从传媒集团化探究电视节目同质化原因

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 从传媒集团化探究电视节目同质化 原因 【摘 要】中国传媒集团发展至 今，已经走过了十几年的历程，媒介集 团化俨然成为不可阻挡的趋势。在传媒 集团化的形势下，电视身为其中必不可 少的一部分，企业化的改革决定其必然 要进行体制的改革和创新，而用人制度 改革的滞后性和市场竞争中利益的最大 化追求，必将成为电视节目同质化的诱 因。本文就是从这两方面来对电视节目 同质化的原因进行探讨。 中国论文网 /5/view-4804944.htm 【关键词】传媒；集团化；同质 化；电视节目 传媒进行体制改革，必然导致从 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 事业单位变成企业单位，而媒介转为企 业就必然要接受激烈的市场竞争，这就 要求媒介集团提高自身的竞争力，落实 到员工身上，则体现了媒介集团制度改 革的必然性。如今全国各省市已经成立 众多的传媒集团，例如：上海文化广播 影视集团于 2001 年 4 月 19 日成立；北 京广播影视集团组建于 2001 年 5 月 28 日；浙江广播电视集团于 2001 年 12 月 26 日成立；重庆广播电视集团（总台） 于 2004 年 11 月 18 日正式挂牌运行。 这些传媒集团的成立表明了媒介集团化 已经成为了一种不可阻挡的趋势。 一、滞后性 传媒集团化，由事业单位走向企 业单位。对于电视来说，就是要在激烈 的市场竞争中获得自己的一席之地，就 要有高收视率。高收视率就必然要求电 视台能生产出观众喜闻乐见的节目，而 节目的生产者是人，归咎到传媒集团就 要求其在制度上进行改革。首先，原本 传媒的用人制度是事业编，人员在签订 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 合同之后便是终生制，更新制度必然缓 慢，新鲜的血液难以流进，就难以保证 节目的活力和创造力。经过传媒集团化 之后，大部分媒介开始实行台聘，经过 实习期之后签订两年的合同，合同期满 后根据业绩决定是否继续签订合同，例 如“山东电视台分别于 1995 年、1996 年 和 1997 年招聘了 376 名工作人员” 1 ， 并且在 90 年代，一些省级电视台对于 招聘人员的条件进行了调整“对合同期 满的招聘工作人员，必须按招聘人员总 数不低于一定比例予以解聘” 1 ；其 次，在员工的奖惩制度上原先是以工资 为主奖金为辅，如今是有数额较少的基 本工资，主要是根据业绩发奖金，如河 南电视台是在 2003 年开始实行台聘制 度来加强台聘员工数量，并且实行台聘 收入等级分配制，即在奖金发放时考虑 学历能力和业绩等综合因素；再次是管 理制度，实行传媒集团化之前是层级式 制播一体化管理，即制作和播出由统一 部门完成，节目的审批要通过一层层的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 向上报审方可通过播出。现在的传媒集 团有专门的管理部门和节目制作部门， 各司其职，管理部门只管理人员信息和 节目的播出，制作部门只管节目的生产， 省去很多繁复的环节。而现在很多电视 台都是实行这种方式。 传媒集团在制度进行了一定程度 上的向企业靠拢，但还不能完全的企业 化，制度的革新不能紧紧跟随集团化的 脚步，存在一定的滞后性。一方面是中 国传媒界刚刚进行传媒集团化，就表示 着这种媒介融合还处在初级阶段。我国 的电视媒体用人制度改革，开始于上个 世纪 90 年代，如在中央电视台 1995 年 的一份文件中提到：“ 全国一些电视台， 特别是北京台、山东台在人事管理上均 实行老人老办法，新人新办法 ” 2， 用人制度的改革发展至今才十几年，这 就必然导致电视台内还有一部分事业编 人员存在；另一方面，一般制度改革都 是被动性的，根据环境的改变进行改革。 如“随着我国对外开放的不断深入和社 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 会主义市场经济体制的逐步完善，广播 影视事业单位人事制度改革进一步向纵 深阶段推进” 3，在 2003 年河南电视 台为了合理配置及有效开发电视台的人 力资源，开始实行台聘制度，这是根据 中国广播电视的大环境做出的更适合生 存的改变。 由于我国在制度上存在着一定程 度的滞后性，必然导致人员创新和活力 不够，就必然会使得电视节目难以保证 新颖和有吸引力。电视台要想实现平稳 经营，模仿目前电视市场中已经成功获 得受众认可的节目创意模式，是化解电 视节目创新过程中的风险与不确定性的 理想途径，因此就出现了节目质量同质 化严重。 二、盲目性 电视实行传媒集团改革以来，不 再依靠政府拨款而要依靠广告收入存活。 开始面向市场经济，自负盈亏，这就意 味着要进行激烈的市场竞争和利益的追 逐。电视媒体要提高自身的竞争力，扩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 大市场份额和影响力，收视率是一切的 跟本和前提。有了收视率才能够吸引更 多的广告商，拥有更多的经费，有了经 费才能够更好的发展电视节目，而收视 率的决定因素又是受众。 观众需要什么，我就给什么，日 益成为现在的电视节目和媒体生产、创 造的根本准则。在商店里“顾客就是上 帝”，同理，在电视行业内“ 观众就是上 帝”。受众的需求是最重要的，一个节 目的存在和消失都是因为观众，电视节 目想要生存，能做的就是尽自己最大的 努力去抓住一切可能的观众。如在 2010 年，江苏卫视的非诚勿扰迅速火遍 全国，这种节目符合了当代年轻人张扬 个性的需求和大胆择偶的理念，观众被 这种新鲜、大胆、带有刺激性的交友方 式所吸引。然后随着非诚勿扰的火 爆，一大批的相亲类的节目开始出现， 浙江卫视的为爱向前冲 、南方卫视 的缘来是你 、辽宁卫视的幸福来 敲门等充斥荧屏。相亲节目在中国电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 视节目市场出现井喷式发展，一度在全 国范围内迅速引发了电视相亲节目的狂 潮。所以，一旦一个电视节目走向了成 功，电视节目生产者就好像是终于找到 了可以“讨好受众 ”的突破口，为了满足 受众的需要就疯狂的生产同种类型的电 视节目。电视节目生产者通过模仿和复 制节目，可以在较短时间内吸引大量的 观众，并且这样的电视节目制作成本低、 消耗少，在缺乏资金的情况下，模仿便 是其最好的生存之道。于是，很多的电 视台为了追求利益的最大化，就进行电 视节目的模仿和复制。 结语： 归结起来，电视节目同质化的诱 因无非两点：一是制度改革的滞后性， 二是追求利益的盲目性。电视节目同质 化现象由来已久，只是目前中国的电视 节目市场的同质化现象太过泛滥，所以 才会引起广泛关注。模仿一种