半岛.蓝湾3月份媒体使用计划

1半岛.蓝湾 3 月份媒体使用计划第一部分：（产品线）3 月份，天津市房地产随着春季的到来，整体市场环境呈现回升趋势，为了适时顺应这种新的趋势，在这种大环境下的影响下我们建议半岛.蓝湾适当加大媒体的投放力度，向社会展示项目的崭新的气象，营造项目的新鲜感，继续保持并适当加大媒体曝光率。具体的宣传内容经过 1 月份关于环境的功能分说到 2 月份这种项目环境为半岛的业主带来怎样的舒适生活，3 月份的宣传重点将围绕建立半岛. 蓝湾价值标准的体系层层展开，通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼，最终确立别墅标准价值的衡量体系，彰显项目价格高昂的缘故，作出与其他竞争项目的市场区隔。第一期（3 月 6 日周四每日新报发布）题目待定画面主要以女孩结合半岛.蓝湾的岛岸水景，将岛岸环境作为主诉求点，体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受，并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净，让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。购买半岛.蓝湾的目标群体多为商界成功人士与高端人群，他们在工作时忙于计算，因而在生活里也就更需要一种完美的休憩，而半岛独有的水岸风情，可以营造这种隐于田园式的诗意美感，让他们找到一处心灵的港湾。第二期（3 月 13 日周四每日新报发布）题目待定画面主要以老人与孩子结合半岛.蓝湾的绿化环境，将优越的气候作为主诉求点，体现半岛.蓝湾独有的生态系统为居住者带来的健康，并阐述这种健康的生活将是纯自然的，不需刻意追求的。这种纯粹自然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之间，一举一动之中，每天都给居住者一种完美的供给，这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼，在半岛.蓝湾，生活就是自然拥有健康。第三期（3 月 20 日周四每日新报发布）题目待定画面主要以孩子结合半岛.蓝湾的建筑实景，将半岛.蓝湾特有的地理位置优势作为主诉求点，体现半岛.蓝湾在城市中独拥自然为居住者带来一种进退自如的生活。在城市中，拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想，能将这种梦想变成真实的，只有半岛.蓝湾的别墅。第二部分：（人群线）进入 3 月份，为了进一步提升项目的档次和形象，作为媒体推广的具体支持，作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式闪亮登场，作为贯穿 3 月份的主要 SP 活动，为了将其做出声势和影响，为了保障知名度的扩张，我们建议尝试崭新媒体的综合运用，在一2定的预算之内，利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击，达到最佳的宣传推广效果。路名牌：3 月 7 日3 月 15 日（信息发布，展示形象） 、今晚报通过大量的路名牌投放的发布信息，展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。通过一期硬报广的投放，对活动相关内容进行发布投入。作用：通过路名牌的大量投放，报纸的信息发布，引起天津广大群众的对本次活动的关注。聚焦天津媒介的视觉。3 月 7 日 星期五 今晚报硬广告 半版内容： 本次活动的内容信息专刊( 包括活动的预期内容及报名地点，时间，资格等)3 月 14 日 星期五 今晚报 娱乐版软稿 （结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位，以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位，引导媒体舆论倾向）3 月 20 日 星期四 每日新报 娱乐版 软稿（结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位）通过报刊软文对半岛蓝湾财富沙龙进行再次炒作，得出财富沙龙的特殊性质及半岛蓝湾以人为本的营销思路，间接招募会员。作用：将社会的注意力再次拉到半岛蓝湾财富沙龙的话题上，提高社会影响力，对本此事件进行延展性宣传。3 月 15 日3 月 30 日 天津有线电视：以此作为报纸媒体的有利补充，在考虑播出时段以及费用的前提下，我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告，通过不间断的广告视觉冲击，有效的扩大产品以及财富沙龙的强大影响力。天津电视台节目价格表影视剧广告频道 剧场名称 5 秒 15 秒 30 秒 播出时间 TJTV-S 新闻综合频卫视剧场前 2200 5400 9000 首播：21:00-21:50重播：次日 13:15-14:053道 卫视剧场中 2900 7200 12000 每天一集，周六停播 多彩卡通前 1600 4000 6800多彩卡通中 2500 5800 980018:20-18:50 每天一集930 剧场前 3000 7500 12500930 剧场第一集中 3700 9000 14800930 剧场两集中间 3200 7800 13000930 剧场第二集中 3400 8100 13500首播：21:10-22:50重播：次日 9:00-10:40 每天两集午间剧场前 2000 4800 8000TJTV-1经济生活频道午间剧场中 2500 6000 1000012:10-13:10 每天一集老片场前 1800 4200 7000老片场中 2200 5400 9000首播：18:30-19:20重播：次日 天津一套 13:10-14:00 每天一集多彩剧场前 2900 7200 12000多彩剧场第一集中 3900 9300 15500多彩剧场两集中间 3400 8100 13500多彩剧场第二集中 3900 9300 15500首播：19:35-21:20重播：（仅限广告）次日 TJTV-S 8：00-10：00 每天两集TJTV-2文化娱乐频道假日剧场剧中 1000 2400 4000 周六、周日 14:00-18:00，每天播出五集 五一、国庆、春节期间 8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）12 点剧场前 800 2000 320012 点剧场中 1400 3500 580012:00-12:50 每天一集动画城前 800 2000 3200动画城中 1200 2800 4800 18:00-18:30 每天一集晚八点剧场前 2000 4600 7800晚八点剧场第一集中 3000 7600 12800晚八点剧场两集中间 2500 5800 9800晚八点剧场第二集中 3000 7600 12800首播： 20:00-22:00重播： 次日 9:00-11:00 每天两集晚间影院前、中 2000 4600 7800 22:00-23:40 每天一部TJTV-3影视频道白领剧场前、中 920 2300 3800 23:50-00:40 每天一集 4双休日影院前、中 600 1400 2400 周六、周日 13:40-16:40 每天一部二条剧场前 800 2000 3500TJTV-4公共频道 二条剧场中 1200 3000 5000 18:30-19:20 每天一集剧场冠名价格频 道 名 称 名 称 价 格TJTV-S新闻综合频道卫视精品剧场 首播:21:00-21:50重播:13:15-14:05 每天一集。 250930 剧场 首播:21:10-22:50重播: 次日 9:00-10:50 每天两集。 440 午间剧场 12:10-13:10 215TJTV-1经济生活频道 多彩卡通 18:20-19:00 每天一集。 115 多彩剧场首播:19:35-21:20重播:次日 TJTV-19:00-10:40 每天两集。470老片场首播:18:30-19:20重播:13:10-14:00（天津一套）每天一集。228TJTV-2文化娱乐频道 假日剧场 周六、日 14:00-18:00（每天 5集） 五一、国庆、春节期间 8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）85晚八点剧场 首播:20:00-22:00重播: 每天 9:00-11:00 每天两集。 300 晚间影院 22:00-23:40 每天一部。 25012 点剧场 12:00-12:50 每天一集。 115动画城 18:00-18:30 每天一集。 70 白领剧场 23:50-00:40 每天一集。 42TJTV-3影视频道双休日影院 13:40-16:40 周六、周日每天一部电影。 42TJTV-4 公共频道 二条剧场 18:30-19:20 每天一集。 108冠名回报:1、 每集电视剧播出前，出现 15 秒总片头。（专为冠名企业设计，将剧场名称与企业标识结合起来）。2、剧前播出一条 15 秒广告一次。3、电视剧播出中间，每集出现一次有声提示性标版。（例如:您正在收看的是剧场）。4、电视剧播出中间，屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。每集出现 10 分钟。5、电视剧播出前及播出期间的电视预告宣传片中，均以剧场的形式出现。5主要特色栏目频道 栏目名称 5 秒 15 秒 30 秒 播出时间娱乐现场前 700 1600 2800TJTV-3影视频道 娱乐现场中 1150 2900 4800 每天：19:10-19:40欢乐总动员前 2000 4600 7800欢乐总动员中 3000 7200 12000首播：周六 21:00-22:30重播：周日 13:10-14:40夫妻剧场前 1000 2400 4000TJTV-4公共频道夫妻剧场中 1200 3000 5000首播：周二 21:00-21:50重播：周三 13:50-14:10探索节目 Discovery前、中 1200 3000 5000 TJTV-1 23:00-23:30 TJTV-4 22:15-23:30（两个频道同时播出）天津新闻广告价格表段 位 5 秒 15 秒 30 秒天津新闻前天津新闻后、 天气预报前 2400 6000 10000播出时间: 首播: 天津卫视 18:30 重播: 当天 TJTV-1 20:00 TJTV-S 23:00 次日 TJTV-S 10:00 TJTV-1 11:30注:此价格仅适用于该栏目一次首播及两次重播。荧屏导视套播广告价格项 目 播出时间 5 秒 15 秒 30 秒荧屏导视套播每天六次滚动播出TJTV-3: 12:00（首播） 16:50 19:00TJTV-4: 12:25 18:20 19:551800 4000 6800电视节目预告套播广告价格频道/时间 5 秒 15 秒 30 秒TJTV-1: 06:58 08:00 09:03 10:50 11:58（经济生活频道）13:15 14:16 15:36 16:28 17:48 19:30 20:38 21:08 01:10 全天 14 次,每周二下午停播。 3400 8400 14000TJTV-2: 11:58 13:40 16:00 18:28 19:36 （文化娱乐频道） 21:30 22:53 00:20 全天 8 次,每周二下午停播。3400 8400 14000TJTV-S: 06:58 08:23 09:25 10:30 11:58 （卫视频道）13:10 14:40 15:33 17:45 19:30 20:58 21:52 23:40 02:00 03:00 全天 15 次,每周二下午停播。4200 6000 10000冠名：全年 285 万元（三个频道）回报： 1、栏目前出现 10 秒总片头。（专为冠名企业设计，将栏目名称与企业标识结合起来）。 62、屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。其他自办栏目广告价格频 道 所在区段（以首播时间划分） 5 秒 15 秒 30 秒17:30-19:30 1600 4000 680019:30-22:30 2000 4700 7800TJTV-1TJTV-2TJTV-S 其他时间 1200 2900 48008:00-17:00 300 700 1200TJTV-417:00-22:15 1000 2400 4000体育频道广告价格频 道 段 位 5 秒 15 秒 30 秒 播出时间体育界前 700 1600 2800 19:30 左右体育界插播 1000 2400 4000 19:45 左右有线赛场前 20:00 左右有线赛场中 20:50 左右 21:50 左右有线赛场后1200 3000 500023:00 左右TJTV-5其他栏目前、后 300 600 1000 7:00-19:30其他时间一类广告价格频 道 所在区段 5 秒 15 秒 30 秒黄金时间（17:00-23:00 ） 1400 3600 6000TJTV-1TJTV-2TJTV-S 非黄金时间（17:00 以前，23:00 以后） 480 1200 2000黄金时间（17:00-23:00 ） 1000 2400 4000TJTV-4非黄金时间（17:00 以前，23:00以后） 300 700 1200二类广告价格频 道 所在区段 60 秒17:30-23:0011:30-13:00 3000TJTV-1TJTV-2TJTV-S7:00-11:3013:00-17:3023:00 以后1200TJTV-3TJTV-417:30-23:0011:30-13:00 200077:00-11:3013:00-17:3023:00 以后500服务窗价格支票挂失 寻人启示1500 元 /次 300 元/次天津有线电视台广告价格表影视频道栏目 播出时间 5 秒 15 秒 30 秒上午节目 约 8:00-12:00 400 1000 1800午间剧场前 约 12:00 700 1600 2800午间剧场插播 约 12:00-13:00 1200 2800 4800下午节目 约 13:00-18:00 400 1000 1800小神龙俱乐部前 约 18:00 800 1400 3200小神龙俱乐部插播 约 18:00-18:30 1200 2800 4800都市报道前（套播 4 次） 首播约 18:30 1200 3000 5000娱乐现场前 约 19:10 700 1600 2800娱乐现场插播 约 19:10-19:40 900 2200 3800晚八点剧场前 约 20:00 2000 4600 7800晚八点剧场插播 约 20:00-22:00 3500 8400 14000晚八点剧场两集中间 约 21:00 2200 5200 8800晚间剧场前 约 22:00 2100 5000 8200晚间剧场插播 约 22:00-23:00 2000 4600 7800子夜剧场前 约 23:00 700 1600 2800子夜剧场插播 约 23:00-00:30 400 1000 1800备注:1、电视剧特约播映广告在同时间广告价格基础上加收 20%。2、晚间电视剧时段广告转天白天里播。3、10 秒广告“5“+5“”，20 秒“15“+5“”。8生活娱乐频道栏目 播出时间 5 秒 15 秒 30 秒白天节目 约 8:00-17:00 300 700 1200专栏节目前、后 约 17:00-22:15 1000 2400 4000精典剧场 约 18:25-19:10 1200 3000 5000探索Discovery 插播 约 22:15-23:30 1000 2400 4000欢乐总动员前 每周六约 21:30 2000 4600 7800欢乐总动员插播每周六约 21:30-23:00 每周日约 13:20 重播3000 7200 12000现代都市栏目及二类广告收费标准栏目 播出时间 1 分 2 分 5 分现代都市栏目套播 每天四次 4500 8000 18000其他二类信息广告( 次) 每天二类广告时段 2000 3500 8000制 作 费 2000 3000 5000套播广告价格栏