改名不是“万金油”

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 改名不是“万金油” 继改地名、改校名之后，改名的 风气又有向电视剧蔓延的趋向。 甄 执刚火了一下，此前的宫便摇 身一变成了甄智按 ；悬崖 热播了，此前的雪狼便成了悬崖 第二部 。看报道，改片名似是电视台 的行为。有业内人士透露说，之所以如 此，主要原因还是电视台希望能博得眼 球，通过追风或炒作，以提高收视率和 影响力。 中国论文网 /7/view-12884356.htm 其实，我们这些业“外” 人士也会 想当然地这么认为，这里面委实没有什 么猜不透的玄机。而且我还会进一步想 当然地认为，改片名是今天各地非常热 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 衷的改地名、改校名做法，终于对电视 台给予了“启发 ”的结果，是它们产生了 “示范效应”。 时至今日，有多少地方是通过改 名来提高所谓知名度、以期发展经济的？ 数一数的话，怕要开列一份长长的名单 了。想改就可以改，无须征求辖区人们 的意见就可以改成，只是一不小心，不 少原名的文化味道没了，风景名胜、土 特产什么的赤裸裸披挂上阵，倒是对那 个地方的“特征 ”一目了然了。 改校名的动机稍异之，至少与经 济没有直接关联，大约主要是视听上的 感受，诸如“ 学院” 变“大学”、 “专业性” 变 “综合型”之类，当然最大的诱因是 “升 格”；只是这里也有一不小心，就是有 些本来响当当的名牌高校改名之后貌似 野鸡大学。改名成为弥漫神州大地的一 股风气，吹到电视台，使他们也以为找 到了新思路可以说自然而然。 既然那么多地方、学校已经改名 了，好多改的日子也不短了，余以为足 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 可以做一个研究课题了，就是综合“计 算”一下改名的得失。在改之前，大家 不是都抱着小算盘噼噼啪啪地算了笔账 嘛，比方有个地方把珠子拨了几拨，不 知怎么就得出改名后品牌价值 100 亿的 结论，现在可以“ 兑现” 一下了。 改之后，究竟是得大于失，还是 失大于得，弄清这个问题，就能够弄清 大家乐此不疲的举动究竟是战略取向， 还是纯粹瞎胡闹。倘属前者，则跃跃欲 试的地方无妨继续改下去；倘属后者， 则改名风可以“ 斯速已矣”。感觉上（没 有经过调查研究） ，如今太多的改名， 不是在追求实在的“ 本” ，而是在追逐花 哨的“末”。仅仅改一下名目，与 “换汤 不换药”相去多远？南朝刘宋时的蔡兴 宗说过：“改之以名而不以实，虽主意 欲为轻重，人心岂可变邪！”他说的虽 然是官位改名，但其“ 原理 ”完全可以推 而广之。 不久前，福建泉州港三个港区并 入湄洲湾港区，对这个世界航海史上标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 志性名称的即将消失，泉州百姓不干了。 福建省政府专题会议研究，最后决定保 留。这是“泉州港 ”称谓之幸，某种程度 上也是文化之幸。对那些具有历史文化 内涵的地名的保护，这无疑是一个范例， 对遏制随意改名定有裨益。日前，国家 广电总局电视剧司副司长王卫平就甄 智按等现象回应说，电视剧改名 播出需要向广电总局报批。我觉得已经 播出了的电视剧，无论基于何种理由， 都不应该再