大数据的达摩克利斯之剑

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大数据的达摩克利斯之剑 当前，大数据产业风生水起，走 到哪里都有人谈大数据。 中国论文网 /3/view-12969769.htm 但越接触大数据，我们就越担心， 它到底是让我们生活得更好的”阿拉丁 神灯”，还是让释放无数危险的” 潘多拉 魔盒”？ 很多人都并未意识到，自己头顶 依然悬着一把法律之剑。 目前，欧盟已经出台了苛刻的数 据保护条例，美国也对出售客户数据的 运营商施以重罚，那么，还处在萌芽状 态的中国大数据行业，究竟将向何处去？ 是先放水养鱼，让产业发展和数 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 据应用游走于现行法律法规的边缘；还 是尽快修改和出台法律法规，尽可能与 技术发展相匹配？ 在这个过程里，我们还有太多的 法律问题需要考虑。 首先，现有法律限制的是什么样 的数据交易，什么数据才是可交易的， 法律保护的是客户隐私数据，还是数据 的全部属性？ 数据是有很多属性和分类规则， 用户的个人的数据除了客户资料之外， 还包括用户数据，还有平台记录的与用 户有关的行为，而法律主要禁止与个人 隐私有关的部分属性交易。 所以，不能将数据简单等同于个 人信息和隐私（法律啥都保护，这个同 前面一样，换个角度说妥当，法律禁止 的是什么） 。 因此，原则上无害于个人，不涉 及隐私，不能被辨析到客户个体，那么 数据的获取、交易甚至开放，与现行法 律的基本原则不相冲突。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 所以说，在数据交易前，需要对 数据做脱敏处理。或者匿名，或者打码， 或者隐去，才能继续对” 不具有个人识 别性”的数据或属性进行交易。 但是，数据的哪些属性不具有个 人识别性呢？在实际案例中，很多客户 的隐私属性是通过分析识别出来的。 从技术角度看，无论是海量数据 的信息挖掘，还是不同属性的交叉分析， 都可能把看似不泄密的数据，转化生成 能够辨识客户的隐私信息。 客户信息不能被直接辨识出来， 是不是就等同于去除了个人身份属性？ 通过技术手段能够间接导致将个人的数 据甚至个人不愿为人所知的信息被披露， 这样的数据泄露算不算侵犯个人的权益？ 甚至于，企业机密和国家安全都 可能因为大数据的挖掘和披露，面临新 的威胁。 对这些技术问题，法律专家并不 熟悉，因此在讨论时往往被忽略了。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 其次，经过加工之后处理的数据 财产权，到底是归属于数据的生产者， 还是原始数据的拥有者？ 有的人认为：大数据源于对个人 数据和信息的再利用，之后虽通过技术 加工处理，但数据的产权还应该归属于 个人。 另一种观点是：大数据应用就像 开矿一样，如果没有企业的运作和投入， 数据就不能产生应有的价值。企业投入 巨资，为数据的采集、识别、存储、分 析，买了那么多服务器和存储设备，资 源投入几十亿，才将数据生产出来。 因此，数据的所有权应该属于数 据的生产企业，并拥有从中汲取收益的 权利。 当然，对于用户自己填写的信息， 用户与用户之间的行为，用户在平台留 下的印记，这些不同情况下，处理的方 式并不一样。比如如果一开始财产权就 是共有的，那么后面只要不影响用户、 不能识别出是谁，企业就可以利用。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 还有一种比较客观中立的观点： 为推动大数据的发展，应该允许进行数 据加工的企业获得部分权利。 例如，对用户数据进行匿名处理 后，企业可以豁免个人数据保护法规定 的相关的义务，这就意味着企业不必再 征得用户的同意，就拥有了对数据的利 用权利等等。 但通过这种方式获得权利的同时， 企业也需要承担相应的义务。还以匿名 处理为例，增加的义务应该包括： 要确保数据始终处于匿名状态； 对数据的匿名安全性作出评估， 如果数据交易的对象具备对数据复原身 份属性的能力，则应当限制此类交易。 在交易协议中，需要通过协议 来明确交易各方对于数据安全的责任， 尤其约束交易方不得再进行身份识别性 的利用。 大数据的经营者们，看懂这些安 全法律防范手段了么？ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第三，针对性营销的合法性问题。 能否在识别客户身份的基础上开 展市场营销？这个原本我看来天经地义 的行为，居然并不一定合法，这让我大 跌眼镜。 大数据营销中，用得最多的就是 精准营销。数据交易中，最值钱的也是 个人数据。我们日常分析中做的客户画 像，目的就是给海量客户分群、打标签， 然后针对性地开展定向营销和服务。 然而在一些激进的法律人士认为， 如果利用用户的个人信息（比如年龄、 性别、职业等）进行营销，必须事先征 得用户的同意；如果向用户发送广告信 息，如果用户反对，下次再发也属于违 法。 这么听下来，如果真要严格执法， 是不是现在运营商、BAT 做的大数据精 准营销就全废了？众多希望通过数据交 易获取客户信息的企业，也完全失去了 商业前景？ -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 如果说，前两个问题要靠进一步 界定范围来解决的话，这个问题简直就 是针锋相对，完全无解了。 其实精准营销模式在传统商业场 景下，也是存在的，合理的。而且中国 整体环境还是支持大数据的发展的，甚 至由政府牵头开放数据交易。 如果针对个人客户的定向营销无 法施行，那么大数据的商业价值就只剩 下海量数据的宏观分析，大规模数据的 综合运用，虽然这并非没有空间（比如 导航软件依靠车辆位置信息，计算出路 况与大家分享；运营商根据用户真实使 用情况，形成终端市场分析报告） ，但 商业价值必然大打折扣，大数据的故事 真不好讲了。