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XX 年公关活动策划方案 XX 年公关活动策划方案怎么写，以下是小编精心整理 的相关内容，希望对大家有所帮助! XX 年公关活动策划方案 【前言】 本次应辽宁大学文学院的要求(其实为做作业)，我们 组成了 5 人策划小组展开此次策划活动。本次策划力求通 过一系列的公关活动来改变或者部分改变社会大众、普通 大学生对文学院的传统观念，大力增加文学院的社会曝光 率。 【调查分析】 我们对辽大文学院做一个简单的 SWOT 分析： 优势(Strengths)： 辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学 3 个 系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视觉 传播两个方向)3 个本科专业。学院科系简而精，师资力量 雄厚且集中。尤其开设广告学，一反正常学院在经济类学 院开设广告学专业的做法，彰显特色。 弱势(Weaknesses)： 辽宁大学文学院在运作过程中出现了若干问题。首当 其冲的是就业问题，很多学生对毕业后就业不自信，毕业 后就业方向模糊;其次，文学院社会知名度还不够高，社会 接触面不够。最后，出现了部分学风减退现象。 机会(Opportunities)： 辽宁大学文学院一直保持着自由的学风，学院社团活 动活跃，学生会干部活动积极;同时有着一批热心学院活动、 多才多艺的院系大学生。 威胁(Threats)： 文学院继续传统的管理运作有被社会边缘化的危险， 很有可能培养出一批身怀屠龙绝技的大学生。 普通粗糙公关活动，往往会适得其反。弄几个所谓的 “名人”来折腾一番不见得就成了名院，就算成了，也是 这个“名院” 。 综上所述，辽大文学院有必要展开一次系列主题公关 策划活动巩固优势弥补劣势。 【目标战略】 1.明确目标 首先，我们在为谁做公关策划呢?(观众：辽大文学院。 主持人惶恐：危机公关我不擅长啊!)恩，很多时候，别人 的话只可以信一半。所以大家知道我们在为辽宁大学文学 院做公关策划，这个是真的。 好吧，让我们首先来了解一下辽宁大学文学院。(此处 需要当心，可能有果皮皮鞋之类物品袭击) “辽宁大学文学院设汉语言文学、新闻学、广告学 3 个系，共设汉语言文学、新闻学、广告学(含广告设计、视 觉传播两个方向)3 个本科专业。 ”摘自百度百科 “一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅。 ” 摘自院长语录 通过具像和抽象的介绍，大家或许加深了对文学院的 认识。在我看来，所谓文学院，倒不如说是“人学院” ，如 果非要加个限定字，我相信是“文人学院” 。大家不要以为 我在堆砌文字，我们是“文人学院” ，不是“呆人学院” ， 不是“疯人学院” ，不是“狂人学院” ，也不是“小人学院” 。 于是我大胆的把这次公关策划的目光集中在了“文人” 上。 2.战略分析 经过我们小组成员展开激烈而漫长的讨论，我们最终 将这次公关活动的主题定为“渲染” 。文学院从来不是一个 急功近利的学院，所以这次公关活动也不能急功近利。我 们设计规划了这个为期 1 年的活动方案，而整个活动将会 分为两大部分：“彩染”和“淡染” 。无论哪部分活动，我 们要摆出的姿势一定是要去感染人、去触发人好的联想， 而不是一种文化轰炸的姿态，至少不能让人有这方面的联 想。 “彩染”和“淡染”两部分没有严格的时间区分，所 谓“彩染”是指在特定时间段进行的短期主题活动，这些 活动维持时间短，但是务求影响力大。而“淡染”则侧重 一个长期不间断的活动，这方面的活动在短期即时的效果 方面稍有逊色，但是确实整个公关活动的纽带，对提高文 学院的社会形象有着长远而深刻的意义。 【媒介策略】 1.选择媒介： 电视媒介 央视教育频道 辽宁电视台 纸质媒介 中国青年报 大学生周刊 辽沈晚报 2.媒介预算: (媒介支出很大程度上决定于领导的态度) 活动预算支出约 70 万，其中媒介支出约 30 万，占本 系列预算的%;其中以电视媒体为主，纸质媒体为辅;以辽宁 为主，全国为辅。 【具体活动】 1.“彩染”活动 活动一： 1.重磅推出“新文人风采”系列活动 很多时候我们的创意思路陷入了误区，认为所谓创新 就是抛弃旧的挖掘新的，认为只有这样才能有创意，其实 很多时候“整合”才是塑造创意的最佳途径。(我们不能创 造创意，也不能编造创意，整合是创意的灵魂) 本次活动创意来源于“一笔好字、 一口妙语、 一手 美文、 一身儒雅”这一句经典而生动的名言。这句话与其 说是展现文院人的精神风貌，倒不如说是院长对大家的良 好祝愿和期望。结合这句话，我们将平时学院经常组织却 很零散的活动串联起来，构成了本次“新文人风采”系列 活动。通过在短期内的多想系列活动造成社会舆论、引起 社会关注，同时激发同学们的学习热情，挖掘自身潜力， 明确奋斗目标。 1.活动由学院领导提出倡导，希望大家继续发扬文学 院“一笔好字、 一口妙语、 一手美文、 一身儒雅”的人 文精神，对这次活动进行动员。 2.活动由“一笔好字” 、 “ 一口妙语” 、 “一手美文” 、 “一身儒雅”四个板块组成，巧妙的运用这样一种方式， 在学院中开展对本院大学生文化素养、道德修养、社会实 践能力的比较和展现。 3.参加者需在规定时间内到学院指定地点报名且不限 定必须是本院系学生。 4.本活动自 20XX 年 5 月 10 日(星期一)开始报名，报 名期间不间断进行宣传活动，同时在学校内和社会上开展 宣传。 5.活动内容分为 4 个部分，即“书法展” 、 “辩护赛” 、 “作文竞赛” 、 “辽大掠影摄影展” 。4 项活动同时展开，但 在具体时间上需要稍微错开，以便多才多艺的学生能够同 时参加多项活动。并且活动开展需要在时间上采取“先慢 后紧”的方法，在活动初期给予大家足够多的准备时间。 1.本次活动为期一个月时间，从 5 月 10 日至 6 月 10 日结束。 2.活动第一阶段，领导倡导和媒体宣传，为期 3 日 3.活动第二阶段，辩护竞赛开展，自 5 月 14 日开始， 初步拟定 16 个小组以淘汰赛方式筛选出前 4 强。为期 4 天。 同时加强对其他 3 项活动的动员和作品接受工作。舆论主 攻方向在后 3 项活动的宣传和动员上，辩论赛不需要进行 跟踪报道，但必须涉及。 4.活动第三阶段，活动中间阶段。需要进行阶段性成 果报告和经验总结。这段时间是缓冲时间段，为期 1 周。 这段时间最重要的是大众媒介的传播，必须不间断的进行 跟踪报道以让人们知道活动仍在继续且对本次活动的期望 越来越高，切不可让大众失去热情甚至以为活动结束。这 阶段以花絮的方式表现大学生忙碌的身影，展现文学院学 生饱满的文化热情和丰富的大学生活。同时展示海选作品， 面向大众开展人人评分活动。 5.活动第四阶段，收获期。这一阶段是本次活动的重 点。需要借助大众媒体进行全方位多途径跟踪报道。活动 根据上一阶段收获的高分作品和选拔出的 4 个辩论赛小组， 按次序依次展开活动。 6.活动第五阶段，束尾期。在上一个活动进行完毕后， 需要适当开展与社会的互动活动。其中包括：开展“高中 生模仿秀” 、 “才艺大比拼” 、 “高中生签名活动” 、 “大学生 与高中生互换角色”等活动。力求做到新颖独到，抓人眼 球。 本次活动总经费预算约 15 万左右。其中媒体支出 10 万，占 60%;活动支出(包括人员支出、活动材料支出、奖品 支出)4 万，预备支出 1 万。 通过此次活动达到丰富大学生的课余生活，给予当代 大学生展示才华的平台的目的，同时借由多种大众媒介来 向社会展现文学院新文人风采，提高文学院在大众心中的 地位，尤其给目标受众(即各中学在读高中生)留下深刻印 象。 XX 年公关活动策划方案 一.目的： 吸引“五一长假”间购房人流，聚集人气;促进已签约 客户之间及其与小区之间情感交流，形成口碑效应带动业 主身边潜在消费者;提升外界对南方上格林的关注度，美誉 度和小区品牌形象，拉动下期销售。 二.时间： 广告推广时间暂定于 4 月中下旬 活动时间暂定于“五一长假”期间。 三.对象： 以预备在江北购房者为对象，以“*地产公司”综 艺游园活动为诱因及炒作重点，在销售重点区域(解放碑， 观音桥)设“看房直通车” ， 诱导 购房者前来观展，看房 以已签约业主为对象，以“*之魅”为主线，穿 插“*格林杯.业主会”(如装修知识讲座，业主友谊棋 牌赛)等形式，促进已签约客户之间及其与小区之间情感交 流，提升其对小区的好感度，满意度，形成口碑效应，促 进销售。 四.诉求重点： 性能诉求：全阳光户型，绿化，物管，社区文化(以 样板间及沙盘模型为载体)。 SP 诉求：优惠政策。 五.广告表现： 报版彩稿，发布活动信息，突出表现小区绿化及社 区文化建设，以区别其它楼盘推广形式，给购房者一个较 鲜明的印象，同时暗和“阳光绿洲，健康人生”的主题。 POP：布旗，海报，宣传品(如 DM 单，问卷等)，抽 奖箱，横幅。 六.活动内容： 1.“南方上格林春之魅”综艺活动 5 月 1 日 “南方上格林春之魅”开幕式， “时尚时装秀” ， “盆景， 根雕，花卉展” ， “南方上格林杯.业主会” 开幕式，射箭(或室内飞镖)比 赛。 5 月 2 日 “盆景，根雕，花卉展” ， “内衣秀” ， “南方上格林杯. 业主会”之台球比赛。 5 月 3 日 “盆景，根雕，花卉展” ， “南方上格林杯.业主会”之 “斗地主” 比赛。 “室内装修知识讲座(第一期)” 。 5 月 4 日 “盆景，根雕，花卉展” ， “南方上格林杯.业主会”之 “拱猪” 比赛。 “室内装修知识讲座(第二期)” 。 5 月 5 日 “盆景，根雕，花卉展” ， “南方上格林杯.业主会”之 “麻将” 比赛。 “室内装修知识讲座(第三期)” 。 5 月 6 日 “盆景，根雕，花卉展” ， “南方上格林杯.业主会”之 “少儿绘画”比赛。 5 月 7 日 “南方上格林春之魅”闭幕式，颁奖典礼。 备注：考虑风雨天气及业主长假安排，在活动组织上 尽量以家庭为单位，增加室内活动内容。 “时尚时装秀” ， “内衣秀” ， “盆景，根雕，花卉展” ， “装修知识讲座”(可联系专业公司，结合其销售推广活动， 可谓事半功倍。)。另外注意增加现场观众参与奖项，营造 气氛。 2.活动选择理由：“南方上格林春之魅”系列综艺 活动，以“五一长假”为实施时段，以“时尚时装秀” ， “盆景，根雕，花卉展” ， “内衣秀” ，来聚集人气，带动客 流量。形式较新，也没有销售心理抗性，估计在春季长假 期间能够引起外界特别是购房者关注;同时，以“南方上格 林杯.业主会”及“室内装修知识系列讲座”为手段组织业 主活动，突出表现小区绿化及社区文化建设，能够提升小 区