2019齐家网品牌创意方案.pptx

我们应该重视生活享受家 齐家 品牌创意方案 目 CONTENTS 录 创意表现 1 2媒介建议 互动想法 3 1 创意表现 有的时候 喜欢 只是一种感觉 待解 问题一 问题二 问题三 问题 目前给到用户的印象是团购网站 而不是互联网家装电商平台 缺乏清晰的品牌 在25 35岁用户 决 定位 品牌形象老的品牌知名度龄化严重 较低 一张图的事实一句话的力量 理发师用发型惩罚孩子 据报道 美国亚特兰大一个理发师RussellFrederick不愧是个有想法的理发师 他给孩子的体罚方式不是责骂 而是帮孩子剪一个一夜老30岁的发型 他还给这款发型取名为本杰明 巴顿特别款 而且把孩子的新发型放到了网上 以示警戒 有称 感觉比什么体罚都管用呢 太伤自尊 语言的进化史 曾经 师傅 给我来套煎饼果子 少放辣子 多加点酱 再给我加颗蛋啊谢嘞如今 Waiter 请给我一例煎饼果子 七分熟 少少辣 要多一点sauce 哦 还有extraegg 谢谢 攻心计 品牌年轻化 强化互联网 和对的人 25 35岁 家装电商 说对的话 平台的属性 年轻 传播策略创意手段 90 年 25岁 我 主议 我希望通过自己来表达 只想为自己代言 不是无法沟通 只是懒得解释 每分每秒在秀出真我 强烈要求我的青春 我做主 我所喜 80后找自信 90后找乐趣 不分牌子大小 找有意思 找工作要符合自己的兴趣 不跟随主流 消费观 为喜欢而买单 务实且理性 自己的世界 相比广告和名牌 会更在意产品的质量 只让自己指指点点 部分资料 腾讯201490后青年用户调查报告 80 年 35岁 我主议 我们拒绝加班 崇尚上下级平等 我所喜 我们结交志趣相投的人 我们不太搭理陌生人 故意找话题不累么 消费观 追求时尚 购买之前常常征求别人的意见 价格不是考虑的首要因素 花明天的钱 圆今天的梦 我非常重视商店的气氛 布置及格调 在我的路上 我要活出自己的色彩 创意方向1 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 LOGO图形设计 标准应用 黑白单色应用 创意阐述 由 JIA 进行创意变形 凸显品牌名称的同时 屋顶般的变形效果 体现 家 与 家装 核心 强调品牌行业属性 将代表着幸福的五彩泡泡作为创意元素 意在传递品牌所能带给受众的快乐 轻松的家装体验 缤纷的色调 彰显年轻与活力 为品牌增添时尚气质 aa LOGO图形与标准字组合 基础图形 黑白单色应用 标准应用 LOGO延展 APP标识设计与APP页面设计 创意阐述 定位图标元素包裹着 JIA 的LOGO图形 通过定位特性 传递 家就在这里 齐家就在这里 的深意 LOGO延展 商品促销应用 创意阐述 将APP图标的元素用于设计 定位圈中包含着品牌LOGO与促销相关信息 并指向促销商品 简单直接传递产品讯息的同时 如在卖场中 可做导向应用 设计既可用于网页banner 也可用于线下活动的易拉宝或展架 LOGO延展 其他应用延展 名片 扇子 正 反 卡通形象 河狸先生 大齐 作为最会造 家 的动物之一 被誉为 野生世界中的建筑师 是除了人类之外 以自己的建筑对环境产生影响的唯一的动物 这与品牌的行业属性契合度高 且彰显品牌的专业性 在动物世界中 河狸的家庭观念重 以此为形象 体现着品牌 为家努力付出 的理念 河狸的形象 憨厚 正直 勤劳 更透着机灵 亲善可人的形象使得受众对品牌产生亲近感与愉悦感 同时传递品牌所带给消费者的安全可靠 一身工装的河狸先生 造型简洁 身上随处可见品牌相关元素 作为生动化的视觉符号 便于记忆和传播 创意方向1 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 SLOGAN建议 齐家网 为家装新 一站倾心 创意阐述 将品牌 家装 与互联网属性包涵其中 通过消费者洞察 以 倾心 一词体现品牌所能带给消费者的美好体验 暗含 用过就会爱上 的寓意 广告语感性与理性相结合 朗朗上口 便于传播与记忆 SLOGAN备选 1 一站式家装网购平台2 线上便捷家装体验3 齐家网购 轻松家装4 新家装 心轻松 5 轻松爱上家 6 轻松网络梦想家7 懂家装 轻松装8 爱上新家 爱上齐家 创意方向1 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 主视觉建议 创意阐述 结合目标受众的喜好及购物习惯 围绕广告语 通过代言人与产品之间的互动 将简捷轻松的美好用户体验清晰传递 生动且科技感十足的虚拟空间 体现品牌家装网购属性的同时 趣味十足的视觉表现 为品牌注入年轻与活力 主视觉建议 创意阐述 平板电脑中装修后的效果 与屏幕外用线条勾勒的装修前效果产生强烈的视觉冲突 给受众以体验期待 而缤纷的室内色彩 增加画面的视觉冲击力 彰显年轻时尚和轻松自在 手指与家具之间的互动 体现着品牌 轻松家装 的核心 创意方向1 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 电视广告建议 百万优质家装团购热销 装修贷款轻松专享 20 装修款项诚信托管 专业团队便捷高效 1 一个年轻女孩坐在家中 用手机在齐家网上购买着各种家居用品 镜头拉开 屏幕后 工人们同步将她购买的家电放在了房间相应位置 2 镜头转换 一对小夫妻用电脑在齐家网上选择装修公司和设计师 镜头拉开 屏幕后 选中的设计师正指挥着装修工人施工 旁白 一个人 也能搞定一个家 旁白 两个人 理解信赖 随时翻新小世界 五大装修服务保障 百名专家达人答疑 万家家装公司联盟 百万优质商品齐聚 金牌施工队确保质量 第三方监理严苛验收确保安心 3 镜头转换 特写 IPAD屏幕中是婴儿房的装修效果图 镜头拉开 屏幕后是与效果图一致的真实环境 4 画面切换 代言人介绍齐家网的各项功能 旁白 齐家网 一站式家装网购平台 满足你的所想所需 让你轻松装新家 齐家监理在用仪器对房屋进行最后的审核 镜头转换 婴儿房门口 男人搂着怀孕的妻子对齐家监理给予 肯定 旁白 三个人 只想给TA温馨坚固的城堡 为家装新 一站倾心 齐家网 创意方向1 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 一个人的心家 一个女生提着东西穿过略显老旧的小区 她单身 一个人住在这个小区中 一个男生听着音乐 沿着满是树荫的老街慢跑着 他享受着一个人的生活 熟络的老街坊关心着女生的终身大事 对此女生淡笑不语 屋内 她习惯性打开电脑 页面是齐家网首页 后走开 旁白响起 在他们眼中 一个人 是件可怕的事情 咖啡厅中 男生独自喝着咖啡 用手机浏览着齐家网的各种家具 周围亲昵的情侣也毫不影响他的好心情 旁白响起 单身 并不可怕 可怕的是 为了结束单身而恋爱 家中 女生为自己做着精致的料理 并用拍立得自拍下来 贴在满是旅行照片的冰箱上 饭后 她在齐家网上翻看着装修案例 挑选着中意的设计师 旁白响起 一个人可以做很多事情 精致的料理 专属的旅行 还有 打造属于自己的家 空白的房间中 男生与设计师沟通细节 他拿起画笔 简单勾勒出自己理想中房间的样式 并用手机给设计师看他在齐家网上选中的家具 旁白响起 很多事情并不是非要两人不可 自己的节奏自己掌握不是更好 任性也只是听从心的声音 分屏 女生和男生分别装修着属于自己的空间 在完工的房间中 齐家网的第三方监理正在对房间做着最后的检测 一切完工 女生很满意 女孩接到电话 转身出去 旁白响起 我相信爱情 不过 在遇到他之前 我会照顾好自己 楼下 男生正在指挥齐家网的工人将他选中的沙发搬下来 这时他发现还有一个一模一样的 这时女孩出现 两人对视 看着彼此 旁白响起 我享受一个人的生活 当然 是在遇到她之前 画面淡化 出现字幕 在爱情出现之前 请给自己的心找个家定版 齐家网 为家装新 一站倾心 为爱翻新 咖啡厅 女人默默地注视着对面正在专心发着信息 并突然接到电话走出咖啡厅的男人 旁白响起 是否每段爱情 最后都会由激情走向平淡 男人开着车 女人坐在车中 看着窗外的景色 想着热恋时两人讨论未来新房时的甜蜜 两人到了家具店 女人选购家具 她转身询问男人意见时发现 男人还是只顾接电话 旁白响起 开始的砰然 慢慢变成淡然 玩具区 女人拿起很可爱的玩偶 如热恋时一样和男人开玩笑 而男人回着短信 略有些心不在焉 女人生气的把玩偶扔回货架 转身离开 旁白响起 失去最初的新鲜感 逐渐被烦躁与不安占据 女生冲出商店走在街上 这时 男人突然从后面拦住她 拦腰抱起 将她塞进车里 车子飞驰而去 女生惊讶不已 旁白响起 爱情 可以平淡 但不能失去色彩 男人带着女人来到一个小区 女人看着周围的环境 仿佛很熟悉 这是她以前对男人赞美过的 希望未来生活的小区 旁白响起 曾经拥有的 不要忘记 男人带着女人上楼 走到一处房门前 他将钥匙交到女人手中 女人打开房间 惊呆了 这是她曾经热恋时跟男人描述的未来新房 旁白响起 只要有心 琐碎的生活也无法磨灭激情 原来男人心疼女人为装修而忙碌 打算给女人一个惊喜 这段时间他看的手机是在齐家网上找设计师和家具 发的短信和打的电话是和设计师沟通着细节 旁白响起 或许经过时间洗礼 留下的坚定不移和相濡以沫 就是天长地久的爱情 女人看着感动的看着这件装修的美轮美奂的新房 与男人相拥在一起 旁白响起 信赖与行动创造的惊喜与精彩 会让爱经得起流年的平淡 画面淡化 出现字幕 两个人的世界 不要只翻新家 还有爱情定版 齐家网 为家装新 一站倾心 最好的堡垒 一大滴颜料在墙上炸开 为这面本就斑斓的墙又添一抹色彩 这面 五彩缤纷 的墙处于一间儿童房 一对父母正在严厉地教育着一个7 8岁 拿着颜料 低头不语的男孩 夜晚 父亲给孩子盖被子 碰掉了他的画本 他惊奇地发现 儿子画的还不错 其中一页写着 我的房间 画中墙上有着绚烂的图案 和他房间墙上的涂鸦很像 不过完成后的更具创意和美感 父亲很讶异 他看着熟睡的儿子 再看看旁边的涂鸦 若有所思 旁白响起 我们总想给他最好的 做他最坚固的城堡 只是 我们是否真的知道 给他的 是否对他最好 坚固的城堡 会不会成为禁锢他的监牢 第二天 父母将儿子叫过来 告诉他 家中打算装修 想听听他的意见 男孩从惊讶到惊喜 随后 他和爸爸与妈妈一起 在齐家网一起看各种家具 找到专业设计师到家里 他给设计师看他画的画 旁白响起 也许 他需要的城堡 只是我们的辅助与引导 家中开始装修 他和父母 还有齐家网的装修人员一起挑选着各种油漆 并在他的房间墙上 画着自己画本上梦想房间的壁画 旁白响起 当他想做梦的时候 给他空间 他的父母和齐家网员工一起 按照他画本上的设计 布置着房间 安放着家具 旁白响起 当他想飞翔的时候 放开我们的手 房间装修完成 齐家网的第三方监理让男孩拿着仪器 教孩子如何对房屋做最后的检测 看着和儿子画本上一样的房间 看着孩子开心的笑脸 夫妻两相视一笑 旁白响起 这或许 就是我们给他最好的一切吧 儿子自信而认真地对父母说 可能我将来会成为画家或设计师哦 画面淡化 出现字幕 给他一个轻松成长的堡垒 就是对他最好的守护定版 齐家网 为家装新 一站倾心 创意方向2 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 LOGO图形设计 标准应用 黑白单色应用 创意阐述 可靠呵护 两只手指尖相对形成屋顶的形状 突出齐家网家装的行业属性 简洁有力的几何构图展示企业坚 实可靠的实力 向上的箭头代表了齐家网必将突飞猛进 蓬勃发展的未来 LOGO延展 基础应用 LOGO延展 APP界面应用 LOGO设计备选 创意阐述 温暖小屋 简单的线条和色块构成的一间小屋 看上去既可爱又温暖 突出亲和力 拉近与消费者之间的距离 让消 费者感受到 齐家网会为你营造一个温暖的家 创意方向2 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 SLOGAN建议 齐家网 网上家装神器 创意阐释 行业是家装 形式是网购 再以神器突出网络化调性 配以直观 带有科技感的画面 一个年轻活力且充满创造力的o2o企业 齐家网 呼之欲出 创意方向2 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 主视觉建议 创意阐述 画面中的屋子 从空空荡荡的毛坯房到家具齐全 正是因为有了齐家网 让装修就是如此简单 同时画面中的产品种类展现也充分体现齐家网的装修电商的定位及运营范围 主视觉建议 创意阐述 画面中的屋子 从空空荡荡的毛坯房到家具齐全 正是因为有了齐家网 让装修就是如此简单 同时画面中的产品种类展现也充分体现齐家网的装修电商的定位及运营范围 创意方向2 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 电视广告建议 1 门打开 一男子走了进来 正面 全身 2 他伸手在墙上一按 一个电灯开关显现出来 啪的一声 开关打开 手按下墙上电灯开关特写 3 屋顶出现吊灯 整间屋子亮了起来 屋内空空荡荡 没有任何家具 屋顶吊灯 4 男子继续向前走 走到客厅里 随着他伸手一拉 屋内出现一台冰箱 他拉开冰箱门 拿出一瓶饮料 拉开冰箱门 5 男子边喝边走到一旁坐下 身下出现一把椅子 手拿饮料坐在椅子上 6 见他随手把饮料放在一边 悬空的饮料瓶下出现了一张餐桌 特写一瓶放在餐桌上的饮料 7 男子站起身 走到客厅中央 坐下 身下出现一个长沙发 男子坐在沙发上 电视广告建议 8 再一伸手 手中已多出一个遥控 9 按下遥控器 对面墙上闪现出一个巨大的壁挂电视 同时出现的还有后面的背景墙 男子坐在沙发上看电视 10 电视上正在播出足球比赛 一声哨响 球进了 电视里传出欢呼声 电视上足球比赛的画面 11 此时男子抬头看到墙上的挂钟 指针指向十点 男子起身走向卧室 墙上的挂钟 器 手拿遥控器 电视广告建议 15 男子坐下 身下出现一张柔软舒适的大床 男子上床躺下 闭眼休息 男子躺在床上 12 进入卧室 男子脱下外套 伸手一拉 墙边出现一个衣柜 男子把外套挂在衣柜中 男子打开衣柜 13 换上睡衣的男子弯腰伸手 手到之处出现了床头柜 男子拿起床头柜上的遥控器 身穿睡衣的男子 14 按下遥控器 窗边显现出灰色的窗帘 缓缓自动合起 合上的窗帘 16 镜头上拉 躺在床上睡觉的男子出现在了一个手机屏幕上 17 此时旁边伸过一只手 手指在手机上点了一下 齐家网的APP出 18 Ending 家装网购神器 上齐家 装修就是这么简单 上一个画面出现在手机屏幕上 现在手机屏幕上 手指点在手机 屏幕的齐家网APP上 创意方向2 LOGO设计与延展应用 Slogan建议 平面主视觉 电视广告 微电影 简单的爱 街边 一对年轻情侣看着对方 相对无言 两人的眼神中透出复杂的心情 有失落 有悲伤 有无奈 第一眼看到小妙的时候 我就已经爱上她了 你好 我叫小妙 女孩声音清脆 微笑着说 灵巧的眼中目光流转 啊 你好 男孩没来由的结巴了一下 心中一动却忘了告诉女孩他自己的名字 男孩看着对面的女孩 嘴唇微微动了动 想说什么却没说出口 脑中回想起了以前在一起的快乐时光 简单的爱 我是在一个朋友的生日聚会上遇见她的 那天来了很多人 认识的不认识的 很快大家就都熟了 席间 女孩正跟旁边的闺蜜聊天 发现了男孩在偷偷看自己 两人目光相对 女孩开朗的笑了笑 吃完饭 大家商量顺路的可以一起回家 虽然她住得离我并那天晚上 我们聊了很多 走了很久也不觉不近 但我还是主动提出顺路送她回家 大家在饭店门口互得累 当时我想 就这样一直走到天亮吧 相道别 纷纷离开 男孩鼓起勇气走到女孩面前 说 我们顺路 我送你吧 女孩看着男孩 微笑点头 两人在路上边走边聊 不时发出笑声 男孩看着女孩可爱的笑容 不觉呆了 简单的爱 那天我们互相留了电话 才过了两天我就忍不住再约她 男孩给女孩打电话 晚上一起吃饭吧 好呀 电话里传来女孩爽朗的回答 从那以后 我几乎每个礼拜都会约她 每天都想见到她 我想 我恋爱了 男孩看着手机里女孩的照片 突然屏幕显示女孩打来电话 男孩赶忙接起 明天我们看电影吧 我们在一起 吃饭 看电影 聊天 总是有说不完的话 即使什么都不做 静静的看着她 我也能感到幸福 两人在电影院 在餐厅 在咖啡馆 在路上 每个地方都留下了两人的欢笑 简单的爱 终于 那天 我说出了我一直想说的话 做我女朋友吧 男孩看着娇笑的女孩脱口而出 女孩听完低下头 突然抬起头 飞快的在男孩脸上轻轻亲了一下 男孩顿时愣住了 半晌才露出狂喜的表情 一把抱起了面带羞涩的女孩 幸福 总是来得太突然 在一起之后 我觉得每天都充满活力 只要想到她 生活中所有的人和事都变得可爱起来 女孩下班走出写字楼 发现男孩手拿鲜花正在门口等她 旁边的同事窃笑走开 女孩脸上满是羞涩而幸福的表情 早晨男孩去上班 走进办公室打开包发现里面有一个汉堡和一个苹果 还有一张小纸条 上面画着一个可爱的小女孩头像 旁边写着 你刚到吧 我已经开始想你啦 简单的爱 我越来越清晰地知道 她就是我一直在寻找的那个人 那个我愿意全心全意的呵护她 照顾她 让她快乐 一生和她在一起的人 男孩端出了生日蛋糕 女孩在朋友们的祝福声中闭眼许愿 吹熄了蜡烛 当她动手切蛋糕时 发现了藏在蛋糕里的戒指 男孩单膝下跪 拉起女孩的手 看着女孩的眼睛说 嫁给我吧 女孩眼中溢出泪水 脸上却全是幸福 用力的点头 两人在朋友们微笑的注视下紧紧抱在一起 偶尔我们也会争吵 但我认为 那只不过是一些甜蜜的小插曲 男孩在电视前专注的玩着游戏 女孩叫了两次男孩也没反应 一个枕头飞过来打在男孩头上 男孩赶忙放下手中遥控 去哄女孩 被男孩抱着的女孩终于笑了 简单的爱 我开始更加努力的工作 只为了能够给她创造一个幸福美好的将来 深夜 办公室所有人都走光了 只有男孩还在勤奋的工作 我一直以为我是在为我们两个人的幸福而努力 却没意识到有时忽略了她的感受 男孩加完班回到家 女孩高兴地端出为男孩做的宵夜 男孩却摆了摆手 走进卧室倒头就睡 女孩看着手中的宵夜 眼圈泛红 两人在餐厅吃饭 男孩突然接了一个工作电话 急匆匆的起身就走 留下女孩独自坐在那里 眼中尽是失落 当我们买了房后 压力更大了 此时的我已经隐约感觉到一种让人不安的氛围笼罩着我们 但我一直告诉自己 再坚持一下 很快就好了 我会补偿她的 两人在售楼处看房 因为选房问题发生争执 女孩负气转过身去 男孩却没有像以前一样从背后抱住她 安慰她 而是带着不耐烦的表情转身跟着售楼小姐去看另一个户型 女孩眼泪流了下来 简单的爱 我们把两个人的积蓄全部都拿了出来 终于有了自己的家 两人走进空荡荡的新房 男孩兴奋得到处看 对女孩规划着他们的未来 市场不停地挑选 询女孩看着男孩 脸上却没有应有的喜悦 而是一种淡淡的漠然 都说装修很麻烦 没想到 两人在建材 她当时的那句话 深深刺痛了我 对于一个男人来讲 没什么比听到这些话更难堪得了 于是我也失去了理智 男孩吼道 对 我不能 你找能的去啊 说完男孩气冲冲的扭头便走 女孩看着男孩的背影 无力地靠在墙上 价 男孩终于忍不住说道 别挑了 都看了那么多家了 你不嫌烦啊 女孩终于爆发了 你以为我愿意吗 我也很累啊 如果可以 我也愿意想买什么就买什么 可是我们不能 你能吗 简单的爱 那些天 我脑子里全是她 很奇怪 此时的我一点也想不起她说过那些让我生气的话 和我们之间的矛盾 我所能想起的 都是她甜美的笑容 以及悲伤的眼睛 每当我想起这些 心中就隐隐作痛 男孩躺在床上回忆和女孩的点点滴滴 数次拿起手机调出女孩的号码却始终没能拨出 终于 我意识到 我不能没有她 男孩拿起手机 拨通了女孩的电话 电话接通了 话筒那边却是长时间的沉默 男孩说 见个面吧 街边 男孩看着女孩 女孩低声说 找我有事吗 男孩说 我想带你去看一样东西 简单的爱 两人走进空荡荡的新房 男孩突然问女孩 你说墙上刷什么颜色的漆好看 女孩愣住了 还没开口 男孩又说 在这儿摆一个吊椅好吧 就是你一直说喜欢的那个 女孩看着男孩 强自镇定的说 现在说这些还有意义吗 男孩看着女孩 有 女孩冷笑一下并不答话 男孩接着说 对不起 以前是我忽略了你的感受 我一直觉得我是在为我们的未来努力 但我忘记了 你也在和我一起努力 和我一起承担这些 男孩越说越快 你是我爱的女孩 一直都是 我本该照顾你 呵护你的 但是我却把压力发泄到了你的身上 我不够坚强 但我依然爱你 我会更坚强 保护你不让你受到一点点伤害 原谅我好吗 我们重新开始吧 女孩此时早已泣不成声 男孩紧紧地把女孩抱在怀里 任由她的泪水浸湿了衣服 门打开 女孩一进屋就惊呆了 屋里陈设温馨明快 所有家具都已到位 看着漂亮的新家 女孩惊喜的问男孩 你什么时候做的 男孩拿出手机 故意卖关子说 很简单 他点开手机上齐家网APP 喜欢什么选什么就行了 设计 施工 家具他们全包了 女孩娇嗔 说得简单 男孩说 有时最简单的就是最好的 就像我爱你 就应该让你快乐 给你幸福 爱 本就该这么简单 女孩看着男孩 眼中是满满的感动和幸福 简单的爱 Ending 简单爱 更幸福 Logo 上齐家网 装修就是这么简单 创意回顾 LOGO设计 SLOGNA建议 齐家网 为家装新 一站倾心 平面主视觉 代言人推荐 夫妻档代言人推荐1 杨幂 刘恺威 中国最具关注度的明星夫妻之一杨幂 中国四小花旦之一 刘恺威 1974年10月13日生于香港 中国影视男演员 歌手 电视剧制片人 夫妻档代言人推荐2 黄晓明 Angelababy 中国内地最具关注度的明星情侣之一黄晓明 最近几年屏幕曝光率超高 演技日益精进 相信成为内地第一男演员指日可待 杨颖 凭借 奔跑吧兄弟 一跃成为内地最红女明星之一 男代言人推荐1 郑恺 1986 4 17 毕业于上海戏剧学院表演系 以出演广告片而进入娱乐圈 虽然时间不长 郑恺已先后出演近20部影视作品 2014年 凭借娱乐节目 奔跑吧兄弟 一屁而红 作品 杜拉拉升职记 离婚前规则 致我们终将逝去的青春 私人订制 奔跑吧兄弟 男代言人推荐2 金宇彬KimWooBin 1989 7 16 韩国演员 模特 2008年 金宇彬在首尔时装周登台走秀 成为专业时装男模 凭借电视剧 继承者们 中饰演崔英道一角而引发广泛回响 跻身韩国一线男星之列 作品 白色圣诞节 学校2013 朋友2 继承者们 高手们 男代言人推荐3 李钟硕LeeJongSuk 1989 9 14 韩国演员 模特 读于建国大学艺术学专业电影艺术学科 2010年 出演首部电视剧 检察官公主 以演员身份正式出道 因 听见你的声音 获得韩国文化大赏最优秀男演员奖 作品 秘密花园 学校2013 听见你的声音 Doctor异乡人 匹诺曹 女代言人推荐1 倪妮Nini 1988 8 8 毕业于中国传媒大学南广学院语音传播专业2011年参演张艺谋 金陵十三衩 进入演艺圈 并凭借此片获得第6届2013年1月与杨幂 Angelababy及刘诗诗一同入选成为 新四小花旦 作品 杀戒 金陵十三衩 我想和你好好的 等风来 女代言人推荐2 杨子姗 1986 11 6 毕业于南京艺术学院音乐表演专业 2012年凭借电影 致我们终将逝去的青春 一角成名 并获得第29届中国电影金鸡奖 第32届大众电影百花奖最佳女主角提名 第5届英国万像国际华语电影节最佳女主角奖 作品 近在咫尺的爱恋 致我们终将逝去的青春 重返20岁 2 媒介建议 只是在人群中 多看了你一眼 目标人群回顾 他们是精明且追求理想生活的当代人 共同点 实用主义 注重功能性 对价格比较敏感虽然层次不同 但是他们对生活理想的追求 对美好未来的渴望是相同的 目标人群 P235 装修行业特点 有装修需求的消费者 1 装修是一个重决策的消费行为 原因是装修相对是高金额的消费 消费者在决定装修前会收集很多装修信息2 装修是一个相对低频的消费行为 但在装修周期内 半年左右 用户会高度关注 广告投放策略 媒体推广策略在兼顾大面覆盖的同时 更多的趋向于精准覆盖 针对 目标群体进行品牌推广 第一波计划在一 二线城市迅速提升 齐家网 品牌识别 度从而提升品牌知名度 逐步在目标市场建立强势的品牌形象 电视频道选择策略 主要投放频道 湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 全国范围覆盖广 一二线城市覆盖好 收视高关注度高的 频道选择策略 全 国 频 道 内容偏娱乐年轻化 年轻人聚集 极具话题性 频道具有一定影响力 全国性电视媒体对比 中央级频道 省卫视频道 政治影响力 强 中 平台覆盖率栏目品质化目标观众群优势节目类别资源性价比 全国覆盖偏严肃 政治类年龄层次偏大新闻 专题低 全国覆盖 偏娱乐泛大众化年轻人群电视剧 综艺高 各大卫视收视排名 1 41 21 各大卫视时段平均收视排名P25 35 湖南 浙江 江苏卫视各大时段收视排名TOP3 全天 0 80 60 40 20 晚间黄金档白天段 数据来源 infosys P25 35 2015年1 3月 收视率 剧场电视剧时段收视排名 湖南浙江江苏为综艺电视剧排名始终前三的卫视 电视剧时段收视排名 综艺时段收视排名媒体P25 35收视率 排名 媒体 P25 35收视率 市场份额7 23 排名 市场份额7 71 12 湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视东方卫视深圳卫视天津卫视山东卫视安徽卫视湖北卫视 2 000 880 820 620 500 480 460 450 370 33 12 湖南卫视江苏卫视浙江卫视东方卫视湖北卫视北京卫视天津卫视深圳卫视山东卫视云南卫视 1 350 780 7 3 18 4 48 3 2 96 3 3 98 4 2 23 4 0 360 340 330 330 240 240 23 2 04 5 1 81 5 1 94 6 1 72 6 1 91 7 1 65 7 1 87 8 1 63 8 1 38 9 1 35 9 1 39 10 1 18 10 1 32 35城收视情况 杭州 湖南卫视浙江卫视江苏卫视 烟台3 5 成都 厦门 西安 银川广州深圳 哈尔滨天津昆明 32 52 福州长沙 郑州合肥 1 51 三大卫视几乎已经覆盖全国 尤其对一二线城市覆盖较好 长春呼和浩特武汉 0 50 北京石家庄南昌 南京大连西宁济南 南宁海口上海兰州 沈阳青岛 贵阳 乌鲁木齐 太原 重庆 数据来源 infosys P25 35 2015年1 3月 18 24点收视率 湖南卫视观众构成 收视人群 女性群体明显高于男性 青少年人群为主体 中高学历为主 收视率最高的职业为初级公务员 学生的偏好度尤其明显 中层收入为主 观众构成 集中度 湖南卫视观众构成 706050403020100 集中度 观众构成 160 14012010080 60 40 20 0 数据来源 CSMInfosys 2014年1月 2014年12月 35城 观众构成 江苏卫视观众构成 收视人群 男女比例平均 中青年人群为主体 中高学历为主 收视率最高的职业为初级公务员其次是工人 中层收入为主 观众构成 江苏卫视观众构成 集中度 集中度 观众构成 6050403020100 18016014012010080 60 40 20 0 数据来源 CSMInfosys 2014年1月 2014年12月 35城 观众构成 浙江卫视观众构成 收视人群 女性略高于男性 中青年为主体 中高学历为主 收视率最高的职业为初级公务员 雇员 个体私营企业的偏好度较高 中层收入为主 观众构成 集中度 浙江卫视观众构成 集中度 观众构成 6050403020100 16014012010080 60 40 20 0 数据来源 CSMInfosys 2014年1月 2014年12月 35城 观众构成 媒体指标 栏目选择策略 高收视率节目 忠实度高节目 选择高收视率电视节目 提高短期广告1 Reach到达率 Toincreasebrandawareness 选择忠实度高的节目 重复观看率高 对记忆度的提升有一定效果 Tostrengthentheimpression 提升品牌知名度 加深品牌印象 目标受众最爱收看的节目类型 1 41 21 一线卫视P25 35最爱收看的节目类型 综艺 电视剧为目标人群最喜爱收看的节目类型 0 80 60 40 20 收视率 综艺 电视剧 体育 电影 生活服务 专题 青少 财经新闻 时事其它 数据来源 infosys P25 35 2015年1 3月 一线卫视节目类别收视率 卫视综艺节目空前火热 2014年三季度 四季 度 浙江卫视季播综艺优势明显 江苏卫视主要以非诚勿扰和季播 湖南卫视主要以常规综艺和王牌季播为主 浙江卫视 湖南卫视 江苏卫视 P25 35收 P25 35收 P25 35收 排名 节目 类型 排名 节目 类型 排名 节目 类型 视率 视率 视率 12 中国好声音奔跑吧兄弟跑男来了 季播季播季播季播季播季播季播季播季播季播 4 082 712 571 941 311 181 140 910 820 76 12 爸爸去哪儿快乐大本营天天向上我们都爱笑一年级 季播常规常规常规季播常规季播常规常规季播 3 862 071 621 131 050 760 560 400 370 14 12 非诚勿扰 常规常规季播季播常规季播常规常规季播季播 1 660 870 770 770 6 非诚勿扰极速递 3 3 3 明星到我家星厨驾到芝麻开门最强天团一起来笑吧一站到底火线英雄小学时代 4 真声音 4 4 5 12道锋味 5 5 6 星星的密室爸爸回来了这就是生活爸爸回答吧中国梦想秀 6 变形计 6 0 570 530 510 470 41 7 7 亲爱的加油今天 7 8 8 8 9 9 我们约会吧T味道 9 10 10 10 浙江卫视全年热门剧目多 浙江卫视全年剧目多 并且多部都是当下热播剧目 极具竞争力 浙江卫视中国蓝剧场 电视剧恋恋不忘真爱遇到他 播出时间7 1 7 5 P25 35收视率1 44 电视剧半路父子红高粱 播出时间10 13 10 2510 27 11 17 P25 35收视率0 47 7 6 7 15 1 19 1 03 骄阳似我离婚律师卫子夫 7 18 7 308 4 8 20 0 221 001 360 600 430 35 青年医生虎口拔牙 11 18 12 512 6 12 1912 24 2015 1 91 14 2 26 0 960 360 601 270 690 79 8 20 9 2 二手炮 雪豹坚强岁月战神 9 3 9 19 武媚娘传奇淑女之家 9 21 10 610 8 10 12 2 27 3 12 利箭行动 如果爱可以重来 3 13 3 27 数据来源 infosys P25 35 2014年7月 2015年3月 电视剧收视率 江苏卫视电视剧偏向都市剧贴近生活 江苏卫视主要以都市生活剧为主 受众年轻 8 10月收视较高 江苏卫视幸福剧场 电视剧绝爱 播出时间7 1 7 7 P25 35收视率0 62 电视剧剑侠 播出时间10 21 11 9 P25 35收视率0 92 杉杉来了爱情最美丽离婚律师勇敢的心战神 7 8 7 207 20 8 38 4 8 208 21 9 179 21 10 610 7 10 20 1 05 第二次人生团圆饭 11 10 12 6 0 62 0 64 12 6 12 22 0 53 1 00 何以笙箫默千金女贼 2015 1 10 1 272015 1 28 2 212015 2 22 3 26 1 23 1 09 1 04 1 03 隋唐英雄之薛刚反唐 0 55 奇葩一家亲 0 89 数据来源 infosys P25 35 2014年7月 2015年3月 电视剧收视率 湖南卫视电视剧收视稳定独播周播是特色 湖南卫视晚间有3档剧场 金鹰剧场每天播出收视稳定 钻石剧场为周播剧 播出古装大剧为 主 青春进行时是大型青春周播栏目剧场 同时段收视排名第一 湖南卫视钻石独播剧场 周二周三22 00 24 00 湖南卫视金鹰剧场 电视剧古剑奇谭风中奇缘 播出日期 P25 35收视率1 28 P25 35 P25 35 电视剧 播出日期 电视剧 播出日期 收视率 收视率 2014 7 2 9 302014 10 1 12 2 相爱十年2014 6 23 7 6神犬奇兵2014 7 7 7 20深圳合租记2014 7 21 8 9一见不钟情2014 8 10 8 19新济公活佛2014 8 20 9 2我的特一营2014 9 3 9 20把爱带回家2014 9 21 10 19 1 35 因为爱情有奇缘2014 10 20 11 30因为爱情有奇迹2014 10 20 11 30 1 510 970 592 251 341 911 10 0 81 神雕侠侣 2014 12 3 2015 3 162015 3 17 6 0 870 98 1 250 891 060 830 750 64 少年四大名捕 四十九日祭武媚娘传奇活色生香 2014 12 1 12 202014 12 21 2015 2 32015 2 4 3 2 湖南卫视青春进行时 周日周一22 00 24 00 电视剧 播出日期 P25 35收视率0 55 只因单身在一起相爱穿梭千年爱你万缕千丝 2015 1 4 2 142015 2 15 3 282015 3 29 5 23 锦绣缘华丽冒险妻子的谎言 2015 3 3 3 282015 3 29 0 57 0 59 数据来源 infosys P25 35 2014年7月 2015年3月 电视剧收视率 浙江卫视全天收视曲线及栏目选择 栏目选择建议 周末白天时段晚间剧场 季播综艺 周间综艺收视偏低 主要靠季播综艺拉高收视 浙江卫视全天分钟收视曲线 1 41 21 晚间剧场收视稳定 忠实度高 周间及季播综艺 周一 周五周六 周日 中国蓝剧场 浙江卫视近期白天复播综艺 收视暴增 白天剧场满1分钟可以分钟价购买 点成本较低性价比极高 剧场及热门综艺复播 0 80 60 40 20 07 00 07 1008 40 08 5010 20 10 3012 00 12 1013 40 13 5015 20 15 3017 00 17 1018 40 18 5020 20 20 3022 00 22 1023 40 23 5025 20 25 30 数据来源 CSMInfosys 2015年1月 3月 P25 45 35城 收视率 江苏卫视全天收视曲线及栏目选择 栏目选择建议 周末白天时段晚间剧场 季播综艺 王牌综艺收视稳定长居收视宝座 有一定观众积累度 江苏卫视全天分钟收视曲线 1 6 周六季播 周日王牌综艺 1 41 21 周一 周五周六 周日 幸福剧场 晚间剧场收视稳定忠实度高 常规及季度综艺 0 80 60 40 2 白天剧场满1分钟可以分钟价购买 点成本较低性价比高 王牌综艺复播 影视剧场周一至周五双休剧场周末 常规综艺收视稳定季播综艺量少但质量较高 0 07 00 07 10 08 40 08 50 10 20 10 30 12 00 12 10 13 40 13 50 15 20 15 30 17 00 17 10 18 40 18 50 20 20 20 30 22 00 22 10 23 40 23 50 25 20 25 30 数据来源 CSMInfosys 2015年1月 3月 P25 45 35城 收视率 湖南卫视全天收视曲线及栏目选择 周间综艺较少 周播剧场为主 王牌和季播综艺收视高 但点成本也高 栏目选择建议 白天周末王牌综艺和季播综艺复播段晚间周播剧场 季播综艺 湖南卫视全天分钟收视曲线 3 周间综艺 钻石剧场 青春进行时 周五季播 2 52 周一 周五 金鹰剧场 周六 周日 收视率高 点成本也较高 1 51 白天整体收视排名第一 复播综艺收视高 点成本低 周末季播王牌综艺复播 偶像独播剧场 0 5 0 07 00 07 10 08 40 08 50 10 20 10 30 12 00 12 10 13 40 13 50 15 20 15 30 17 00 17 10 18 40 18 50 20 20 20 30 22 00 22 10 23 40 23 50 25 20 25 30 数据来源 CSMInfosys 2015年1月 3月 P25 45 35城 收视率 湖南卫视三季度重点关注栏目 爸爸去哪儿3 不只是一档综艺节目而是近年中国市场最成功的 现象级 文化品牌 栏目名称 爸爸去哪儿3 电视平台 湖南卫视 网络平台 芒果TV独播 播出时间 第三季度每周五22 00节目嘉宾 刘烨 拟邀嘉宾 文章 韩寒 谢霆锋等 浙江卫视三季度重点关注栏目 中国好声音第四季 2012年第一季 中国好声音 平均收视4 03 最高收视率达到6 02成为2012年中国全民参与的最具影响力的重大事件 2013年第二季 中国好声音 平均收视4 64 收视再创新高 中文名称 中国好声音第四季 播出平台 浙江卫视 播出日期 2015年7月 10月 2014年第三季 中国好声音 播出时间 每周五晚21 10分 平均收视4 02 最高收视率达到6 12全年综艺节目最高收视 力压爸爸去哪儿2 在线播放平台 腾讯视频 导师 周杰伦 庾澄庆 那英 汪峰 浙江卫视三季度重点关注栏目 12道锋味第二季 播出期间 微博话题阅读量8 2亿 话题讨论量90 5万 播出当天 微博热门话题榜 疯狂综艺季榜 电视节目话题榜 美食榜等诸 多分量级榜单里 12道锋味 全部遥遥领先 吸引高收入实力人群关注 54 54 4 55 4 59 4 47 4 42 4 4 3 53 2 521 510 50 1 416 1 463 1 41 1 457 1 43 节目名称 12道锋味 第二季节目形式 美食类 真人秀 纪录片 节目时长 每集70 75分钟 节目主角 谢霆锋 每集主角 主厨 拍摄时间 2015年1月 6月 暂定 播出时间 2015年7月每周六晚21 10分 收视率 市场份额 浙江卫视三季度重点关注栏目 挑战者联盟 挑战快递员 明星MC们将深入快递公司体验 快递员 职业 当期明星阵容 黄渤 孙红雷 马苏 黑人 王宝强 吴亦凡 王迅 挑战出租车司机 主持人们来到出租汽车公司体验出租司机 所有明星需要在一天时间内 晚上11点前 赚到尽量多的钱 中间产生的一切费用都需自付 当晚11点返回出租公司结算 挑战建筑工人 明星MC们将被临时分配去担当建筑工地的木工 瓦工 推车打杂 去伙房帮厨等 同时 他们将面对跟普通工人一样的工作强度 劳动工具以及最普通的伙食 面对高强度的体力劳动以及陌生的荒凉工地 他们将作何反应 又将有何表现 节目类型 原创明星真实挑战真人秀播出集数 预计13集每集90分钟播放时间 第三季度每周六晚20 2核心主持 黄勃 孙红雷 领衔7人真实挑战 浙江卫视三季度重点关注栏目 爸爸回答吧第二季 爸爸回答吧 第一季25 54岁实力人群以0 916 稳居第一4 人群平均收视稳居前二 初为人父的中青年男性最爱看爸爸回答吧 43 53 2 52 1 5 1 节目类型 父子身份转换 0 5 播出集数 12期60分钟 0 3200 市场份额 M25 45 25 54岁 初级公务员 雇员收视率 播放时间 第三季度每周四晚 浙江卫视四季度重点关注栏目 奔跑吧兄弟第三 季 奔跑吧兄弟 节目开播至今百度指数峰值245万 超过了今 年所有综艺节目的百度指数峰值 收视节节攀升 问鼎第四季 度冠军 奔跑吧兄弟 第二期起问鼎第四季度收视冠军 排序1 名称 描述 收视率 3 861 901 401 251 181 020 980 960 950 94 市场份额 11 9313 855 75 奔跑吧兄弟 浙江卫视跑男来了 浙江卫视女神的新衣 东方卫视极速前进 深圳卫视星星的密室 浙江卫视我是演说家 北京卫视我们都爱笑 湖南卫视明星到我家 江苏卫视中国梦之声 东方卫视明星到我家 江苏卫视 2 3 4 5 32 栏目名称 奔跑吧兄弟第三季电视平台 浙江卫视 5 6 14 6 4 55 7 5 7 播出时间 第四季度每周五22 00 8 5 29 9 4 17 10 4 58 3 互动想法 请别忘记 你我交会时 互放的光亮 网络上对于装修吵架的话题 强烈的社会关注 有关装修吵架 装修分手的话题讨论高达 3 610 000 消费者现状总结 装修是一种考验 无论是热恋闪婚 还是长跑终眷属 亦或是领证夫妻 都要共同经历一个考验 装修 上齐家 用装修测真爱 解除真爱假象 解决感情困局 热点结合 针对80s 90s装修者 放大个性化标签功能 和受众产品情感联结 提升品牌识别度 登录注册 选图出得个性标签 为每一个层级的匹配度提供相应的解决方案 举例 女王范VS极客狂萝莉控VS萌大叔二次元VS复古迷 匹配度 20 匹配度 50 匹配度 80 提供设计师上门咨询调解服务线上咨询 方案推荐设计方案推图 同步关联社交互动平台 后台计算和TA的匹配度 恭喜你们 你们的装修个性匹配度为90 同时 外围事件 衍生视频助力campaign热议 上齐家 测真爱 态度海报 衍生视频 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