新媒体环境下主持人的形象塑造

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体环境下主持人的形象塑造 摘要：在新媒体环境下，传统媒 体在转型升级过程中需要注重科学发展。 电视节目主持人的形象也需要突破传统 的束缚，适应新的发展潮流，贴近新的 形态，充分展示个性，展开互动，维持 良好的“人际关系 ”，充分挖掘新媒体环 境下主持人的新价值。本文具体分析新 媒体环境下主持人形象塑造的重要性， 并具体分析新媒体环境下主持人的形象 塑造途径，旨在全面提升新媒体环境下 主持人的形象。 中国论文网 /7/view-13038854.htm 关键词：新媒体 主持人 形象塑 造 随着社会的不断发展，我国已步 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 入信息化时代，以移动互联网为核心的 新媒体也随之出现。这种新型媒体传播 方式，不仅改变了传统的新闻传播方式， 更对传统节目制作以及主持人形象等各 方面均带来了不小的影响。 主持人形象塑造的重要性及注意 的问题 主持人形象不仅关乎到节目的档 次，更体现着频道整体的传播理念与美 学意识，除此之外，还会影响到受众的 审美期待与情感认同。在新媒体时代， 信息渠道越来越多，传播的形式越来越 丰富，媒介载体越来越多样，对电视广 播主持人的地位有一定的冲击。为了适 应新的发展需求，调整发展方向主持人 形象塑造也应随之改变。一个节目的核 心就是主持人，节目的发展前景、影响 力、质量等方面都靠主持人的带动。主 持人在大众审美中重新定位，在新媒体 时代中转型发展，打破传统电视广播中 形象定位带来的局限，从多个方面增强 自身感染力，更有利于提高电视节目的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 影响力。主持人良好的形象会在观众心 中留下深刻的印象，如果一成不变时间 长了观众就会对电视节目产生审美疲劳， 不利于节目的发展。新媒体环境下，主 持人在电视广播中的作用没有转变，在 时代发展中具有鲜明的特征，主持人作 为大众媒体中的公众人物，不同类型的 电视节目呈现综合化发展趋势，他们不 仅要具有一种专业的能力，也应能够随 机应对新闻、访谈、综艺等不同类型节 目。主持人形象的塑造要综合考虑新媒 体时代下的各种因素的影响，塑造个性 化品牌形象。因此，新媒体主持人也应 在照顾自身形象的同时提升如下几个方 面的素养。 具备信息甄别能力。新媒体时代 的快速发展，各类信息喷涌而出，让人 真假难辨，主持人在新媒体时代的作用 是信息的传播者。我们传播各种各样的 信息，受众更多的是接受主持人传播出 来的信息，但是受众由于文化素养的差 异，对于信息的辨识能力不足，分辨不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 了信息的真伪。因此主持人要充分发挥 把关作用，保证其说出的每一条信息都 是真实可靠的，确保信息的来源。一名 优秀的主持人有自身的原则，不会随波 逐流，对自己的行为负责，在媒体公众 面前具有良好的形象。要提升自身的传 播能力，积极传播正能量。 提升主持人的公众形象。一直以 来，跨界主持都备受关注。部分节目为 迎合观众需求，或让节目更具针对性和 权威性，会邀请明星或该方面专家来担 任嘉宾主持。这种跨界主持人身份实质 上是探索节目主持方式过程中的产物， 为主持人的明星化发展提供了新的参考。 由于跨界主持人的数量逐渐增加，一方 面无疑是为新媒体主持人带来了巨大的 发展压力，另一方面，跨界主持人也给 节目注入了新的发展活力。例如，跨界 主持人郭德纲在欢乐喜剧人综艺节 目中，以他诙谐幽默的主持风格给这档 综艺节目带来了新的活力。还有著名演 员张国立，目前非常火的大型国宝探索 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 节目国家宝藏就邀请了他作为这档 节目的讲解员，他在观众心中良好的公 众形象，对这个节目来讲是非常适宜的。 节目主持人作为公众人物，更应该注意 良好的公众形象。 新媒体的负面效应制约着主持人 的形象塑造。主持人形象与节目定位之 间有着明显的促进关系：一方面，一档 节目的宗旨与立场往往是由主持人形象 所决定，另一方面，主持人的形象也受 媒体定位的约束。因此，新媒体主持人 既存在于新媒体时代背景下，又或多或 少地受到时代背景的影响。 网络世界的虚拟性，虽然为不同 性格人群提供了极好的交流平台，却也 被部分人将其作为隐藏自身错误的途径， 于是各种“网络谣言 ”丛生，更有甚者会 趁机开展一些于自身有利的活动，这便 是人们日常所说的“ 网络水军 ”。因此， 新媒体主持人的形象塑造并非仅仅是主 持人个人之事，而是应全社会共同承担， 以肃清网络环境，提高主持人形象，从 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 而为新媒体事业的发展奠定良好的环境 基础。 注意个性化角色的定位。主持人 受众对象的主体是广大人民群众，在主 持节目的过程中，主持人不能仅仅像完 成任务一样照本宣科，应该体会广大观 众的心情，站在观众的角度看问题，处 处为观众考虑。一个节目的设定应该考 虑群众的需求，这样才能得到长足的发 展。主持人应该注意个性化的发展，注 意自己适合的节目，在节目过程中发展 自己的特色，与节目配合发展、相得益 彰。主持人主持节目时应热爱这个节目， 要把这个节目当成生命一样，注意情感 的把握，对节目充满热情，以积极阳光 的心态看待节目。只有充分热爱才能在 节目中发光发彩。著名节目主持人孟非 在非诚勿扰节目中获得了成功，他 说，正因为我爱这档综艺节目，所以我 在主持节目过程中如鱼得水，没有丝毫 的拘谨，这个节目创造了我，我也创造 了它。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 新媒体环境下 主持人的形象塑造途径 突出主持人的亲和力。随着时代 的不断发展，观众对主持人的整体水平 要求也越来越高。现代电视主持人除了 需具备过硬的专业素养外，还需拥有较 高的艺术修养，如表演、唱歌、跳舞等。 全方位的艺术修养方能满足现代观众多 元化的审美需求。因此，现代主持人不 能以早前的眼光来看待自身工作，而是 要在工作之余不断充实自己，努力提升 自身的艺术修养，如此才能以良好的涵 养与表现力来征服观众。此外，针对现 场交流类的节目，则要求主持人需具备 良好的亲和力，且这种亲和力不是外在 表现，而要发自内心。在现场，唯有主 持人充分发挥自身魅力并表现出良好的 亲和力，才不会让在场观众产生紧张情 绪，进而促使观众愿意主动融入到节目 氛围中来。例如，央著名主持人海霞 自进入观众视线以来，先后主持了多档 新闻节目，给观众留下了深刻的印象。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 综合分析海霞的成功之处，她在播报新 闻时语气和表情的配合非常好，具有极 强的亲和力。这种亲和力使她的形象透 过荧屏映射在观众心里，拉近了她与观 众的距离，使她得到了观众的喜爱，不 少观众就是为了看海霞听海霞说话而收 看新闻。 提升自身的文化素养。新媒体时 代的发展，促进了主持行业的发展。主 持人要脱颖而出，必须具有灵活的应变 能力、较强的信息处理能力，能够抓住 信息的关键点，对信息进行多角度、多 层次地分析考虑，观点独到，见解精辟， 这样才能在激烈的竞争环境中脱颖而出。 要做到这点，主持人必须多读书，丰富 自己的文化素养，完善自己的知识储备， 形成自身的独特的气质。例如，在董卿 主持“中国诗词大会 ”节目时，她落落大 方，眼角眉梢带着盈盈笑意，各种诗词 信手拈来，向观众展示了自己深厚的文 化底蕴。对于文化类节目的把握让人感 叹她“到底读了多少书？ ”她的文学修养 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 和临场应变能力令人惊叹。 树立声音品牌形象。声音是主持 人的品牌形象，主持人给观众的第一印 象就是外表形象，第二个就当属声音了。 每个主持人都有自己独特的声音，主持 人要根据自己音色的特点，发展属于自 己的声音品牌形象。作为主持人，发音 标准、语言规范、吐字清晰、声音饱满 是最基本的要求。在这个物欲横流的新 媒体时代，我们更要重视基本功，只有 基本功扎实才能以后的发展中脱颖而出。 另外，还应该注重声音的情感，只有带 有感情的声音才能打动观众，感染别人。 要通过声音的训练找到自己最美音区， 让自己的声音优美动听。只有打动了自 己，才能感染观众。 结论 总