2012中国垂直女性时尚网站行业发展报告

专业市场调研公司艾瑞咨询集团发布了”2012 年中国垂直女性时尚网站行业发展报告” 。报告对垂直女性时尚网站行业的发展环境、现状、竞争格局，以及行业用户状况和其消 费能力等方面做出了具体分析。 女性时尚网站行业初显集团化竞争格局 按照从高到低的品牌认知度方面来看，目前垂直女性时尚网站行业主要趋于三大格局： 以瑞丽女性网、OnlyLady、太平洋女性网为首的垂直女性时尚网站占据高品牌认知度的第 一阵营。而随着资本不断涌入垂直女性时尚领域，推进行业更加趋于成熟，集团化的竞争 格局逐渐凸显。报告显示，以 OnlyLady 女人志、闺蜜网、海报时尚网组成的 CBSi 女性时 尚群组月度覆盖人数最多，达到 1827.3 万人；以 Yoka 时尚网、时尚网为主的时尚集团次 于其后，月度覆盖人数达到 1352 万人；而赫斯特集团以及康泰纳仕集团则分别以 835 万人 和 356 万人的覆盖数位列于第三、第四阵营。由此看来，集团化竞争格局的形成有利于提 升网站覆盖能力，拉动品牌形象，打通集团内的各媒体优势资源，提高盈利水平。 行业聚焦 80 后中高收入群体 根据报告显示，垂直女性时尚网站行业用户 68.6%为 80 后，个人月收入较高，88.0% 的用户个人月平均收入在 3000 元以上，属于中等以上收入者；而从家庭税后月收入角度来 看，94.3%的用户均在 5000-10000 元以上。以 OnlyLady 为代表的垂直女性时尚网站中，用 户素质普遍更高：大专学历以上用户达到 88%，企业一般管理人员也占到 27%。其中，女性 用户的比例及年龄也更加趋于年轻化：女性用户比例达到 72%且 25-30 岁用户已占到 51%。80 后高素质用户已正式成为垂直女性时尚行业的绝对主体，而这些用户的消费能力 强，对服饰、化妆品类用品有高度的购买需求及决策权。 用户消费能力强，易受广告影响 数据显示，90%以上的用户认为投放在垂直女性时尚网站的广告具有较高可信度，且 73.6%的用户认为广告是生活中必不可少的东西之一。而对于广告类型，一半以用户表示广 告产品及其创意性更加影响用户消费决策，此外， 67.8%的用户也认为打折促销是广告内 容中更加吸引用户的重要因素之一。当用户获取广告信息后，65.9%用户会选择进一步了解 广告上的产品信息，而 44.2%用户会选择直接购买产品。数据还显示，在过去一年中，高 档化妆品、高档服装、及珠宝首饰名列用户消费前三名。以 OnlyLady 女人志、YOKA 时尚 网为代表的垂直女性时尚网站用户中，超过七成的用户个人月收入已在 5000 元以上。由此 可见，用户消费能力逐渐变强，而广告在其中的影响因素同样不容小觑，80 后为主体的用 户对广告产生的后续反应将为广告主带来更多收益。 2010 年起，时尚网站行业覆盖人数持续增长，截止 2012 年 4 月，覆盖人数较 2010 年 初增长近一倍用户，而女性时尚网站又是时尚网站行业的绝对主体据报告数字显示： 女性时尚网站覆盖人数占整个时尚网站行业的 98%。因此，垂直女性时尚网站行业与用户 之间相互影响：趋于年轻职业化的用户主体影响整个行业用户格局，而这些具有高消费能 力的用户又会受到行业网站内广告的影响