人重新抽签分组，将4人分为两组 前一名直接 进入冠亚军赛 第一名 前一名直接 进入冠亚军赛 冠亚军PK 第 四 轮 80 同台表演 往届冠军发表感言并上台表演 著名校园乐队表演 街舞表演 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 81 颁奖环节 冠亚军颁奖 MC邀请嘉宾上台，为冠亚军颁发奖杯，同时，赠送冠亚军参 加名师高徒节目的邀请函 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 82 现场派发 方案一： 凭“于XX月XX日莅临现场 即得雪碧一瓶”的赠饮 彩信获取免费雪碧，其余 雪碧在现场以正常价格售 卖 方案二： 现场派发赠饮雪碧，一人 一瓶 选手报名 面试复试 决赛开场 十强PK 晋级机制 同台表演 颁奖环节 现场派发 83 总决赛流程 时时 段 阶阶 段 时间时间地点事件参与人员员 上午面试试9:00-11:00帐篷面试 热线电话报 名、活动现场报 名和初赛被淘汰选手、 评委 下午 复试试12:00-14:00帐篷第二轮面试上午晋级和初赛直接晋级选 手、评委 决赛赛 15:00-15:05舞台开场秀演员 15:05-15:10舞台雪碧冰爽“倒计时 ”主持人、嘉宾 15:00-15:15舞台 往届冠军发 表感言并上台表 演 主持人、往届冠军 15:15-16:00舞台第一轮决赛进入决赛选 手、评委 16:00-16:45舞台第二轮决赛进入第二轮决赛选 手、评委 16:45-16:50舞台著名校园乐队 表演 主持人、校园乐队 16:50-17:20舞台第三轮决赛进入第三轮决赛选 手、评委 17:20-17:40舞台第四轮决赛进入第四轮决赛选 手、评委 17:40-17:45舞台街舞表演 主持人、街舞表演者 17:45-17:55舞台冠亚军颁奖主持人、冠亚军 17:55-18:00舞台结束语主持人 84 媒体计划 85 媒体宣传策略 媒体宣传要点 线上媒体邀请清单 新媒体传播计划 校园宣传计划 媒体宣传时间表 媒体执行计划 86 媒体宣传策略 上海 配合活动的不同阶段，逐步加大媒体的报道力度，把活动不断推向高潮 通过合作媒体在重要时间点发布软文，通过平面、电视、电台、网站等各主要 娱乐媒体发布活动新闻，全方位营造活动的声势和影响力 通过BBS、彩信、电子邮件等方式影响目标参与人群，增强传播效果 选择具有影响力的目标高校，通过校园中心区域海报、宿舍区海报、BBS、校 园报刊、电视台、电台进行活动宣传，扩大影响力 苏州/无锡 配合活动的不同阶段，逐步加大媒体的报道力度，把活动不断推向高潮 通过合作媒体在重要时间点发布软文，通过平面、电视、电台、网站等各主要 娱乐媒体发布活动新闻，全方位营造活动的声势和影响力 选择具有影响力的目标高校，通过校园中心区域海报、宿舍区海报、BBS、校 园报刊、电视台、电台进行活动宣传，扩大影响力 87 媒体宣传要点海选前 2009雪碧飞扬新声已是该活动第四度与我们见面。今年的活动将在上海、苏 州、无锡等20多个城市同时展开。 由可口可乐公司赞助的飞扬新声海选活动，致力于寻求华语歌坛年轻的个性 声音，寻找万众瞩目的“新声力量”，为歌坛注入新的活力。 海选活动为年轻的音乐爱好者提供了展现自我、展现音乐素养、展现青春活 力的舞台，并以此为契机帮助年轻一代养成自信、执著、勇于挑战的良好品 格。 3月12日至4月18日，活动初选将在上海人气聚集地及上海、苏州、无锡三地 的8所大学同时举行，选手们可以在现场报名并参与初选。初选现场将有乐队 和舞蹈表演、同台PK、及互动游戏。 现场甄选将于4月26在上海商业广场举行，届时将邀请资深评委进行现场点评 。往届获奖者也将登台演唱，并与参赛选手分享经验分享。此外，也有乐队 和舞蹈表演、同台PK和互动游戏助兴。 到目前为止，XX已经有XX人报名参加海选，为自己的音乐梦想努力。 上海将选出2名获胜者参加江苏卫视的总决赛。 88 媒体宣传要点海选中 及时跟进报道比赛进程，评论分析参赛选手及其表现 记录参赛选手的感言和体悟 回顾晋级选手的参赛过程及场上表现 跟进获奖选手的最新动态，如签约唱片公司等 参赛选手在比赛过程中结下的深厚友谊 到场嘉宾、评委等特殊人物的故事或花絮 为音乐梦想而努力的故事 89 参与媒体建议合作平面媒体 媒体版面/频频道城市 新闻午报娱乐上海 新闻晚报娱乐上海 申江服务导 报娱乐上海 时代