我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现.doc

目录1.导论.11.1.本文的核心观点的背景分析.11.2.本文的写作意向.22.我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现.32.1.出口商品品牌化程度低.32.2.品牌的自我保护意识淡薄.42.3.品牌的附加价值低导致企业竞争力不强.52.4.品牌营销意识淡薄且手段单一.53.品牌策略对解决我国外贸问题的作用分析.63.1.实施品牌策略能有效扼制出口企业“空心化”危险.63.2.实施品牌策略有利于减缓国际“贸易摩擦”危机.73.3.实施品牌策略能消除其他国家对我国实行“反倾销”等贸易壁垒.73.4.实施品牌策略能降低我国对外贸易所付出的惨重代价.94.解决我国对外贸易争端战略转型的品牌策略.114.1.企业实施品牌的应对措施.114.2.政府对品牌的扶持策略.15参考文献.17致谢.18江西财经大学普通本科毕业论文111.导论1.1.本文的核心观点的背景分析改革开放以来，我国外贸出口取得了巨大的成就。我国商品出口总额从1997年13.6亿美元增加到2003年的4388.7亿美元，年平均增速约15.5%1，位居第四，这说明我国已成为世界出口市场的一个重要国家。2005年，中国对外贸易延续了2002年以来快速增长的态势，全年进出口总额达14221.24美元，比上年增长23.2%，比九五期末增长了2倍。虽然顺差占进出口总额的比重不高，为7.2%。但顺差规模仍然达到1018.8亿美元，比上年增加了698亿美元。2006年第1季度，尽管出口增速回落、进口增速回升，出口增速仍然高于进口增速1.8个百分点，贸易顺差打233.1亿美元，同比增长41.4%。其中对美国顺差达286亿美元，对欧盟顺差达181.5亿美元。巨额的贸易顺差虽然对我国GDP作出了直接的贡献，但所带来的负面影响是不容忽视的。其直接的表现就是贸易摩擦的加剧，较大的贸易顺差，成为美欧等国对中国商品设限的主要口实之一。目前对我国纺织、服装、家电等反倾销调查此起彼伏，对外摩擦还呈现从贸易领域向投资、金融、汇率等领域延伸的趋势。对外摩擦的不断蔓延和升级，不仅会给出口持续发展带来重大的威胁，而且还会对宏观调控和对外关系造成严重干扰。不仅如此，我国对外贸易的快速增长是牺牲本土环境和资源作为代价的。并且我国进口资源依存度也在不断提高。我国出口产业的发展主要以来粗放型增长方式，由于我国资源十分有限，因此在出口快速增长的同时，必然伴随着战略资源对外依存度的提高。目前，我国多种战略资源的对外依存度高达40%以上，如原油、铁矿石、氧化铝的对外依存度分别达到35%、36%和46%以上，镍和天然橡胶的对外依存度更是高达55%以上。中国目前的外贸依存度超过60%,这在主要大国中属于最高数字。相比较而言，美国的外贸依存度常年维持在1520%之间，日本在20%左右，西方大国1由中国对外经济年鉴2006年相关数据计算而得江西财经大学普通本科毕业论文22中工业比重最大的德国在40%左右。英国、法国则低于40%。这个数字深刻地说明了中国目前内需和外需在中国的相互地位，对一个象中国这样的大国而言，中国的经济结构已经处于一种非常状态。其外贸结构最显著的特点是加工贸易占据非常突出的地位，外资企业在我国出口比重占据非常突出的地位。在中国的外贸结构中，我国企业只能摇荡在全球制造业链的中低端，大都采取OEM的制造方式，中国外贸200强中企业出口值有74%左右是通过加工贸易的方式实现的。曾在华尔街日报中看道美国的一个学者写到这样一段话：“我们与中国的贸易，是天下最好的买卖，中国为我们生产我们觉得没有赚头的产品，而且价钱出奇的低，利润大部分被美国公司赚走，我们则得到了长期的高增长中的低通货膨胀利率。能够集中精力提升产业层次和劳动生产率.，现在问题不是担心中国的便宜商品,而是要担心这样的好买卖能持续多久。”作为一个有理智的中国人，读到这里，我们应该反思，应该顿悟：难道中国人永远要为美国人，要为发达国家打工么？1综上所述，可以看出，我国虽然由于高额贸易顺差带来的GDP快速增长，但是所带来的各种纷繁复杂的负面影响不容忽视。面对这一当今我国必须需要解决的现实问题，我希望能提出一些微薄的建议来抒发我的爱国情怀，这也即是我选题所在。1.2.本文的写作意向针对我国对外贸易的现实背景，虽然目前我国通过出口退税等方式来保护企业的对外贸易，但这种做法是治标不治本。中央一直号召我们进行可持续发展，故唯有实施品牌策略，才是对外贸易的王道之选，才能使我国真正成为顶级的贸易强国。实施品牌战略，对我国外贸可以说是意义深远。且我国已经达到实施品牌策略的实力。通过实施品牌策略，有助于提升出口商品单价，提高品牌附加值，增加比较利益；其次以民族品牌为先导，培养和建立我国海外营销网络，改善目前中国企业虽然具备强大的国际化生产能力，但普遍缺乏国际市场能力的局1武长海.法制日报对外经济贸易与摩擦.2006年1月5日.江西财经大学普通本科毕业论文33面；是有助于我国服务贸易结构向高端和多元化发展。而最重要的是，实施品牌策略不仅可以解决目前我国由于高顺差带来的贸易摩擦，其他国家对我国实施的各种贸易壁垒，企业空心化的危险。而且对节约我国国内的资源，避免大量开采，降低对外依存度，有利于环境发展，有利于我国实行可持续增长提供了积极的影响。本文针对我国是一个劳动型密集国家，一直以来，我国对外贸易采取的战略方式一直是低价战略。而这种低价战略直接带来的结果是与国际间“贸易摩擦”的加剧，其它国家对我国实施的各种“贸易壁垒”等外贸争端。而我们国家外贸的低价战略又是靠廉价的劳动力和消耗大量的资源建立起来的，这对人文的影响和环境的破坏造成极其恶劣的影响。本文通过探讨利用品牌策略来解决我国对外贸易的各种争端，并沿着中央下达的可持续发展战略进行探讨。这也是近两年来，我国有待探讨的热点问题之一。2.我国对外贸易中企业忽视品牌问题的具体表现2.1.出口商品品牌化程度低美国著名营销学者菲利普科特勒（PhiliPKotler）的表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。1目前，我国品牌化的程度很低，对品牌缺乏意识。改革开放以来，我国对外贸易发展迅速，1978-2005年的20多年里，我国对外贸易的平均增长率达到16.5。2004年，我国对外贸易进出口总额已超过一万亿美元，跨人了世界贸易三强之列。与此不相称的是，我国对外贸易中品牌营销状况堪忧，我国每年出口1600多亿美元的商品中，标有我国自己的品牌的商品仅占13