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文档简介
-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 营销策划书写作方法范文 营销策划书写作方法范文 营销策划书对抚州 26 个农贸市 场情况的调查、统计、分析,建立一个 大型农贸超市。 抚州农贸市场太过分散,而且市 场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的 具体调查与分析,改善农贸市场的现状, 更为了方便广大市民,在市民方便区建 立一个各方面都较优越的农贸超市。此 农贸超市是指把原农贸市场,按照超市 的经营业态、经营理念对城市农贸市场 进行生鲜超市化改造,使其成为经营生 鲜农副产品为主的超市。 、时间、流程安排: 01 月 06 日09 日营销策划计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 划书的撰写与调查方案的准备 01 月 10 日14 日对市场情况 进行具体调查 01 月 15 日20 日对调查结果 的汇总、统计、分析,用 Word、 Excel、PPT 把调查结果用统计 图形的形式表述出来,撰写市场调查报 告。 01 月 21 日24 日通过策划目 的与市场调查报告,拟定营销策划方案, 撰写营销策划书。 、市场调查计划 调查范围: 从 26 个农贸市场中选其六处进 行调查。 调查内容与对象: 内容:农贸市场的人流量、市民 的购买习惯、商品价格、商品种类、货 源、新建农贸超市的地址。 对象:消费者、竞争者: 调查方式: 观察法、走访法、问卷法。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 调查时间: 01 月 11 日01 月 15 日 调查地点: 26 个农贸市场中选出其中的六处 进行调查。 市场营销三班 15 人 经费预算: 150200 元 二、调查阶段: 按照准备阶段的调查计划,具体 实施调查市场情况。 三、调查结果汇总阶段: 1、用 Word、Excel 或 PPT 把调 查结果用统计图形的形式表述出来,撰 写市场调查报告。 2、通过策划目的与市场调查报 告,拟定营销策划方案,形成营销策划 方案,撰写营销策划书。 农贸市场调研方案 一、 目的及分析: 通过对抚州典型农贸市场及超市 蔬菜区情况的调查、统计与分析,建立 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 一个大型农贸超市。 抚州农贸市场太过分散,而且市 场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的 具体调查与分析,改善农贸市场的现状, 更为了方便广大市民,在市民方便区建 立一个各方面都较优越的农贸超市。 二、 具体调查计划与内容: 调查方法:以问卷法、观察法为 主、以走访法为辅。 调 查 人:市场营销三班 15 人 调查地点:抚州三个大型农贸市 场、洪客隆超市与步步高超市、三个振 宇连锁超市。 调查时间:01 月 10 日14 日 调查问卷:300 份 调查费用:150 元 交通费:30 元问卷费:30 元调 查费:90 元 1、消费者: 10 日12 日 早上到早市调查,观察农贸市场 的人流量、市民的购买量、购买习惯、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 商品价格、商品种类、货源、考察新建 农贸超市的地址。 对早市上市民进行问卷调查。 每个中午到晚上调查洪客隆超市、 步步高超市、振宇超市中的水果蔬菜区 内市民的购买量、购买习惯、商品价格、 商品种类。 每个下午在赣东大道与大公路交 差处对市民进行问卷调查。 2、竞争者: 13 日14 日 对早市上的卖主进行走访调查。 主要问以下几个问题: 早市的环境。 对顾客讨价还价的看法。 店里的顾客量。 对竞争者的看法。 如果在 1 里地之外有一个水果蔬 菜肉类的大型农贸超市,是否会对他的 买卖产生影响,为什么? 三、实施调查 四、结果汇总: -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 15 日到 17 日 汇总调查问卷。 小组讨论,综合各个方面的调查 结果并汇总。用 Word、Excel 或 PPT 等 统计工具把调查结果用统计图形的形式 表述出来,撰写市场调查报告。 农贸市场调查问卷 亲爱的市民:新年好! 为了改善农贸市场的购物环境, 方便广大市民购物,我们市场营销调查 小组对农贸市场消费情况进行问卷调查。 对于您的支持与帮助,我们表示衷心的 感谢! 1、 您经常在哪里购买农副产品? A、农贸市场 B、超市 C、其他 地方 为什么? A、便宜 B、新鲜 C、方便 D、 品种全 E、卫生状况好 F、其他 2、 您对当前农贸市场的购物环 境是否满意? A、很满意 B、 一般 C、不满意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 3、 您的购买习惯是大约多少天 购买一次? A、每天 B、23 天 C、45 天 D、一周左右 4、 您一般什么时候去购买? A、早上 69:00B 、912:00C、12下午 5:00D、晚上 59:00 5、 您对购买商品的价格是否满 意? A、满意 B、一般 C、不满意 您对购买商品的质量是否满意? A、满意 B、一般 C、不满意 6、 您平均每次大约购买多少钱 的菜? A、10 元以下 B、1020 元 C、20 40 元 D、40 元以上 7、您认为是否有必要在居民聚 集区建立一个大型的全天候的农贸超市? A、有必要 B、没必要 C、不知 道 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 8、 如果在您家 1 里地之外建立 一个环境好,价格公道,保证各种产品 都新鲜的农贸超市, 您会去购买吗? A、会 B、不会 C、不知道 再次感谢您的配合,谢谢! 男_女_ 青年_中年_老年_ 抚州市农贸市场调查报告 为了了解抚州市农贸市场和抚州 市民的农副产品的消费情况、农贸市场 在广大市民心中的形象以及是否适合在 抚州市建立一个大型的全天候的农贸市 场,我们进行了这次调查。此次调查基 本上达到我们预期的目标,效果较好。 一、调查的基本情况 调查人员:市场营销专业 040523 班第二组 调查方式:以典型抽样法抽取调 查地点,以随机抽样法调查农副产品消 费者。 调查方法:以问卷调查法为主, -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 兼顾观察法、访问法。 调查时间:2007 年 1 月 10 日至 14 日 调查地点:抚州三个大型农贸市 场、洪客隆超市与步步高超市、三个振 宇连锁超市。 二、问卷调查对象的基本情况 本次调查是共发放了 300 份问卷, 其中 296 份有效。在有效的 296 份问卷 中情况如下: 性别:男性 95 人,占 32%;女 性 201 人,占 68%。 年龄层次:青年 144 人,占 49%;中年 57 人,约占 19;老年 95 人,占 32%。 图一:性别分布图二:年龄的分 布图 三、问卷调查结果的基本情况 1、经常购买产品地点:农贸市 场,占 67;农贸超市,占 25%;其 他,占 8%。 去此地方购买的原因:方便 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 47%;新鲜 22;便宜 14%;品种齐全 9%; 卫生状况好 6%;其他 2%。 一般购买的农副产品包括:蔬菜 类 37%;肉类 30%;水产类 10%;家禽 类 11%; 熟食类 7%。从中可知市民对 蔬菜类的需求较大。 购买农副产品的时间:早上 68%;中午 2%;下午 10%;晚上 2%。 平均购买的天数:每天占 58%; 23 天占 24%;35 天占 12% 一周左右占 6%。 ,从中可知市民对农副 产品的要求,新鲜是最为主要的。 购买力:10 元以下占 11%; 1020
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