吉林国兴mazda3媒体试车活动方案(doc 7)

中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM“马自达3媒体试驾”活动策划案内容目录第一部分活动开展的背景第二部分活动成效预期目标第三部分活动项目概要描述第四部分活动执行规则第五部分媒体试驾大日程中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM第一部分、活动开展的背景为了展现MAZDA3产品优异性能，提升MAZDA3产品认知度，由一汽马自达汽车销售有限公司组织的MAZDA3全国媒体试驾活动将于2007年4月1日起在全国正式启动。MAZDA3是充分体现马自达“ZOOMZOOM”品牌理念，并在全球市场赢得高度评价的产品，2003年投放市场以来，在世界主要地区荣获了60多个重要奖项。截至2006年8月，MAZDA3在3年零两个月的时间内产量达到100万辆，在日本创造了产量达到百万辆的最短时间纪录。进入中国市场时，MAZDA3进行了16项核心技术升级，产品性能和档次得到了大幅度提升，是一款真正意义上的“紧凑型高性能轿车”。2007年1月，MAZDA3恢复生产以来，以其强劲的动力性、敏捷的操控性、可靠的安全性和高性价比，再次引来广泛关注。在此，一汽马自达诚挚的邀请您参加此次MAZDA3全国媒体试驾活动，与我中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM们共同感受MAZDA3的激情魅力所在。第二部分活动成效预期目标1、销量目标与二月份相比每月增加3辆销售2、集客目标来店量增加20，必须在全国均线以上3、品牌提升目标（1）、为了展现MAZDA3产品优异性能，提升MAZDA3产品认知度,通过媒体记者亲身感受MAZDA3带来的激情享受，强化其对产品及品牌的认知度和认可度，打造深层次传播氛围，形成可持续的市场声音及口碑传播。（2）、提高媒体的满意度和关注度，强化媒介关系，通过本次活动同时提高销售服务店的知名度。第三部分活动项目概要描述1、活动时间2007年4月1日5月10日晚1700时止2、活动地点销售展厅3、活动主题“马自达3媒体试驾”活动4、主办方式厂商联合5、活动对象区域内强势主流媒体、专刊记者吉林国兴负责缤纷车族制片人刘冬军、新文化报汽车版总监周音辉、长春交通之声广播电台主持人周宁、长春晚报汽中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM车版主任记者邰铸辉。试驾次序考虑到媒体的制作周期，保证信息的有效、持续发布，特制定如下试驾顺序缤纷车族制片人刘冬军新文化报汽车版总监周音辉长春交通之声广播电台主持人周宁长春晚报汽车版主任记者邰铸辉6、奖项设置（为企业宣传影响力好的媒体，前20名的）去日本的机会。第四部分活动执行规则一、活动流程1、媒体前期沟通将本次活动的目的向媒体进行告知，并与其协商找到最为有效的传播与宣传方式。同时确认试驾时间与发稿事宜。负责人刘建利2、试驾车辆整备负责人王琳岩3、交车仪式销售顾问向试驾人介绍车辆内部设施及用途；协同试驾人进行车辆检验；中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM为试驾车辆当场进行PDI检测（步骤相对减少）；进行试驾车钥匙交接，并为试驾人与试驾车辆合影留念；4、试驾期间跟踪试驾车使用过程中由市场专员负责对车辆使用情况进行控制和跟踪。负责人刘建利5、后续发文跟踪试驾结束后，市场专员负责所提供车辆媒体的试驾报道的跟踪确认。负责人刘建利二、试驾要求1、试驾期间必须保证发稿（电视试驾报告、报纸1000字左右软文、广播3分钟以上专题）；2、建议试驾媒体帮助服务店写“亲身试驾日志”，销售服务店留档以待后续宣传。（亮点）（一）MAZDA3媒体试用协议1确定媒体名称2填写时间、用途、车辆数、颜色、试车地点、底盘号、发动机号以及归还时间。3使用期间，吉林国兴应配合的事项（1）有同规定期限提供车辆的义务。（2）保证所提供车辆性能完好，无缺陷。中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM（3）保证所提供车辆已经上好车辆牌照，邮箱内加20升汽油。（4）试车完毕后，车辆如有损坏，有权要求试车方按照恢复车辆原有性能所需费用等价赔偿。4试车媒体应该配合的事项（1）确保车辆归还时性能完好无缺陷。（2）在合同规定期限内归还。（3）如果归还时车辆损坏，应按照吉林国兴提出的正常条件给与赔偿。（4）试车媒体提供所有试驾人员的身份证明。5试车媒体提车后，一切有试用行为所发生的费用和造成的损失、补偿（车辆、驾乘人员及其他第三方）均由试驾媒体承担，直至车辆如期或提前归还。6需驾驶证复印件、身份证复印件（二）媒体车辆归还确认1、确认媒体名称2、填写借用车辆型号、底盘号、发动机号、行程里程、归还情况三、注意事项1、销售服务店为试驾车辆保全险；2、对媒体试驾人员的驾照进行确认，并填写试驾协议；中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM中国管理资讯网HTTP/WWW21ASKCOM3、每家媒体车辆使用时间为一周（提车日及还车日除外）。也就是10天为一个轮次，7天试驾，一天提车，一天还车，一天车辆整备；4、第一轮次的媒体记者进行试驾，收回车辆后，马上联系第二轮次的媒体进行使用车辆，以后依次进行，直到表中各店负责的媒体试驾完成；5、每次媒体试驾结束前一天，由市场专员负责提醒媒体回收车辆。同时销售部/服务部负责在车辆收回后，在1天内对车辆做全面的PDI检测,并进行调整/整备,确认车辆处于最佳状态后，通知下一试驾媒体前来提车并签定相关协议；6、在每次提供车辆给媒体时，保证车辆有20升左右的燃油。第五部分媒体试驾大日程日期试驾媒体时间活动内容地点备注2007年年4月月1日日2007年年4月月7日日上午上午1030试驾沟通会试驾沟通会填写试驾协议填写试驾协议1700之前之前交车交车2007年年4月月8日日20