2012年2季度中国网络经济市场规模达943.4亿

艾瑞咨询：2012Q2 中国网络经济市场规模达 943.4 亿 移动网络经济同比增长 108.9% 2012-8-3 10:41:34 艾瑞咨询 网络广告 根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2012 年第二季度中国网络经济整体规 模达 943.4 亿元，同比上升 66.1%，环比上涨 22.5%。而同期 GDP 与社会消费品 零售总额的同比增长分别为 9.6%和 13.1%。桌面网络经济市场占比达 86.6%， 较上一季度小幅增长 0.4 个百分点。 Q2 中国网络经济市场稳健增长，移动网络经济同比增速超桌面网络经济 2012 年第二季度中国网络经济整体规模达 943.4 亿元，同比上升 66.1%， 环比上涨 22.5%。其中桌面网络经济市场规模为 816.9 亿元，同比增长 60.9%， 环比上升 23.1%；移动网络经济市场规模为 126.5 亿元，同比增速高达 108.9%，环比增长 18.6%。移动网络经济市场规模同比增速显著高于桌面网络 经济市场。 对比桌面网络经济与移动网络经济市场，2012Q2 中国桌面网络经济市场份 额由 2012Q1 的 86.2%增长至 86.6%。移动网络经济市场份额则下滑 0.4 个百分 点，由 2012Q1 的 13.8%降至 2012Q2 的 13.4%。 艾瑞认为，导致 2012 年第二季度移动网络经济市场份额的下降有两方面的 因素： 首先，从桌面网络经济市场来看，2012Q2 网络广告市场在搜索引擎市场规 模和淘宝广告营收规模快速增长的带动下取得环比 34.7%的增速，而电子商务 市场规模也取得 27.6%的增长速度。2012Q2 这两个行业的的快速增长拉升了桌 面网络经济市场的整体增速。 其次，从移动网络经济市场来看，移动网络经济市场仍处于市场导入期。 2012Q2，除移动电商营收规模环比快速增长 60.9%以外，其他四个行业（移动 增值、移动搜索、移动营销和移动游戏）2012Q2 的环比增长率均在 30%以下， 其中移动增值与移动游戏市场的环比增长更是仅为 8.8%和 6.0%。 总体看来，移动网络经济市场 2012Q2 的环比增速为 18.6%,落后于桌面网 络经济市场的 23.1%。虽然移动网络经济市场规模的增速较快，但由于桌面网 络经济增长依旧维持在较高水平，所以导致 2012Q2 移动网络经济市场份额的下 滑。 电子商务行业增长贡献率最高，移动电商行业继续高速成长 2012 年第二季度中国网络经济整体规模达 943.4 亿元，较上季度增长 173.3 亿元。其中电子商务的增长贡献率高达 50.6%，是 2012 年第二季度中国 网络经济市场增长的最大驱动力；2012 年第二季度，移动电商营收规模同比高 速增长 354.4%，环比增长 60.9%，远超网络经济其他细分行业，继续保持高速 增长。 艾瑞分析认为，2012 年第二季度电子商务行业增长贡献率最高的原因有两 个方面：首先，电子商务已经成为整个网络经济占比最高的细分行业，虽然其 二季度的环比增速 27.6%低于网络广告及移动电商等行业，但其庞大的份额足 以使其成为网络经济市场增长的最强劲引擎。其次，网络购物市场是电子商务 市场中份额最大的子市场（2012Q2 占比为 84.7%），2012 年第二季度，亚马逊 中国、京东商城和易迅网开展了大规模店庆活动，多家网商纷纷加入以 3C 家电 为代表的大范围价格战活动，营销推广活动助推了网络购物在 2012Q2 的增长远 超预期值。 艾瑞同时认为，2012 年第二季度移动电商行业继续保持高速增长的原因主 要有两个方面：首先，智能手机普及率的不断增长以及移动购物体验的逐步提 升。其次，桌面电子商务对于移动端的大力渗透所产生的带动作用。 桌面网络经济市场：电子商务和网络广告占比上升，网络游戏市场份额现 较大下降 2012Q2，在桌面网络经济领域，电子商务是占比最大的细分行业，达 49.6%， 较上一季度上升 1.8 个百分点。同时网络广告市场份额从 2012Q1 的 21.2%上涨 至本季度的 23.2%，而网络游戏市场份额则较 Q1 下降 2.8 个百分点，为 15.3%。 艾瑞分析认为，2012Q2 网络广告市场环比和同比增速分别达 34.7%和 64.2%， 其市场份额的上涨首先是由于 Q2 则是该行业的传统旺季。其次，搜索引擎与在 线视频市场的增长贡献率分别为 28.2%和 23.9%，助推了网络广告市场的增速。 最后，Q2 网购市场的快速发展带动了淘宝网的广告收入，而淘宝的广告收入对 于网络广告市场的增长贡献率达 24.0%。 艾瑞咨询同时认为，网络游戏已经进入发展的成熟期与稳定期，其增速低 于电子商务和网络广告等行业导致了其市场份额的下降。 移动网络经济市场：移动增值市场占比最大，移动电商份额持续扩张 2012Q2，在移动网络经济领域，移动增值是占比最大的细分行业，达 56.6%， 但呈不断下滑态势。相反，移动电商市场份额则呈持续扩大趋势，从上一季度 的 15.1%