2012上半年安徽中央空调市场报告

2012 上半年安徽中央 空调市场报告 2012 上半年安徽 中央空调市场报告_ 资讯 关注我们： 新浪微博腾讯微 博 QQ 空间 您现在的位置： 市场分析 中央空调 正文 变频中央空调 / 2012 上半年安徽 中央空调市场报告 变频中央空调 / 在艾肯空调 制冷网的区域划分中， 安徽市场与江、浙、 沪同处于华东区域， 虽然经济实力明显不 敌其他三大市场，但 是近年来经济的增长 速度却一直处于高位。 在 2012 年上半年全国 各省的 GDP 排名中， 安徽实现上半年全省 生产总值 7781.9 亿元， GDP 增幅达 12%，增 变频中央空调 / 速居全国第 7 位，中 部第一位。在全国经 济运行速度下滑的时 候，安徽经济增长不 仅速度快于全国平均， 而且位次也是上升的。 再从相关的房地产市 场来看，安徽市场也 难敌调控之力，上半 年全省商品房销售面 积为 1886.6 万平方米， 同比下降 6.3%。虽然 6 月份房地产市场有回 暖迹象，但销售面积 增幅与上年同期相比 回落达 17.7 个百分点。 再从项目情况来看， 2012 年 1-6 月份，安 徽省 1 亿元以上在建 省外投资项目 4115 个， 同比增长 20.2%。受经 济运行下行压力影响， 变频中央空调 / 全安徽省利用省外投 资增幅有所回落，但 安徽省仍然是海内外 产业转移首选地区， 全省引进的重大产业 项目数量明显增加。 在同比全国 其他省市市场处于经 济上行安徽市场，按 理说 2012 年上半年中 央空调市场的发展情 况比较乐观。但是从 市场反馈的信息来看， 2012 年上半年安徽市 场的整体容量达到 8 亿元，占据华东区域 市场份额的 8%，可以 说对华东市场的贡献 力量仍然杯水车薪。 不可否认安徽中央空 变频中央空调 / 调市场未来广阔的发 展潜力，但是安徽作 为以房地产项目为支 撑的城市综合体形式， 缺少工业项目的支撑， 在国家对房地产市场 的调控之下，中央空 调市场发展无疑受到 了打击。和去年全年 17 亿元的市场容量相 比，安徽的潜力并没 有完全爆发。 分析整体市 场在上半年呈现的特 征可以看出，2012 年 上半年项目数量并不 比往年减少，但是项 目资金到位情况并不 乐观，大量的项目拖 延和停滞，加上开工 变频中央空调 / 项目的付款方式和往 年相比也较为恶劣， 部分品牌死守价格采 取保守的市场策略， 还有部分品牌采取了 降价等救市措施，但 最为普遍的现象是， 对项目的选择更为谨 慎。从市场上的项目 情况来看，中小项目 居多，大项目比较少。 其中除中心城市合肥 之外，芜湖、铜陵等 市场展现出越来越强 的经济活力。 品牌格局 从九大品牌 约克品牌、开利、特 变频中央空调 / 灵、麦克维尔、大金、 日立、格力、美的、 海尔的整体市场占有 率变化图可以看出， 2012 年这九大品牌的 市场份额仍然延续的 增长的趋势，品牌格 局越来越稳固，市场 占有率达到 80%，与 往年同期相比提升 0.8%。 其中市场占有率位于 前列的是格力和美的。 作为家电系品牌中的 佼佼者，其在安徽市 场上的品牌优势、渠 道优势、性价比优势 都是构成牢牢把持市 场占有率的主要原因。 而大金相较于在全国 其他市场的强势，在 安徽市场的表现可以 说是差强人意，一方 变频中央空调 / 面，格力和美的在单 元机领域的销售支撑， 以至于在整体销售额 上远远领先于其他品 牌，另一方面和市场 整体规模有关，安徽 多联机市场起步略晚， 大金在安徽市场的时 间和积淀和其他强势 区域相比都尚浅。此 外，2012 年上半年， 多联机市场的项目数 量并没有减少，只是 进展较为缓慢，时间 不定，而中高档写字 楼项目层出不穷，给 市场带来了一线生机。 值得一提的是，国产 品牌 2012 年上半年在 安徽市场的表现并没 有受到太多大环境带 来的阻碍，中小项目 变频中央空调 / 的支撑给了部分国产 品牌很大的机遇，因 此整体销售和去年全 年对比，处于维稳的 态势。 再看水机市 场，虽然传统四大品 牌约克品牌、开利、 特灵、麦克维尔仍然 是市场不可忽视的力 量，但是整体市场份 额远远不及其他五大 氟机品牌的市场份额。 从市场上我们也看到 这几大品牌的变化， 比如约克在 2012 年上 半年主动调低了产品 价格，赢得了一些合 同订单，市场表现较 为灵活;而麦克维尔相 变频中央空调 / 对来说价格体系比较 稳定，在外观环境并 不明朗的情况下，保 持稳定的策略，开始 有选择性的接触项目， 和往年相比更加谨慎 了些，参与的投标较 少，虽然上半年的销 售情况并不是很好， 但是整体表现基本维 持稳定。还有其他一 些水机领域的国产品 牌，相较来说，性价 比的竞争优势越来越 薄弱，市场表现并不 尽如人意。尤其在末 端产品的竞争上，由 于一些主流品牌对价 格策略的调整，中小 品牌的生存空间更小。 变频中央空调 / 产品格局 从安徽市场 产品市场份额的分布 图来看，最大的两块 莫过于多联机和单元 机产品。一直以来在 水机领域驰骋的安徽， 在全国多联机势头发 展迅猛的攻势之下， 也加入到了该行列。 从多联机市场来看， 28.8%的市场份额贡献 来自于很多品牌，如 大金、格力、美的、 日立、东芝、三菱电 机等，随着进入市场 的品牌越来越多，以 及市场对多联机产品 优势的认知度越来越 变频中央空调 / 深，共同推动的力量 使得安徽的多联机市 场发展趋势越来越好。 而单元机产品无疑也 是支撑起整个安徽中 央空调市场容量不可 忽视的重要力量，美 的和格力在安徽市场 的强势地位是很多品 牌望尘莫及的，一方 面完善的渠道格局和 经销商网络遍布区县 市场，另一方面产品 线相对来说较为齐全， 品牌认知度比较高， 深受市场青睐。此外， 在安徽这样一个经济 发展略显落后的地区， 市场对产品价格的敏 感度较高。因此以格 力、美的为首的家电 系品牌在单元机领域 变频中央空调 / 均有所斩获。 2012 年上半 年，离心机和螺杆机 的市场占有率和往年 同期相比均呈现下滑 走势，市场占有率分 别为 6.3%、12.5%。 大项目的拖期是造成 市场下滑的主要原因， 不可否认，部分品牌 的合同额同比往年是 增长的，但是由于项 目进度迟缓或者付款 方式等原因，导致回 款不能到位。需要说 明的是，2012 年上半 年安徽地区外围市场 的表现要优于中心城 市合肥。 变频中央空调 / 此外，水地 源产品这几年在安徽 市场也一直备受推崇， 几大水地源领域的专 业品牌也将安徽市场 作为主要战略地区， 但是增长仍然比较缓 慢，2012 年上半年在 安徽整体市场中占有 率仅为 5%