关于特色产业品牌保护与开发的调研报告.docx

关于特色产业品牌保护与开发的调研报告 一、品牌建设成效值得充分肯定 近几年来，我县特色产业取得了长足的发展，在产业 发展规模，产品质量和市场占有率方面都有较大幅度提升， 产品品牌建设较快，已有 6 个产品获得国家级认证。青川 黑木耳、青川天麻、唐家河蜂蜜、七佛贡茶分别获得国家 地理保护产品称号，白龙湖 XX 鱼获得有机鱼认证，青川 1 号核桃获得了国家新品种认证。在此基础地上，还成功申 报有机茶园 1200 亩，川珍公司黑木耳申报成为中国有机产 品。XX 年，黑木耳产量 1458 吨、茶叶 2699 吨、蜂蜜 165 吨、水产 150008 吨，天麻产量约几百吨，随着产品品牌建 设加强，在一定程度上促进了特色产业的成长，六大特色 产业中茶叶、食用菌、畜牧、水产业四大产业基本形成产 业化雏形，生产、加工、销售产业链基本完善，特色产业 发展促进了农户增收，XX 年农民家庭现金收入 5509.2 元， 第一产业现金收入达到 1713.9 元，占三分之一。特色产品 品牌建设和特色产业发展为“十二五”顺利实现“生态产 品基地县”的宏伟目标奠定了坚实的基础，为今后实施全 域生态旅游创造了良好的条件。 二、品牌效应发挥不够理想 我县品牌产品普遍存在品牌效应发挥不理想，导致品 牌效益较差的问题，具体表现为品牌产品产量少，没有规 模优势；品牌宣传力度不够，没有市场知名度优势；品牌 产品销售价格偏低，没有市场价格优势；品牌产品品质不 稳定，缺乏核心竞争优势，品牌产品整合力度不够，缺乏 集聚能力；品牌产品深加工滞后，缺乏产品附加值提升能 力。各品牌产品存在问题的表现形式，也有一些区别，就 青川黑木耳来看，至少存在四个方面的问题，其一，这次 调研和走访，发现黑木耳的生产面积比前几年减少很多， 黑木耳产量可能在萎缩。其二，黑木耳生产风险极高，有 关资料表明，因气候条件引起我县上半年干旱、下半年多 雨，每年 7、8 月份持续降雨，这期间正是椴木木耳收耳季 节，容易产生流耳现象，现在农户投资椴木木耳非常谨慎。 其三，黑木耳生产成本涨幅远高于销售价格的涨幅，生产 黑木耳利润空间小。推动黑木耳成本上涨主要有两个方面 的原因，一是劳动力成本自灾后重建以来居高不下，二是 沿河就近的黑木耳原料已利用怠尽，使用边远山上的原料 增大了运输成本费用。青川黑木耳市场售价增长较为缓慢。 目前平均价格在 40 元左右，形成价格较慢增长的原因是多 方面的，调节困难。其四，优质黑木耳生产原料开始出现 短缺，影响到黑木耳可持续生产。因过去引进业主过度采 伐木耳原料林和青博木业争夺木耳原料林等情况，木耳原 料林维持黑木耳生产动态增量平衡已十分困难。茶叶产业 要素分散，品种繁多，市场竞争力小，天麻、蜂蜜处于起 步发展阶椴，缺乏竞争力。 三、品牌产品发展思路建议 增强品牌意识。实施品牌战略。我县生态农产品品种 多、品质优，但由于资源的局限，产品产量总是有限的， 不可能长期以数量的扩张取胜于市场竞争。走少而精、精 而优、优而贵的品牌发展之路将是较好的选择。实施特色 农产品品牌战略，一是要持续抓好品牌创建工作。更多地 争取中国家有机产品的认证。继续做好青川土鸡、青川核 桃、青川银杏等大宗优势产品的品牌申报工作。二是要根 据青川生态系统和环境容量制定品牌产品引导性发展规划， 确定品牌产品最佳经济发展规模，确定科学合理、高效利 用、可持续发展的资源配置方案和空间布局结构，确定阶 段性发展目标，明确品牌产品精深加工方向，明确产业技 术攻关任务。三是建议将品牌产品纳入法定统计范围，增 强社会关注度。 (二)强化规划引导，配套品牌扶持政策。我县特色产 业处于起步阶椴，自主发展能力较弱，须要政府进一步加 大扶持。建议分产业，分品牌，分阶段制定政府扶持办法。 如黑木耳的发展，可否提出用 3-5 年时间，使青川黑木耳 市场销售价格高于其它地区同类产品市场销售价格 50%以上 这一目标。围绕这个目标，制订出台“三定生产、授牌销 售、产销挂勾、双向补助”的办法，其中“三定生产”即 由企业主导定标准、定价格、定范围。政府给予青川黑木 耳生产农户按袋或棒补助，给予授牌企业市场开拓方面补 助，授牌企业须经过合理竞争取得授牌资格，其竞标的题 目就是“青川黑木耳 3-5 年营售策划实施方案”。未定点 生产的产品和未授牌企业一律不能使用“青川黑木耳”这 块牌子。通过 3-5 年努力，青川黑木耳价格上涨以后，黑 木耳产业积累了自主发展实力，从业人员收益也将大大提 高，政府再将补助政策逐步退出。对于像青川天麻这样的 弱小产业，要加倍给予资金政策扶持，攻克品种选育、有 性繁育、市场开拓等关键性环节的困难和问题。每个品牌 产品都要针对其薄弱环节和关键问题，帮助解决。 强化质量意识，坚持科技兴农。我们要抓住当前国家 大力推广农业科技的有利