中国天然饮用矿泉水市场现状及投资前景报告(2013版)

在我国饮用水行业中，开拓者的脚步从未停歇过。国内有实力的饮用水企业几乎都加 入了前几年的饮用水的市场大战。 娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等知名品牌在全国脱颖而出，康师傅、统一等紧随其后， 瓶装水品牌的集中度日趋提高。 一些地域品牌，如广东的深圳益力、怡宝和景田水业，有着长达十余年的经营历史， 在积聚力量后羽翼渐丰，开始了全面布点。 四川蓝剑、云南大山这些近几年踏足饮用水行业的新兵发展迅速、产销量逐年翻番。 其它各地尚有千余家小品牌，星罗棋布在全国各地市场，如此众多的品牌给消费者带来了 多样化的选择空间，也决定了饮用水市场的激烈竞争在所难免。 瓶装饮用水行业在经过了矿泉水与纯净水之争和品牌大战后，矿泉水产业虽然受到了 一定冲击，但在激烈竞争中，消费者明显提高了科学饮水观念，关注矿泉水中矿物质营养 对人体的影响、特别是儿童和老年人的需要。同时，生产企业也从中悟出了发展多元化饮 用水产业的道理，矿泉水行业开始复苏，市场有了明显回升，瓶装饮用水行业开始形成新 的格局。 一些生产纯净水的知名品牌大企业，寻找大型优质矿泉水源，生产瓶装矿泉水。如娃 哈哈集团公司 1999 年在长白山建立了年产量 10 万吨瓶装矿泉水生产线；2001 年，农夫山 泉投资 4.7 亿在靖宇县错草泉建成 30 万吨矿泉水生产基地；顶新集团（康师傅）投资 5 亿 元的长白山靖宇县银龙泉矿泉水生产基地也于今年 8 月正式奠基动工，明年将正式投产。 吴太集团也已经落户白山，现在正在办理 30 万吨矿泉水生产基地用地手续。深圳景田水业 公司以生产纯净水著称，近年来也全面介入瓶（桶）装矿泉水市场，一跃成为华南地区的 矿泉水著名品牌。统一企业集团、厦门惠尔康集团等一批知名饮料企业也希望矿泉水委员 会协助寻找优质水源，投资建厂。 当前饮用水市场仍以矿泉水和纯净水两个产品为主，但从大型饮用水企业的生产动向、 饮用水市场走向以及业内专家的分析，便能看出纯净水市场正在萎缩，而矿泉水市场正在 稳步上升。 2003 年，蓝剑饮品集团踏足四川饮用水产业，提出宣传口号“我们只销售健康天 然矿泉水”短短 3 年，矿泉水在四川从 20%的饮用水市场份额迅速增长到 80%，而纯净水反 之。2005 年，蓝剑饮品集团销售矿泉水 12.3 万吨，销售以矿泉水为水基的饮料 60 万吨。 云南大山饮品公司上个世纪九十年代是国内几大饮用水品牌在云南的代理商。1999 年， 公司自己建立了易门饮用水生产基地，头两年以生产纯净水为主要产品供应市场，年产销 几万吨。2001 年后，企业跳跃式发展。尤其 2003 年，收购古月泉，建设了呈贡饮用水生 产基地。应市场需求，企业迅速扩大矿泉水产能。2006 年 11 个月两个基地共生产销售瓶 装和桶装饮用水近 50 万吨，其中矿泉水比例已经占到 70%。矿泉水已经出口缅甸、老挝、 泰国、越南等东南亚国家。 西藏发展（上市公司）与嘉士伯国际合资成立西藏冰川矿泉水有限公司，该公司投资 5 亿元，在西藏当雄海拔 5100 米的优质矿泉水源地建设世界上海拔最高的矿泉水生产基地。 一期工程已于 2005 年 9 月完工，生产的 5100 冰川矿泉水供不应求，海内外商家纷纷上门 要求代理其产品。该公司计划通过国际化的管理和经营，利用西藏圣地概念、冰川概念、 优质矿泉水源概念，将 5100 矿泉水打造成中国的世界级矿泉水品牌。 此外，在矿泉水与纯净水之间，近年来出现了“矿物质水”、“山泉水”、“深海水” 、 “净水”等新水种，都是按地方标准和企业标准生产的，尚无国家标准，市场情况比较 混乱。 综上所述，经过几年的水种战、品牌战、价格战、圈地（水源）战之后，我国的饮用 水行业渐渐步入成熟，市场格局已经基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，各有自 己的消费群体。随着市场消费观念和科学饮水观念的提高，消费者将根据自己的需求进行 选择，矿泉水与纯净水等市场占有份额将会不断调整变化，这就进一步加剧了饮用水行业 的市场竞争。 第一章 天然饮用矿泉水行业国内外发展概述 第一节 国际天然饮用矿泉水行业发展总体概况 一、全球天然饮用矿泉水行业发展概况 二、 主要国家和地区发展概况 三、 全球天然饮用矿泉水行业发展趋势 第二节 中国天然饮用矿泉水行业发展概况 一、 2009-2012 年中国天然饮用矿泉水行业发展概况 二、 中国天然饮用矿泉水行业发展中存在的问题 第二章 2010-2012 年中国天然饮用矿泉水行业发展环境分析 深圳市深福源信息咨询有限公司 文档由立木信息咨询提供 报告详细内容登陆公司网站查询： 第一节 宏观经济环境 第二节 国际生产环境 第三节 宏观政策环境 第四节 天然饮用矿泉水行业政策环境 第五节 天然饮用矿泉水行业技术环境 第六节 国内外经济形势对天然饮用矿泉水行业发展环境的影响 第三章 2012-2013 年天然饮用矿泉水相关行业发展概况 第一节 上游行业市场发展分析 第二节 下游行业市场发展分析 第四章 天然饮用矿泉水行业生产分析 第一节 生产总量分析 一、2009-2012 年天然饮用矿泉水行业生产总量及增速 二、2013-2017 年天然饮用矿泉水行业生产总量预测 第二节 细分区域生产分析 第三节 行业供需平衡分析 一、 天然饮用矿泉水行业供需平衡现状 二、 天然饮用矿泉水行业供需平衡趋势预测 第五章 2009-2012 年中国天然饮用矿泉水行业市场竞争格局分析 第一节 2009-2012 年中国天然饮用矿泉水行业竞争现状分析 第二节 天然饮用矿泉水行业竞争程度分析 第三节 天然饮用矿泉水行业技术竞争分析 第四节 2009-2012 年中国天然饮用矿泉水行业竞争格局分析 一、 天然饮用矿泉水行业集中度分析 二、 天然饮用矿泉水市场销售区域集中分析 第五节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业提升竞争力策略分析 第六章 天然饮用矿泉水行业产品价格分析 第一节 价格特征分析 第二节 主要品牌企业产品价位 第三节 价格与成本的关系 第四节 新形势下天然饮用矿泉用价格策略 第七章 天然饮用矿泉水行业用户分析 第一节 天然饮用矿泉水行业用户认知程度 第二节 天然饮用矿泉水行业用户关注因素 第八章 天然饮用矿泉水行业主导驱动因素分析 第一节 国家政策导向 第二节 关联行业发展 第三节 行业技术发展 第四节 行业竞争状况 第五节 社会需求的变化 第九章 天然饮用矿泉水行业渠道分析 第一节 渠道格局 第二节 渠道形式 第三节 渠道要素对比 第十章 行业盈利能力分析 第一节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业销售毛利率 第二节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业销售利润率 第三节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业总资产利润率 第四节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业产值利税率 第五节 2013-2017 年天然饮用矿泉水行业盈利能力预测 第十一章 行业成长性分析 第一节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业销售收入增长分析 第二节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业总资产增长分析 第三节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业固定资产增长分析 第四节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业利润增长分析 第六节 2013-2017 年天然饮用矿泉水行业增长预测 第十二章 行业偿债能力分析 第一节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业资产负债率分析 第二节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业速动比率分析 第三节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业流动比率分析 第四节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业利息支付倍数分析 第五节 2013-2017 年天然饮用矿泉水行业偿债能力预测 第十三章 行业营运能力分析 第一节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业总资产周转率分析 第二节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业流动资产周转次数（次）分析 第三节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业应收账款周转率分析 第四节 2009-2012 年天然饮用矿泉水行业存货周转率分析 第五节 2013-2017 年天然饮用矿泉水行业营运能力预测 第十四章 天然饮用矿泉水主要生产厂商介绍 第一节 国内主要生产厂商介绍 第二节 农夫山泉 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 四、 企业资产负债情况分析 五、企业成本费用 六、 发展战略 第三节 乐百氏 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 四、 企业资产负债情况分析 五、企业成本费用 六、 发展战略 第四节 泉阳泉 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 深圳市深福源信息咨询有限公司 文档由立木信息咨询提供 报告详细内容登陆公司网站查询： 四、 企业资产负债情况分析 五、企业成本费用 六、 发展战略 第五节 益力 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 四、 企业资产负债情况分析 五、企业成本费用 六、 发展战略 第六节 崂山 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 四、 企业资产负债情况分析 五、企业成本费用 六、 发展战略 第七节 5100 西藏冰川 一、 公司概况 二、 企业产品介绍 三、 企业财务指标分析 四、 企业资产负债情况分析 五、 企业成长性分析 六、发展战略 第十五章 天然饮用矿泉水行业进出口现状与趋势 第一节 出口分析 一、 出口量及增长情况 二、 天然饮用矿泉水行业海外市场分布情况 第二节 进口分析 一、 进口量及增长情况 二、 天然饮用矿泉水行业进口产品主要品牌 第十六章 天然饮用矿泉水行业风险分析 第一节 天然饮用矿泉水行业内外部风险 一、 行业内部风险 二、客观风险因素 第二节 天然饮用矿泉水行业产业链上下游风险 一、 上游行业风险 二、 下游行业风险 三、 其他关联行业风险 第三节 市场风险 一、 同类产品竞争风险 二、 消费者风险 三、 竞争风险 第五节 天然饮用天然矿泉水行业其