2000年9月爱茉莉兰芝新彩妆上市南宁市场推广方案2P_第1页
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文档简介

（爱茉莉）兰芝新彩妆上市 南宁市场推广方案 *推广目标： 通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传，为爱茉莉的新旧消费群树立信心，并配合各种相关资讯及情报的支援，从而提升本品牌在公众中的形象，带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。 *推广时间： 2000年 9 月 12 日 10月 22日 *推广方式： 一、 新闻发布会（ 10月 12日前一周内某天） 通过城内各媒体的全方位宣传，为新形象的确立，新彩妆上市，打好大众基础。 二、 妇联机构的合作（ 10月 12日 14日） 做为代表全市妇女最大利益的机构，妇联的作用不容忽视。经由妇联推介的产品往往 深受女性消费者的信赖。通过妇联的组织，使各阶层广大女性潜在消费群体参与过活动中，最大限度提升品牌影响力。由于妇联对合作商业活动的企业要有一定的考核期，因此在寻求妇联的合作上需耐心。并需提供相当的利益给妇联。 三、 媒体的合作： 2000年 9 月 12日 10月 22日 1、当代生活报社 作为本市较有影响力的报纸，它一贯支持社会上各类商业、非商业文化活动，并有一定声誉。 2、南宁电视台经济生活部 南宁电视台是本市市政府支持的媒体之一，设有三套 节目，收视率颇高。 广告计划（并费用预算） 1、 报纸 当代生活报（硬广告 规格： 8 35彩版） 时间： 9月 22 日及 10月 6 日 费用： 10640 元 /期 2= 21280 元 当代生活报（软广告 规格：半版 彩版） 费用：服装及品牌的介绍 10000 元 南国早报（硬广告 规格： 8 23彩版） 时间： 9月 15 日及 9 月 25 日 费用： 9000元 /期 2= 18000 元 2、 电视台 栏目：百姓生活（南宁电视台逢周一至周六 22 10） 费用： 3500元 /期 （ 3 5分钟） 2= 10500 元 栏目：经贸广场时尚版（南宁有线台一套、二套逢周二、四、六 20 30） 费用： 3500元 /期 （ 3 5分钟） 3= 10500 元 （以上栏目均可增送相等的播出次数一次） 新闻形式：广西有线电视台 费用： 2000元 3、 记者劳务费 3000 元 4、 场租费 新闻发布会场租（邕江饭店多功能厅） 5000 元 时装秀会场 时间： 10月 13日、 14日晚 20 00 22 30 地点：人大会场 费用： 6000元 /场 2= 12000 元 彩排、装台时间： 10
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