XX年受众媒介接触习惯调查报告

XX 年受众媒介接触习惯调查报告篇一：XX 年受众媒介接触习惯调查报告XX 年受众媒介接触习惯调查报告 关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触 一 媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿 1.媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势 从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们可以选择的媒介种类越来越多。然而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来越少了。 在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的，同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图 1显示，日接触 4 种及以上媒体的城市居民比例从 XX 年开始下滑，XX 年，日接触 4 种以上媒体的城市居民比例为40%，至 XX 年时已经下滑到 34%。同样，这样的拐点也出现在 80 后/90 后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触4 种及以上媒体的 80 后/90 后比例从 XX 年就开始下降。XX年，日接触 4 种及以上媒体的 80 后/90 后比例为 44%，至XX 年时减少到 34%（见图 1） 。 图 1 电视、广播、报纸、杂志、互联网中每天至少接触 4 种的人群比例 2.移动互联网、社交媒体成为攫取媒介接触份额的主要原因 智能手机的普及，移动互联网的飞速发展缩小了区域间的“数字鸿沟” 。XX 年的微博热潮、XX 年的微信热潮，让城市居民表现出“毒品式”的媒介接触特征，玩手机、玩 iPad 上瘾，城市中各个角落充斥着大量的“低头族” 。中国城市居民调查显示，在 100 个城市居民中，每天有将近一半的人会活动在在线社交网站或软件上，而每 10 个在线社交的人中就约有 9 人是通过智能手机进行活动。同时，中国互联网络信息中心研究数据显示，截至 XX 年 6 月底，中国手机网民规模达到亿，网民中使用手机上网的人群比例不断提升，从 XX 年的 81%提升至 XX 年的%，手机网民规模首次超越传统 PC 网民规模。在移动互联网持续稳定发展的同时，以移动互联网为依托和平台的上网活动（包括聊天/交友、游戏、视频、搜索信息、听音乐等）迅速填充着人们碎片化的时间，大量分割了人们原本投放在其他媒介形式上的时间。 图 2 表明，XXXX 年，城市居民对移动互联网的各项应用的使用率都在稳步上升，其中尤以社交、新闻、游戏为甚。某种程度上，不同于以往任何媒介，移动互联网已经超越了媒介的范围而成为一种传播平台，集各种内容、服务于一体。我们不仅可以借助移动互联网来 看新闻、看视频、听广播，我们也可以通过移动互联网来购物、投资理财、玩游戏。图 2 城市居民前日使用移动互联网做的事情 二 报纸阅读：好内容依然是奢侈品，占领移动平台是关键 1.纸质报纸继续下滑，电子化阅读逐步增加 XX 年中国城市居民调查显示，报纸在城市居民总体中的日到达率继续下滑，从 XX 年的%降至 XX 年的%，下降了8%（见图 3） 。按城市级别来看，报纸在二线城市的日到达率最高（48%） ，领先一线城市（44%）和三线城市（42%） 。分区域来看，报纸日到达率前三位分别是华东地区（%） 、东北地区（%） 、华中地区（%） ，其后依次为华北（%） 、西北（%） 、华南（%） 、西南（%） 。 与纸质报纸的情况相反，电子报纸的日到达率在稳步上升。XX 年，电子报纸的日到达率为%，XX 年增至%，XX 年时已达到%（见图 3） 。按年龄段来看，电子报纸在 80 后、70 后中的日到达率最高，其中，80 后为 40%，70 后为29%，其后为 90 后（%） 。 图 3 XXXX 年报纸在城市居民总体中的日到达率 2.报纸未来：因移动社交而衰落，或能借力移动社交而崛起？ 调查显示，人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯（%） 。因此，对于传统媒体来说，越是新闻资讯功能突出的媒体，受到的冲击自然就越大。CTR 中国社交媒体用户态度调查结果显示，84%的城市居民表示社交媒体对他们报纸阅读行为有影响，其中，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代，报纸必须占领移动终端，唯有如此才可能进入受众的视野。令人欣喜的是，许多报纸目前正在尝试借力移动社交吸引新的读者，或开设公共微信账号，或设立 APP 客户端，前者如南方周末 ，后者如澎湃新闻 ，这是移动时代报 业的新尝试，也收到了明显成效，如以北京青年报为依托的微信号“团结湖参考” ，XX 年 5 月 30 日正式启动，由该微信号主编主笔的 3 篇文章在 3 天内便狂卷 8 万余粉丝，阅读数过万次。可见，只要利用好新的平台，好内容依然是大众传播中的奢侈品与关键点。三 杂志阅读：纸版杂志小幅下降 APP 杂志或成未来主流 1.杂志阅读率小幅下降，女性时尚类杂志最受欢迎 从数据中可以看到，杂志的到达率整体呈现较平稳态势，XX 年，杂志的月到达率为%，相比 XX 年，有略微下降。但与此相反，电子杂志的月达到率却在稳步上升，从 XX 年的%上升到 XX 年的%（见图 4） 。从城市居民总体阅读的杂志类型来看，最受读者喜爱的杂志阅读类型仍然为女性时尚类杂志，在总体城市中以 12%的阅读率位居首位，并且在一线城市（%）和二线城市（%）中均位于阅读类型首位。文学/文摘类杂志紧追其后（%） ，作为现代都市人心灵鸡汤的文学/文摘类杂志一直受到读者的喜爱，在一线城市和二线城市中也都仅次于女性时尚类杂志的阅读率，而在三线城市，文学/文摘类杂志领先女性时尚类杂志位居阅读首位。商业财经类杂志从 XX 年第九位跃居至 XX 年第三位，在总体城市居民中的阅读率达%。而在 XX 年时，排在第三位的是男性时尚类杂志。 图 4 XXXX 年杂志在城市居民总体中的月到达率 杂志开拓杂志发展新天地 消遣性需求的移动阅读正在深刻地影响传统纸质阅读，其中 APP 对纸版杂志替代作用明显。XX 年 CNRS 杂志读者调查显示，过去一个月阅读过时尚杂志的读者中，APP 读者占比 49%。而在这些 APP 读者中，有%的人是纸版杂志和 APP杂志的重叠受众；有%的人放弃阅读纸质版杂志而转为只读APP 杂志。有近 20%的读者仅阅读 APP 杂志，这些读者以前并不阅读纸质杂志，是杂志的新增用户。APP 付费阅读也不再成为难题，调查显示平台内容能否引起读者兴趣是促使用户为电子杂志付费的关键因素，近四成时尚杂志 APP 用户有付费订阅意向。 四 电视收看：可信度仍然居首位节目创新是根本 1.电视到达率下滑，但可信度仍然最高 XX 年，电视的日到达率为%，较 XX 年下降%。尽管电视的到达率在总体下滑，但是电视仍然是到达率最高的传统媒体，仅次于户外媒体。按城市层级来看，电视在一线城市的日到达率最高，为%，其次为三线城市（%）和二线城市（%） 。同时，调查显示，电视的可信度仍然位居首位，%的城市居民认为：“电视是信息非常可靠的媒体” ，领先于报纸、互联网、杂志、广播。同时，在媒体的好感度调查中，电视同样位居榜首，34%的城市居民认为“在电视上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象” 。 2.网络视频与电视相生相伴，节目创新仍然是根本 在电视日到达率不断下降的同时，网络视频的到达率则在继续上升，从 XX 年%上升到 XX 年的%（见图 5） 。同时，电视与网络视频的融合趋势也在加强。XX 年，电视的独占受众为%，网络视频的独占受众为%，两者的重叠受众为%。XX 年，电视的独占受众减少至%，降幅达 52%；网络视频独占受众上升至%，增幅达 63%；两者的重叠受众增加到%，增幅高达 114%。电视与网络视频相生相伴是未来发展格局。多屏收看环境下，电视需继续发挥自身的内容优势，不断创新节目类型。从近几年国外引进的综艺节目如爸爸去哪儿 奔跑吧！兄弟等节目收视率来看，好的内容是能吸引观众、留住观众的。以多屏为平台，大力开发吸引观众的新节目内容及形式，尤其是要加大原创力度，这才是电视生存之道。 图 5 XXXX 年电视在城市居民总体中的日到达率 五 广播收听：六大区域齐增长，移动收听开创新格局 1.广播日到达率上升全国六大区域呈现稳增长 XX 年广播日到达率为%，相比 XX 年，增长了%，是传统媒体中唯一日到达率在增长的媒体（见图 6） 。不仅广播的日到达率在上升，广播的日收听时间也在增加。XX 年，城市居民在工作日平均每天收听广播的时间为 16 分钟，XX年增长至 18 分钟。按地区来看，除东北地区外，其他地区广播日到达率都有不同幅度的增长。其中，华北地区的广播日到达保持稳定，XX 年为 21%，XX 年为%；华东地区的广播日到达从 XX 年 9%增长至 XX 年%；西北地区广播日到达率从%上升到%；华中地区广播日到达率从%增加到 14%；华南地区广播日到达率从%上升到%；西南地区广播日到达率从 7%上升到%。而东北地区的广播日到达率则从 23%下降至 20%。 图 6 XXXX 广播在城市居民总体中的日到达率 2.移动收听开创广播发展新格局，音乐节目最受青睐从听众的年龄层来看，广播在 70 后（3544 岁）和65 岁+两个群体中的日到达率最高，在 70 后中的日到达率为 21%，在 65 岁+群体中的日到达率为%。这与广播的两大收听方式是对应的，65 岁+群体是广播固定收听的主体，而70 后群体则是广播移动收听的主体。得益于私家车、公交车、出租车三种移动收听的发展推动，广播近些年来发展势头良好，稳中有升。XX 年，户外受众占广播总体受众的66%。在户外受众中，在私家车上收听广播的听众比例为 42%，在公共汽车上收听广播的听众为%，在出租车上收听广播的受众比例为%。此外，从听众最喜爱收听的广播类型来看，音乐节目位居首位（26%） ，其次为新闻节目（%） ，交通路况信息位居第三位（%） 。 六 户外媒体：移动时代逆势增长，液晶电视广告最受青睐 1.移动社交时代户外媒体逆势增长 户外媒体在移动/社交时代并未受到影响，反而出现逆势增长。XXXX 年 4 年间，户外媒体的日到达率总体保持良好的增长趋势，尤其在 XX 年户外媒体呈现出飞跃式增长，从 XX 年的%上升至%，增长了%，XX 年户外媒体日到达率在正常浮动范围内呈现出小幅度下降（见图 7） 。按城市级别来看，XX 年一线城市户外媒体日到达率仍然保持领先，达到%，二线城市紧追其后，为%，三线城市为%。 图 7 XXXX 年户外媒体在城市居民总体中的日到达率 按地域来看，XX 年，户外媒体日到达率最高的地区为华南地区，为%；华东地区为%，位列第二；而第三位则为西南地区，户外媒体日到达率为%，其后依次为华北（%） 、华中（%） 、东北（%） 、西北（%） 。 然而，从 XXXX 年户外媒体日到达率的增长幅度来看，西北地区位列第一 （43%） ，其次为华东地区（26%） 、西南地区（25%） 、华北地区（21%） 、东北地区（17%） 、华中地区（14%） 、华南地区（10%） 2.日到达率最高的户外媒体 TOP3：液晶电视广告、电子大屏广告、电梯海报 CTR 中国城市居民调查显示，XX 年，日到达率最高的户外媒体前三位分别为液晶电视广告（%） 、电子大屏广告（%） 、电梯海报（%） ，第四位和第五位则为公交车身广告（40%）和公交候车亭广告（39%） 。但从户外媒体类型总体的日到达率来看，交通出行类户外位于首位，为 62%，其次为液晶电视类户外（58%） 、电子大屏类户外（54%） 。 此外，户外液晶媒体在各个公共场所的终端铺设的增加，所有这些趋势，使得户外媒体，尤其是户外液晶屏媒体和交通类非液晶屏媒体都出现了大幅的增长。 篇二：大学生媒介接触习惯调查报告山东建筑大学大学生媒体接触报告 实践类别： 课程实践 实践时间： XX 年 10 月 27-XX 年 10 月 30 指导老师：王爱华学 院: 艺术学院 班 级:广告122 班学 号： XX0615043 姓 名:莫允瑜 摘要本调查报告是对山东建筑大学的大学生媒介接触习惯的调查成果。通过 10 份的随机调查实施和回收，对调查结果进行数据分析，可以看出大学生接触媒介的主要途径是互联网和手机，绝大部分同学每天接触媒介都在 5-7 小时，通过接触媒体主要是为了获得娱乐消遣、国内外新闻、社交、学习需要和消费购物，接触的内容主要包括新闻资讯、综艺节目、电影电视剧、外语资讯和与专业课程相关类等。大学生在接触媒介时最主要考虑的是媒介信息传播更新速度，便利性，可重复性，娱乐性强，信息量等也都是大学生选择媒介的重要因素。电视、报纸这两种媒体是最值得信任的，科技的技术飞快发展是互联网和手机被大学生接触最多的原因之一。大学生认为媒介竞争激烈主要是因为是消费者需求媒介投资商的经济利益驱使。此外，大学生作为一个素质较高的群体，对媒介有着比较深入全面的认识，接受媒介的同时也有一定的批判能力。 关键词：媒介 接触习惯 问卷调查 目 录摘要. II 一、引言.1 二、调查概况.1 （一）调查背景 1 （二）调查目的 1 （三）调查时间及对象 1 （四）调查方式 2 （五）调查内容 2 三、结果分析.2 （一）媒介接触途径 2 （二）媒介接触频率 . 3 （三）媒介接触动机 . 4 （四）媒介接触内容 . 6 （五）对媒介的批判能力 . 6 四、总结 . 7 相关对策和建议 . 7 附录一. 9 一、引言 随着信息传播技术的不断提高和移动互联网时代的全面到来，媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，成为了人们生活不可或缺的一部分。作为一种传播介质，媒介在传播信息的同时潜移默化地影响着人们的生活态度、行为方式等，对人们世界观、价值观的塑造具有明显的导向作用。 大学生作为拥有较高文化素养的青年群体，是一个国家进步发展的主要力量，他们的整体素质决定着国家的整体实力和形象。处于心理发展和成长的关键期，大学生的世界观、人生观、价值观具有较强的可塑性，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。因而，研究当代大学生的媒介接触习惯对大学生媒介消费教育以及提高大学生的媒介素养有重要的意义。 二、调查概况 （一）调查背景 信息传播技术的不断提高使媒介对人们生活的影响渗透作用日益突显，媒介成为了人们生活不可或缺的一部分。大学生作为拥有较高文化素养的青年群体，他们的整体素质决定着国家的整体实力和形象，无孔不入的媒介在大学生社会化过程中发挥着至关重要的作用。 （二）调查目的 本调查希望通过对当代大学生媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、各类媒介使用度、媒介环境监管的等方面的研究，全面了解大学生的媒介接触习惯，以引导大学生的媒介消费习惯提高其媒介素养，同时也为传媒企业提供决策支持。 （三）调查时间及对象 本次调查时间为 XX 年 10 月 27XX 年 10 月 30 日，调查对象为我校 10 名在校大学生（包括研究生） ，其中本专业 3 名（自己 1 份，其他年级 2 份） ，广告专业外其他各年级各专业 7 名（南方人 3 人，北方人 4 人） 。 （四）调查方式本次调查采用问卷调查的方式，所用抽样方法为简单随机抽样。共发放问卷 10 份，有效回收 10 份。 （五）调查内容 本次调查所设问卷共涵盖 17 个选择题，所涉内容主要包括媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介竞争、媒介环境监管以及对媒介选择等方面。 三、结果分析 调查与分析：大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：（按经常使用度排序）手机、网络、电视、杂志、报纸，选择广播非常少。我们本次调查涉及媒介接触方面的主题主要为媒介接触途径、媒介接触时间、媒介接触内容及目的、媒介接触信任度、媒介接触对生活的影响以及对媒介内容的认知和批判能力。 （一）媒介接触途径 您经常接触的媒体？ 排序题（10 分为最经常使用，依次是 9，8,7。 。 。很少使用为 0） 选项 小计 分数（普遍） 5-7 6-8 6-8 0-1 2 9 10 10 A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播 E.户外 F.网络 G.手机本题有效填写人次 表 1 4 5 15 2 27 26 4 10 篇三：在校学生媒介接触习惯调查报告目 录 新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案. 4 新校区在校学生媒介接触习惯的抽样方案. 新校区在校学生媒介接触习惯的调查报告. 附录. 6 8 18 新校区在校学生媒介接触习惯的调查方案 一、引言 当今社会处于一个科学技术迅猛发展的时代，我们身边的变化也呈现出日新月异的趋势，媒体也随着科技的发展而高速发展，媒介资源丰富多样。广播、电视、报纸、杂志、等传统媒体和以手机、互联网为代表的新兴媒体共同作用，影响了社会上每个人生活的方方面面。因此，媒体渐渐成为影响大学生学习和生活的重要因素，大众传媒与大学生二者密不可分。那么当代大学生的媒介接触习惯呈现怎样的趋势，本次调查我们将以 xxxxxxxx 校区的学生为例，进行调查和分析。 二、研究目的和内容 随着我们国家实行对外开放以来，社会的各个方面都发生了深刻而巨大的变化，作为新时代的大学生，我们所面临的成长环境也有了很大的不同，媒介的变化发展是其中一个主要方面。只要是生活早当今社会中的人，就必然会和媒介打交道，应该来说，媒介在我们生活中扮演了一个非常重要的角色。在信息时代与网络时代的大背景下，对媒介的接触已经成为大学生学习和生活中不可或缺的一个重要部分，接触媒介是我们获取信息和休闲娱乐的一种主要途径，以手机、电脑等新型媒体为例，作为大学生我们基本上每天都会接触到它们，而媒介对大学生的影响也非常大，甚至可以改变他们的人生观价值观，乃至支配其行为。正是由于媒介直接关乎大学生的学习和生活质量，对大学生的媒介接触的研究也非常有必要，因此本小组欲通过对 xxxxxxxx 新校区在校学生媒介接触习惯的调查，了解在大学生的媒体接触状况，以及媒体对大学生的影响程度，从学生自身的角度出发，从而使大学生更好的利用大众传媒，也更好的对如何改善当前媒体环境以及学生媒体接触环境进行有益探索，为学者提出有益借鉴。 本小组在充分了解调查对象的基本信息及当今媒体所营造的环境的基础之上，从大学生接触媒介的动机、对媒介传播内容的辨别与判断，对媒介的使用、接触媒介的途径、获取媒介信息的内容、媒介选择的标准及媒介公信力、自身的兴趣偏好、对生活和学习有何影响等多个角度、多个方面来了解调查对象的媒介接触情况。具体调查内容详见调查问卷。 （1）文献分析法通过贵州数字图书馆和 CNKI，查找有关大学生媒介接触习惯的文献，了解之前有关学者对此课题的研究，为以后设计问卷，分析问题，找出不足之处做准备。 （2）观察法 通过在上课时观察学生上课使用手机媒介的情况和去个别寝室观察网络媒介的使用情况及是否会看报纸、杂志，听广播，以此获得一部分新校区学生媒介接触习惯的信息。（3）抽样调查法 鉴于本次调查的对象是 xxxxxxxx 校区的在校学生，样本容量为 200 人，大一、大二两个年级各 100 人，其中每个年级中，男生女生各 50 人。根据调查目的，结合本次调查的实际情况，本小组采取随机抽样的调查方法。在资料收集方面，我们采用发放调查问卷的方法收集资料，小组成员随机选取调查对象进行问卷调查。另外，在分析资料方面，我们将采用 Excel 表格对调查问卷进行分析，从而保证调查结果的精确性。 四、提交结果的方式 提交整套调查资料，包括调查方案、抽样方案、调查问卷、分析资料、调查报告，最后结果为打印版及电子版（PPT） 。 五、研究进度表 （1）计划准备阶段 XX 年 12 月 11 日-13 日 （2）调查方案撰写及问卷设计阶段 XX 年 12 月 14 日-18 日 （3）发放问卷阶段 XX 年 12 月 19 日-21 日 （4）资料整理、录入、分析阶段 XX 年 12 月 12 日 （5）调查报告撰写阶段 XX 年 12 月 22 日-23 日 （6）装帧、提交报告XX 年 12 月 24 日 研究经费主要包括如下项目： （1） 问卷印刷费 30元 （2） 装帧调查报告费用 10 元 费用总计 40 元 七、附录（见后页）新校区在校学生媒介接触习惯的抽样方案 一、抽样调查目的与目标总体和抽样框的界定 当今社会正处于一个科学技术高速发展的时代，大众传播媒介的地位也日益重要。现代社会人们与大众传播媒介有着密切的联系，人们无时不刻都会接触到大众传播媒介，而大学生作为大众传媒的主要受众群体，更是起着不可忽视的作用。因此本小组希望通过此次对问