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厦门国美电器广告媒体策划书1、 摘要2、 市场背景分析3、 媒体目标4、 媒体策略五、策划说明一、摘要以厦门地区购房待装修群体为目标进行有效的家电推广销售策略二、市场背景分析厦门地区行业状况：国美电器在厦门实体店有五家苏宁易购在厦门地区的实体店有九家：从覆盖面上看：苏宁易购比国美电器在厦门地区的覆盖范围广，且集中在城市中心区。福建统计局数据显示：家用器具同比跌幅达到 2.7%，家用电器的需求量呈现下降趋势。以上数据显示：社会消费品零售总额呈现持续稳定增长态势，福建地区家电需求同比也呈现持续增长。企业状况：国美电器在 2014 年 11 月发布了前三个季度的业绩报告，报告中显示国美电器上市公司部分销售收入达 446.45 亿元，同比上升7.2%；净利润为 10.18 亿元，大幅提升 74.9%；整体业绩实现连续7 个季度增长。在厦门，国美电器凭借 70%的市场有率成为最受消费者认可的家电连锁渠道。产品分析国美电器包销模式使得店铺品牌多样，然而国美这个品牌给人的印象只是一个购销平台。竞争分析厦门地区国美电器的主要竞争者是苏宁易购、淘宝天猫、亚马逊等电商品牌。苏宁 国美Best Buy2015 2014 2015 2014 2015门店数量 363 193 426 227 742营业面积（平方米）95670037670010570004100002842740营业额（千元）15936391910724617959258971590328863800单店营业额（千 43902 4718 4215 4280 38900元） 8 8 1 (k$)单位面积营业额（千元） 17 24 17 24 10(K$)苏宁 国美 永乐年份201520142015201420152014赞助费占厂家总销售额比例6.58%4.53%3.02%2.83%5.65%3.56%赞助费占厂家销售额比例为 05 年年报明细上所列各种向厂家征收的费用除以当年的销售成本，我们假设商家的销售成本即为厂家的销售额。2005 年国美，苏宁，2006 财年 Best Buy 利润来源情况苏宁（千元）国美（千元）Best Buy（千$)苏宁国美Best Buy产品服务销售收入159363911795925830848000100.0%100.0%100
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