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文档简介
(爱茉莉)兰芝新彩妆上市 南宁市场推广方案 *推广目标: 通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传,为爱茉莉的新旧消费群树立信心,并配合各种相关资讯及情报的支援,从而提升本品牌在公众中的形象,带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。 *推广时间: 2000年 9 月 12 日 10月 22日 *推广方式: 一、 新闻发布会( 10月 12日前一周内某天) 通过城内各媒体的全方位宣传,为新形象的确立,新彩妆上市,打好大众基础。 二、 妇联机构的合作( 10月 12日 14日) 做为代表全市妇女最大利益的机构,妇联的作用不容忽视。经由妇联推介的产品往往 深受女性消费者的信赖。通过妇联的组织,使各阶层广大女性潜在消费群体参与过活动中,最大限度提升品牌影响力。由于妇联对合作商业活动的企业要有一定的考核期,因此在寻求妇联的合作上需耐心。并需提供相当的利益给妇联。 三、 媒体的合作: 2000年 9 月 12日 10月 22日 1、当代生活报社 作为本市较有影响力的报纸,它一贯支持社会上各类商业、非商业文化活动,并有一定声誉。 2、南宁电视台经济生活部 南宁电视台是本市市政府支持的媒体之一,设有三套 节目,收视率颇高。 广告计划(并费用预算) 1、 报纸 当代生活报(硬广告 规格: 8 35彩版) 时间: 9月 22 日及 10月 6 日 费用: 10640 元 /期 2= 21280 元 当代生活报(软广告 规格:半版 彩版) 费用:服装及品牌的介绍 10000 元 南国早报(硬广告 规格: 8 23彩版) 时间: 9月 15 日及 9 月 25 日 费用: 9000元 /期 2= 18000 元 2、 电视台 栏目:百姓生活(南宁电视台逢周一至周六 22 10) 费用: 3500元 /期 ( 3 5分钟) 2= 10500 元 栏目:经贸广场时尚版(南宁有线台一套、二套逢周二、四、六 20 30) 费用: 3500元 /期 ( 3 5分钟) 3= 10500 元 (以上栏目均可增送相等的播出次数一次) 新闻形式:广西有线电视台 费用: 2000元 3、 记者劳务费 3000 元 4、 场租费 新闻发布会场租(邕江饭店多功能厅) 5000 元 时装秀会场 时间: 10月 13日、 14日晚 20 00 22 30 地点:人大会场 费用: 6000元 /场 2= 12000 元 彩排、装台时间: 10
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